TravelBoom, podatkovno vodena agencija za digitalno trženje za hotele, letovišča in podjetja za najem počitniških nastanitev, je po uspešnih kampanjah z InTown Suites in Brittain Resorts & Hotels objavila novo študijo primera o metaiskanju. S prisotnostjo na platformah, kot so Google Hotel Ads, TripAdvisor in Kayak, lahko hoteli spodbujajo več neposrednih rezervacij prek metaiskanja in izzivajo položaj spletnih potovalnih agencij (OTA). V študiji primera TravelBoom dokazuje, da lahko hoteli prevladujejo na strani z rezultati iskalnika (SERP) prek metaiskalne kampanje, ki jo poganja umetna inteligenca, v kombinaciji z dobro vodeno kampanjo s plačilom na klik. Poleg tega lahko metaiskalna kampanja ustvari več kot 200 % višjo donosnost naložbe v oglaševanje.
Vsaka stranka v študiji je že imela metaiskalne kampanje, ki so bile omejene z visokimi stroški upravljanja, slabimi strategijami ponudb in neučinkovitimi orodji za upravljanje, kar je vse vodilo do povečanih rezervacij OTA in slabe učinkovitosti neposrednih rezervacij. Strokovnjaki za plačane medije TravelBooma so razvili novo strategijo z uporabo platform, ki temeljijo na umetni inteligenci, za spodbujanje neposrednih rezervacij za stranke prek metaiskanja. V prvih nekaj mesecih kampanje so vse stranke opazile rekordno uspešnost in manjšo odvisnost od OTA.
Hotelski metaiskalniki, kot so Google Hotel Ads, Microsoft Hotel Ads, Kayak in TripAdvisor, so temeljna orodja za iskanje novih gostov in spodbujanje neposrednih rezervacij. TravelBoom je sodeloval z metaiskalniki, da bi ponudil cenovno strategijo in spodbude, ki spodbujajo neposredne rezervacije. Agencija je integrirala komponento ponudb, ki temelji na umetni inteligenci, da bi izboljšala uspešnost in omogočila nove priložnosti za sodelovanje. TravelBoom je nato uporabil novo strategijo ponudb za ustvarjanje individualno optimiziranih oglaševalskih akcij za stranke. Kampanje vključujejo:
● Pametnejše strategije ponudb, ki ciljajo na stranke v nakupovalnem procesu
● Upravljanje kampanj na osnovi umetne inteligence za iskanje skritih priložnosti
● Transparentne in poštene cene za zmanjšanje stroškov upravljanja
● Izboljšano poročanje za boljši vpogled za zagotavljanje tržnih odločitev na podlagi podatkov
● Tekoče dodeljevanje proračuna za povečanje donosnosti oglaševalske porabe z metaiskanje
● Zmanjšani stroški upravljanja na podlagi avtomatiziranih strategij
InTown Suites je v dveh mesecih po uvedbi strategije TravelBoom ustvaril 246-odstotno povečanje svoje oglaševalske akcije Google Hotel Ads. TravelBoom je ustvaril 3,657-odstotno donosnost celotne porabe za oglaševanje v metaiskanju. Brittain Resorts & Hotels je uspelo ustvariti 2,024-odstotno povprečno donosnost oglaševalske porabe v Google Hotel Ads in 1,439-odstotno donosnost v Microsoft Hotel Ads. Poleg tega so imeli gostje, ki so rezervirali prek Google Hotel Ads, znatno nižjo stopnjo odpovedi, kar je pripomoglo k izboljšanju tesne zasedenosti in povečanju prihodka na razpoložljivo sobo (RevPAR).
»Cene hotelov prek metaiskanja so pogosto prva priložnost za konverzijo potencialnih gostov,« je dejal Pete DiMaio, COO TravelBoom. »S privabljanjem popotnikov v celotnem postopku rezervacije se lahko optimizirana metaiskalna kampanja pohvali z ROAS, ki tekmuje z najuspešnejšimi oglasi PPC, e-pošto in drugimi najuspešnejšimi marketinškimi prizadevanji.«
