Ko ste v dvomih, nosite rdečo!
lahko pričam; mlade, energične, predane ženske so se gnetle v newyorškem metropolitanskem paviljonu, potiskale in prerivale, da bi prišle do prodajalcev, ki so svoje neodvisne blagovne znamke kozmetičnih izdelkov in izdelkov za nego kože hitro polnili v nakupovalne vrečke.
Bil je mrzel, moker, turoben dan – nekaj tednov pred božičem. Ulice so bile skoraj prazne; le nekaj neustrašnih nakupovalcev je bilo dovolj pogumnih in zaskrbljenih, da so zapustili udobje svojih kavčev in se spopadli z izzivom nakupovanja za prijatelje in družino.
Tesni prostori so bili natrpani s profesionalnimi umetniki ličenja in energičnimi kozmetičnimi podjetniki/podjetnicami za nego kože, medtem ko jih je množica mladih žensk nestrpno obkrožala za izdelke, nasvete in celo objeme. Če bi nekdo z drugega planeta pristal v tem prostoru, bi verjel, da je to absolutno zadnja priložnost za te mlade ženske, da kupijo ličila.
Obstajajo lahko pomisleki glede padajoče porabe, ki je na voljo pri imetnicah kreditnih kartic od 18 do 35 let; če pa je kdo nadzoroval blagajne pri MakeUp Show mize prodajalcev, bi hitro razumeli, da so bili hitri nakupi senčil, maskar in lasulj, ki so privabili široke nasmehe na številne obraze, rezultat tega, da so imeli ti visokoenergijski potrošniki dostop do širokega nabora ličil.
TABS Analytics je v svoji drugi letni ameriški kozmetični študiji ugotovil, da milenijke (18–34) porabijo največ denarja za lepotilne izdelke in imajo dvakrat večjo verjetnost, da bodo velike kupke (na leto kupijo več kot 10 vrst izdelkov) in predstavljajo 47 odstotkov vseh velikih kupcev.
MakeUp = pozitiven denarni tok
Kozmetična industrija je eden najvrednejših svetovnih trgov, pri čemer ZDA zavzemajo pomemben položaj na tem področju. Vse večje število ljudi po vsej državi, ki kupujejo izdelke za osebno nego in lepoto, je neverjetno:
Vsako leto se s prodajo kozmetike v ZDA ustvari približno 49.2 milijarde dolarjev; 500 milijard dolarjev po vsem svetu.
Leta 2020 je Severna Amerika predstavljala 24 % svetovnega kozmetičnega trga. Trenutne številke kažejo, da je azijsko-pacifiška regija največja porabnica kozmetike. Znotraj evropskega kozmetičnega trga je Nemčija v letu 2021 porabila največ kozmetičnih izdelkov, ocenjenih na približno 13 milijard evrov. Sledili sta Francija in Italija s približno 12 milijardami evrov oziroma 10.6 milijarde evrov.
V povprečju Američani porabijo od 110 do 313 dolarjev za kozmetiko vsak MESEC.
Izdelki za nego kože predstavljajo 42 odstotkov kozmetične industrije in predstavljajo največji tržni segment.
Pomen družbenih medijev
- V letu 2020 je lepotna in kozmetična industrija kljub globalni pandemiji in zaprtosti vsakega na svoje stene nazadovala le za 8 odstotkov.
- Približno 61 odstotkov vseh kupcev lepotnih izdelkov je spremljalo kozmetične znamke ali jih obiskalo na družbenih omrežjih (junij 2019), zaradi česar je sodelovanje v družbenih omrežjih zelo pomembno za kozmetične znamke.
- Družbeni mediji so vodilni pri zagotavljanju kozmetičnih informacij potrošnikom, kar blagovnim znamkam omogoča, da vzpostavijo zaupanje svojih strank in ustrezno tržijo svoje izdelke.
- Ocene kažejo, da 37 odstotkov kupcev običajno najde nove kozmetične znamke/izdelke prek oglasov na družbenih medijih.
- 66 odstotkov kupcev odkrije blagovne znamke na družbenih omrežjih kot rezultat posodobitev na straneh blagovne znamke v družbenih omrežjih, skupaj z objavami strokovnih blogerjev in priporočili slavnih.
Vodstvo blagovne znamke
Multinacionalka s sedežem v Franciji, L'Oréal, ustanovljeno leta 1909, je največje lepotno podjetje na svetu s prodajo v vrednosti 34 milijard dolarjev. Leta 2021 je podjetje obvladovalo 20 odstotkov deleža kozmetične industrije v zahodni Evropi. Unilever PLC, britanska multinacionalka, ustanovljena leta 1929, beleži prodajo v višini 26 milijard dolarjev in se uvršča na drugo mesto na svetovnem prizorišču. Podjetje distribuira izdelke v 190 državah s 25 milijoni globalnih maloprodajnih mest. Podjetje ima v lasti 50 najboljših potrošniških blagovnih znamk po vsem svetu.
Pred dvema letoma je eTN vprašal, ali bi morala biti vsa kozmetika Halal kozmetika.
Kozmetika. (2022, 29. december). V Wikipediji.
Tretje mesto drži v Podjetja Estee Lauder ki ima sedež v ZDA. Začetek leta 1946 beleži prodajo v vrednosti 16 milijard dolarjev in predstavlja več kot 25 vrhunskih izdelkov za nego kože, ličil, dišav in las, ki se prodajajo v 150 državah pod blagovnimi znamkami, kot so Estee lauder, Aramis, Clinique, Lab series, Origins. , Tommy Hilfiger, DKNY, MAC, la Mer, Bobbi Brown, Aveda, Jo Malone London, Smashbox, Michael Kors, Darphin Paris, Tom Ford Beauty, Ermenegildo Zegna, Serin, Bumble, and Bumble, Le Labo, Glamglow Killian Paris, Tudi Face, Dr. Jart, The Ordinary in NIOD.
