Dogodek se je izkazal za velik uspeh. Celotna tajska potovalna in turistična industrija se je združila kot še nikoli prej. Thai Airways International je uporabil svojo svetovno mrežo in trženjsko moč, da je sprožil več milijonov bahtov vredno oglaševalsko kampanjo, ki je osupnila svet.
Prihodi obiskovalcev so se leta 1987 povečali za osupljivih 23.5 % na 3.48 milijona.
Uspeh je revolucioniral industrijo za Tajsko, regijo ASEAN in svet.
Padel je v oči tajskim, regionalnim, globalnim političnim in turističnim voditeljem, vlagateljem in oblikovalcem politike. Svet je spoznal vrednost potovanj in turizma za gospodarski razvoj, ustvarjanje delovnih mest in razdelitev dohodka.
Ta uspeh je posledično privedel do večjih proračunskih sredstev za mednarodno trženje, sproščenih vizumskih možnosti za povečanje dostopnosti in infrastrukturnih naložb v ceste, letališča, hotele in različne turistične destinacije po vsej državi. Olajšala je prizadevanja kraljevine za gospodarsko diverzifikacijo, da bi bolje uravnotežila kmetijstvo, storitve in proizvodnjo.
Večnacionalna turistična podjetja so videla mega dolarje, ko so pritegnila množico milijonov srednjega razreda, ki želijo raziskati svet.
Ker nič ne uspe kot uspeh, je VTY 1987 sprožil dogodke posnemanja, kot so Visit Malaysia Year 1990, Visit Indonesia Year 1991 in nato Visit ASEAN Year 1992, da bi obeležili 25. obletnico ustanovitve. Mednarodne organizacije, kot so Svetovna turistična organizacija, PATA, ASEANTA in druga lokalna in regionalna združenja, so prav tako skočile na vagon.
Morda je bil najpomembnejši dejavnik, da je bil VTY 1987 priznanje vrednosti odličnega vodenja.
Njegovo veličanstvo kralj Rama IX. je bil nadvse ljubljen zaradi svoje integritete, predanosti in modrosti. Pravi »človek iz ljudstva« je bil tudi največji domači turist na svetu. Od leta 1961 do svoje smrti oktobra 2016 »Kralj razvoja« ni nikoli zapustil Tajske (razen kratkega čezmejnega odprtja mostu prijateljstva med Tajsko in Laosom leta 1994), namesto tega se je odločil obiskati vasi in podeželska območja po vsej državi.
Po VTY 1987 je bilo organiziranih veliko več kraljevih dogodkov, kot je praznovanje 1998. obletnice rojstva kralja Rame IX. v letih 1999–72. Tako se je rodila kampanja Amazing Thailand, ki je pritegnila tudi proračune in spodbudila rast turizma.
Nasprotno pa je imel VTY 1987 tudi resno slabost.
Zlata mrzlica je privedla do miselnosti o hitrem obogatenju. Poplava naložb zasebnega sektorja je sprožila grabljenje zemljišč za gradnjo hotelov, letovišč in igrišč za golf. Nepremičninski razcvet je sprožil višje ravni dolga, ki je natanko 10 let po letu 1987 prispeval h gospodarskemu zlomu leta 1997.
Degradacija okolja je postala divja, ko so posegli v »neokrnjene in neokrnjene« nacionalne parke in plaže. Zločini proti turistom so se povečali. Povečanje spolnega turizma, otroške prostitucije in spolno prenosljivih bolezni je poslabšalo pandemijo aidsa v osemdesetih letih.
Ta dvojna izkušnja je razlog, zakaj Tajsko imenujem "Največja zgodba v svetovni turistični zgodovini." Kraljestvo ponuja neprekosljivo krivuljo učenja za destinacije po vsem svetu o tem, kako lahko država pripravi agendo razvoja turizma tako pravilno kot napačno hkrati.
Danes, na Tajskem, VTY 1987 v nepomembnem, oddaljenem spominu.
Univerzitetni profesorji, med katerimi jih je veliko še nerojenih ali takrat še v šoli, o tem ne vedo ničesar in zato ne morejo deliti njegove vrednosti kot učne izkušnje s svojimi študenti.
Vodje podjetij ne vidijo vrednosti, ker zgodovina ne ustvarja toka prihodkov.
Vladne agencije ne vidijo nobene vrednosti, ker imajo bolj nujne kratkoročne prioritete.
Mednarodna potovalna in turistična industrija ne vidi vrednosti, ker poznavanje zgodovine nima nobenega vpliva na sedanji razvoj.
Vsi govorijo zgolj o tem, da se je treba naučiti lekcij iz zgodovine in se izogibati ponavljanju preteklih napak.
Kako bo v tem primeru potovanja in turizem »zgradila nazaj bolje« v obdobju po covidu? Ustvariti resnično »novo normalno«? Spremeniti "krizo v priložnost?"
Tajska izkušnja lahko ponudi nekaj zelo dragocenih napotkov.
Podrobnosti predavanja
Ta konec tedna, 4. maja 2024, na svetovni dan svobode tiska, bom uvedel tedenska predavanja, ki jih bom izvajal po vsem svetu prek Zooma. Dostavljali jih bodo vsako soboto do 28. julija 2024, veselega 72. rojstnega dne sedanjega tajskega kralja, njegovega veličanstva Rame X, najstarejšega sina kralja Rame IX.
Predavanje bo zajemalo:
(+) Celotna zgodovina Visit Thailand Year 1987.
(+) Kako je bilo načrtovano in izvedeno.
(+) Kako je revolucioniral Tajsko, Mekong, ASEAN in svetovno industrijo potovanj in turizma.
(+) Izzivi, ki so se pojavili pri pretvarjanju marketinškega genija v rešitve upravljanja.
(+) Zakaj so lekcije Visit Thailand Year 1987 pomembnejše kot kdaj koli prej pri oblikovanju prihodnosti turizma v novem svetovnem redu.
Prvi dve predavanji bosta 4. in 11. maja med 09.30-11.30 po tajskem času.
