Turistični uradniki na Havajih in njihovi marketinški izvajalci so v sredo izrazili previden optimizem, da poteka enakomerno okrevanje industrije obiskovalcev v državi.
Pomladna posodobitev trženja havajskega turističnega urada 2010 je potekala v havajskem kongresnem centru v Honoluluju.
Trend okrevanja je bil očiten konec leta 2009 in se je nadaljeval tudi v novem letu, k čemur so pripomogli povečan zračni dvig na Havaje, medijski odmevi v ključnih celinskih mestih in močan porast potovanj iz Južne Koreje.
Toda optimizem HTA je umirjen zaradi skrbi glede naraščajočih stroškov goriva, agresivnega trženja s konkurenčnih destinacij in potrošnikov, ki jih skrbi zapravljanje denarja v nestabilnem gospodarstvu.
Številni havajski hoteli, ki še vedno trpijo zaradi zmanjšanih prihodkov zaradi velikega znižanja cen sob, se to poletje soočajo z novimi krogi pogajanj z zaposlenimi. Medtem se lahko nekateri lastniki hotelov soočijo z izvršbo zaradi težav pri odplačevanju dolgov.
Kljub temu je splošno sporočilo, da Havaji ostajajo zaželena destinacija.
Če bodo tržniki in njihovi potovalni partnerji še naprej tesno usklajevali strategije in podobe blagovnih znamk, bo Havaje do konca leta morda videlo 6.7 milijona obiskovalcev – kar je izboljšanje v primerjavi z letom 2009.
Med marketinškimi poudarki leta 2010:
• Letos se pričakuje skromna rast prihodov obiskovalcev iz Japonske, zahoda ZDA in Kanade, vendar trg vzhoda ZDA ostaja omejen zaradi dolgih letov na otoke in bližine bližjih tropskih destinacij v Mehiki in na Karibih.
• Tržniki srečanj, incentive, kongresov in dogodkov izkoriščajo Azijsko-pacifiško gospodarsko sodelovanje leta 2011 v Honoluluju, da bi pokazali, da so Havaji kraj za resno poslovanje. Ta sprememba dojemanja pomaga spodbuditi nekaj spodbudnih rezervacij havajskega kongresnega centra in manjših zbirališč v hotelih.
• Letos se pričakuje povečano število potovanj s Kitajske, deloma zato, ker bodo Havaji junija vidno predstavljeni v ameriškem paviljonu na Shanghai Expo. Toda kitajska potovanja bodo omejena vsaj dokler se ne začne neprekinjen tedenski letalski prevoz med Pekingom in Honolulujem - nekaj, česar kitajski prevoznik Hainan Airlines kljub napovedi nove storitve lani še ni začel.
HTA je havajska uradna turistična agencija z letnim proračunom v višini približno 71 milijonov dolarjev, ki ga podpira prehodni davek na nastanitev za hotele, letovišča in druge goste.
Glavni tržnik HTA je Hawaii Visitors and Convention Bureau, ki se osredotoča na severnoameriško dejavnost v prostem času in na kongresno dejavnost iz vzhodne Azije. HTA trži tudi popotnike v prostem času v Evropi, Avstraliji, Novi Zelandiji, Tajvanu in na Filipinih.