Kontrolno četrto mesto je Podjetje Procter & Gamble ki je bilo ustanovljeno leta 1837 in beleži prodajo v višini 14.4 milijarde dolarjev. Linije izdelkov vključujejo Head & Shoulders, Rejoice, Herbal Essences, Pantene, Olay, Safeguard, Old Spice, Secret in SK-11. Shiseido, japonska multinacionalka, je zasedla peto mesto na svetovnem trgu in zabeležila prodajo v višini več kot 9 milijard dolarjev. Še eno vodilno kozmetično podjetje (in vodilno na trgu od zgodnjega 20. stoletja) je zagotovilo podjetje Bath & Body Works, ki drži šesto mesto. Ta multinacionalka s sedežem v ZDA, ustanovljena leta 1990, je vrhunsko lepotno podjetje s prodajo v vrednosti 7.9 milijarde dolarjev.
Johnson & Johnson prevzame mesto številka 7. Ta multinacionalka s sedežem v ZDA, ustanovljena leta 1886, beleži prodajo v višini 7.7 milijarde dolarjev z blagovnimi znamkami, ki vključujejo Johnson Baby Products, Aveeno, Clean & Clear, Lubriderm, Neutrogena, Vivi in Bloom. Na osmem mestu je francoski LVMH. Organizacija, ki se osredotoča na luksuz, beleži prodajo v vrednosti 7.5 milijarde dolarjev od blagovnih znamk, ki vključujejo Christian Dior, Miss Dior, J'Adore Infinissime in ličila Rouge Dior. Podjetje ima v lasti tudi Tag Heuer, Louis Vuitton, Givenchy, Tiffany & Co., Bulgari, Acqua Di Parma in Marc Jacobs Beauty.
Želeno/Želeno
Leta 2020 je bilo približno 1.96 milijarde dolarjev zaslužka s prodajo očesne kozmetike in 1.9 milijarde dolarjev s prodajo obrazne kozmetike. V segmentu očesne kozmetike je bila najbolj dobičkonosen izdelek maskara, sledijo črtala za oči, senčila in ličila za obrvi. Odstranjevalci ličil Neutrogena so bili najdonosnejši izdelek v segmentu obrazne kozmetike.
Ulta Beauty je vodilni prodajalec zdravja in lepote v ZDA. Leta 2019 je veriga kozmetičnih trgovin ustvarila približno 7.4 milijarde dolarjev prodaje na drobno. Sephora je za Ulto ustvarila 5.9 milijarde dolarjev prodaje na drobno v istem letu.
Indeks Lip Stick: ekonomski kazalnik
Milijarder Leonard Lauder, ki ga je ustanovil dedič Estee Lauder, je opazil, kako se je v obdobjih recesije, ko potrošniška poraba običajno upada, prodaja njegovih izdelkov dejansko povečala. Utemeljil je, da čeprav potrošniki morda zmanjšajo količino diskrecijskih predmetov, še vedno trošijo denar za »cenovno dostopen luksuz«, kar ustvarja indeks Lip Stick Index.
Šminka ni pod vplivom inflacijskih pritiskov in izdelek ponuja visoke stopnje dobička. Tuba šminke se proizvaja po približno 2.50 USD, ženske pa so pripravljene porabiti več kot 35 USD (tj. barva ustnic Christian Louboutin Velvet Matte: 90 USD pri Sephori; barva ustnic Bond #9: 105 USD pri Bloomingdale's).
Kozmetična industrija ne dohaja rasti cen drugih sektorjev. NielsenIQ je poročal, da medtem ko so se cene potrošniško embaliranih izdelkov konec leta 8 zvišale za 2021 odstotkov, so se izdelki za zdravje in lepoto zvišali le za 4 odstotke. V nasprotju s prehrambenimi izdelki ali elektroniko na kozmetiko cene energije ne vplivajo toliko, razen stroškov, povezanih z pakiranjem in pošiljanjem.
Šminka uporabnikom ponuja nekaj več kot pisane ustnice.
Skozi zgodovino so ženske nanos ličil povezovale kot dejanje kljubovanja in osvoboditve. Psihoanalitiki povezujejo živobarvno šminko (vključno z aplikatorjem v obliki krogle) kot obliko oklepa ali zaščite pred svetom. Junija 2022 (poročilo skupine NPD) je bilo ugotovljeno, da se je prodaja šmink povečala za 48 odstotkov v primerjavi z letom 2021.
The Makeup Show (TMS)
MakeUp Show/Shop je dobrodošel dogodek na newyorškem Manhattnu, saj modnim navdušenkam omogoča, da zgrabijo svoja najljubša ličila in izdelke za nego las v prostoru, ki je namenjen njim in njihovi želji po hitrem dostopu do več kot 40 blagovnih znamk ličil in izdelkov za nego kože. profesionalni popust in vzorčne prodajne cene. Dodatna spodbuda za udeležbo na razstavi je priložnost, da se družite s profesionalnimi umetniki ličenja, vključno z Rennyjem Vasquezom, ki zastopa Pat McGrath Labs, Jakeom Aeblyjem (Alcone Company), ki poučuje Glitz in Glam, ter Danesso Myricks, umetnico in lastnico blagovne znamke.
© Dr. Elinor Garely. Tega članka z avtorskimi pravicami, vključno s fotografijami, ni dovoljeno reproducirati brez pisnega dovoljenja avtorja.
