Ameriški potniki postajajo vse bolj pustolovski pri izbiri mednarodnih destinacij in ta trend spodbuja generacija milenijcev.
Število prebivalcev ZDA, ki potujejo izven Severne Amerike, je naraslo s 26 milijonov leta 2000 na več kot 38 milijonov leta 2017, je povedal Zane Kerby, predsednik in izvršni direktor Ameriškega združenja potovalnih svetovalcev (ASTA) med sejo na odru Americas Inspiration Stage. na WTM London.
Američani za ta mednarodna potovanja zunaj Severne Amerike v povprečju porabijo nekaj manj kot 4,000 dolarjev, medtem ko se je skupna poraba od leta 2000 podvojila in dosegla 145 milijard dolarjev na leto.
"Američani postajajo vse bolj neustrašni - vstopajo na letala in odhajajo v kraje zunaj zahodne poloble," je dejal Kerby.
Kerby je dodala, da se je v tem obdobju spremenil tudi profil povprečnega potnika v ZDA, saj so ženske postale bolj vplivne pri odločanju o potovanjih.
"Leta 2000 je bil povprečen potnik moški, star 45 let in je načrtoval potovanje 86 dni vnaprej," je dejal. "Zdaj je povprečna mednarodna popotnica ženska in porabi 105 dni za načrtovanje potovanja."
Generacija Millennnial, ki zdaj šteje 70 milijonov, spreminja tudi naravo ameriškega trga.
"Milenijci so prva generacija, ki namesto da bi šla in nekaj videla, želi nekaj narediti," je pojasnil Kerby.
Kljub tej želji po bolj izkustvenih počitnicah je glavni razlog, da si potniki iz ZDA privoščijo počitnice, sprostitev (64 %) – tik pred preživljanjem časa z družino (59 %).
Kerby je razkril, da se je tržni delež Evrope kot destinacije iz ZDA od leta 2000 zmanjšal in zdaj predstavlja le 37.8 % potovanj izven Severne Amerike (zmanjšanje z 49.8 %) – nasprotno, tako na Karibih kot v Srednji Ameriki sta se tržni deleži povečali. to obdobje.
Karibi so bili tudi v središču pozornosti med sejo o tem, kako lahko destinacije 'Načrtujejo, pripravijo in zaščitijo' za krize, kot so lanski uničujoči orkani.
Dominic Fedee, minister za turizem Svete Lucije, je dejal: "Tudi države, ki niso bile neposredno prizadete, so utrpele ogromno škodo za blagovno znamko in prizadeta je bila celotna regija."
Jamajški minister za turizem Edmund Bartlett je dodal, da mora regija izboljšati svojo zmogljivost in odpornost za spopadanje z naravnimi nesrečami.
"Zgraditi morate več zmogljivosti – to nas bo res rešilo pred uničenjem, ker se bodo te motnje še naprej dogajale," je dejal.
"Kot gospodarstva smo tako odvisni od turizma - regija je ogrožena."
Bartlett je dejal, da je bil ustanovljen nov globalni center za odpornost na turizem in krizno upravljanje, da bi preučili, kako lahko države izboljšajo svojo odpornost na naravne nesreče in druge velike motnje.
"Najboljše prakse bomo posredovali državam, ki so najbolj ranljive na svetu," je dodal. "To je velika sprememba igre, ki bo državam pomagala dvigniti standarde pripravljenosti na te mega-motnje"
Tudi na Karibih, Antigva in Barbuda Tourism Authority je predstavila študijo primera o svojem prvem namenskem potovanju in konferenci za vplivneže družbenih medijev v začetku tega leta.
Colin James, izvršni direktor agencije za turizem Antigve in Barbude, je dejal: »Želeli smo sodelovati z vplivneži, ki ciljajo na različne generacije. To je bila največja konferenca vplivnežev na Karibih in upamo, da jo bomo prihodnje leto povečali.
"Trg vplivnežev je nefiltriran in se popolnoma ujema s tem, kar iščejo potrošniki."
Uporaba družbenih medijev in vplivnežev za trženje je bila ključna tema med sejo o trendih luksuznih potovanj, ki jo je vodila April Hutchinson, urednica TTG luxury.
Kate Warner, produktna in PR vodja v turistični agenciji Black Tomato, je nabito polni publiki povedala, da sta tudi pripovedovanje zgodb in pristnost vedno bolj pomembna.
Dodala je: »Osredotočite se na ljudi in njihove zgodbe, zlasti na destinacije. Kdo so naši vodniki? Kakšne so njihove zgodbe? Pogosto imajo izjemne zgodbe in to je res odličen način trženja določene destinacije.«
Odbor se je tudi strinjal, da personalizacija vse bolj dviguje luksuzne izkušnje, zlasti v sektorju, kjer "razkošje različnim ljudem pomeni različne stvari".
eTN je medijski partner WTM.
