Zaradi močne upočasnitve COVID-19, ki jo je sprožil COVID-XNUMX, so se svetovne in regionalne verige hitro preusmerjale na priložnosti za preusmeritev in pristop, ki je lahek pri upravljanju.
Glede na oceno velikosti trga je po podatkih STR velik delež velik, saj je več kot 80% od poročanja 8,757 mednarodnih standardnih hotelov v jugovzhodni Aziji razvrščenih kot neodvisnih. Nedavna raziskava podjetja Soft Brand Hotels Review, ki jo je izvedla gostinska svetovalna skupina C9 Hotelworks, nadalje ugotavlja, da so tri najboljše države v regiji z največ neodvisnimi hoteli Vietnam, Indonezija in Filipini.
Eksplozivno pot rasti gostinstva v jugovzhodni Aziji v zadnjem desetletju so spodbujali razvijalci, ki so novi v panogi, ali tisti, ki pričakujejo rast hiper-turizma. Ta ljubezenska afera s hoteli se je po pandemiji hitro poslabšala in nenadoma lastniki iščejo ukrepe za zaustavitev svojega večmilijonskega premoženja, saj se poslovne izgube povečujejo iz dneva v dan.
"Zunaj je grdo in kmalu bo postalo grše," pravi izvršni direktor C9 Hotelworks Bill Barnett. »Naraščajoči pritisk posojilodajalcev in naraščajoča nevihta nepredvidljivosti so lastnike hotelov spustili v morje gospodarske negotovosti.
»To je še posebej razširjeno na srednjem in višjem nivoju, saj je večina trgov odvisna od domačih trgov in če poceni ponudbe na zgornjem koncu trga ustvarijo domino učinek na vseh ravneh. Spodnja stran je, da ni dovolj širokega povpraševanja za vzdrževanje hotelskega sektorja v jugovzhodni Aziji in stiskanje se čuti neposredno tam, kjer je na sredini največja ponudba sob. «
Drug ključni hotelski trend v regiji, ki ga poudarjajo raziskave C9 Hotelworks, je pojav večjega poudarka na ponudbi mehkih blagovnih znamk svetovnih blagovnih znamk, kot so ACCOR, Marriott in Hilton. Ta lahki pristop upošteva vedno večje število lastnikov, ki želijo, da se njihovo ime odraža na lastnostih in nestandardnih pristopih k oblikovanju. Hitro sledite konverzijam za obratovalne lastnosti ali možnosti franšize za izkušene razvijalce, in obstajajo jasni dokazi o večjih premikih v industriji.
Bill Barnett, ki govori za to točko C9, dodaja: »Hotelsko industrijo jugovzhodne Azije v nov cikel žene nujnost, ki jo povzroča pandemija, in običajne prakse v Severni Ameriki in Evropi, ki se zdaj pospešujejo v regiji. Naše raziskave kažejo hiter razvoj na področju franšizinga, neodvisnih operaterjev in usmeritev mednarodnih verig k upravljanju lahkih pristopov. Glede na precejšnjo velikost neodvisnih hotelov je logičen korak do ribolova tam, kjer so ribe. "
David Johnson, izvršni direktor družbe Delivering Asia Communications, je povzel napovedi po obdobju COVID in dejal, da sta »distribucija in blagovna znamka na začetku novega motečega cikla. Čeprav gre v zadnjem času za popoln odmik od standardiziranega pristopa množičnega trga, je nedvomno oblika prihodnjih stvari. "
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Speaking to this C9's Bill Barnett adds, “Southeast Asia's hotel industry is being driven into a new cycle by the necessity generated by the pandemic, and common practices in North America and Europe that are now accelerating into the region.
- The recent Soft Brand Hotels Review research by hospitality consulting group C9 Hotelworks further notes that the top three countries in the region with the highest number of independent hotels are Vietnam, Indonesia and the Philippines.
- “This is especially prevalent in the midscale and upscale tiers, as most markets are domestic reliant, and seeing cheap deals at the top end of the market creates a domino effect across tiers.
