Vilna, glavno mesto Litve, se je spet vrnila z novo drzno kampanjo za promocijo 700. obletnice naslednje leto. Tokrat mesto vse popelje nazaj v slavo 90. let z reklamnim oglasom, ki oglašuje e-razglednice za rojstni dan Vilne. Kampanja na duhovit način spodbuja ljudi, da čestitajo mestu in ugotovijo, kje pravzaprav je.
10. oktober 2022. Predrzne kampanje, kot sta »G točka Evrope« iz leta 2018 ali »Kje je Vilna?«, vam niso neznanka. predstavljen leta 2020, Vilna, glavno mesto Litve, je pravkar dodala še enega na seznam. Tokrat želi mesto spomniti svet na svoj rojstni dan leta 2023, ki bo velik - 700. obletnica. Praznovanja, ki so se začela leta 2021, razglašajo, da je »Vilna mlada 700 let«, zato nova šaljiva kampanja – reklama v slogu 90. – še utrjuje mladostni duh in iznajdljivost mesta.
»Kot 700 let stara Vilna se ne izogiba drznim, nenavadnim idejam in divjim konceptom. V sedmih stoletjih je preraslo v cvetoče kulturno središče z globoko zakoreninjeno zgodovino in mladostno energijo, ki brenči po mestu,« je povedala Inga Romanovskienė, direktorica pri Go Vilnius, uradni agenciji za razvoj turizma in poslovanja v Vilni. "Kampanja poziva vse, da Vilni čestitajo za rojstni dan in pridejo na obisk ravno v času praznovanja."
Da bi to naredili, je Vilna vrnila nostalgijo po 90. letih z reklamnim oglasom, ki je vse opomnil, naj Vilni pošljejo e-razglednico za rojstni dan, čeprav z zamudo. Informacijska reklama, ki predstavlja zbirko e-razglednic z zapoznelim rojstnim dnem Vilne, poziva ljudi z vsega sveta, naj mestu čestitajo za ta pomemben mejnik, čeprav so morda pozabili na prejšnjih 699 rojstnih dni ali kje je Vilna v celoti. Šaljive čestitke segajo od »Vse najboljše z zamudo, Vilna! Kot je rekel Einstein: čas je relativen" do "Tukaj je vrtnica za vsakič, ko sem pozabil tvoj rojstni dan."
Inga Romanovskienė, direktorica Go Vilnius
Antonio Bechtle, kreativni direktor in partner pri BM Boutique, kreativni agenciji, ki stoji za kampanjo, je dejal, da je ideja za ta zapozneli rojstnodnevni koncept nastala iz čiste realnosti, da veliko ljudi v tujini še vedno ne ve, kje je Vilna in, glede na to, kako bi lahko čestitali za rojstni dan mestu, za katerega sploh ne vedo, da obstaja.
»V preteklosti smo pritegnili pozornost ciljne publike s smehom obskurnosti Vilne. Tokrat smo ustvarili ta smešen izdelek, zbirko e-razglednic Vilnius' Belated Birthday E-card, da bi na nepozaben način opozorili na dejstvo, da nihče ne ve, kdaj je rojstni dan Vilne,« je pojasnil. »Kako zdaj predstaviti lansiranje tako »neumnega« izdelka, kot so zapoznele rojstnodnevne e-razglednice za mesto? No, vsi vemo, da so neumne izdelke nekoč divje oglaševali v oglasih. Odločili smo se, da pri ciljni publiki sprožimo nostalgijo s poustvarjanjem reklame iz 90. let na najbolj natančen način, tudi s kamero iz 90. let, neizkušenimi igralci in vsemi stili oblikovanja iz tistih časov.”
Informacijska reklama pozorno sledi trendom podobnih oglasov iz 90-ih – od snemanja s profesionalno kamero tistega obdobja do barvne sheme, starinskih rekvizitov, kot je računalnik McIntosh iz 90-ih, in prenagljenih reakcij igralcev. Ta koncept za kampanjo je bil izbran, ker v zadnjem času estetika 90. let zbuja nostalgične občutke do te pretekle dobe. Hkrati se Vilnius norčuje iz zastarelih reklamnih oglasov, ki oglašujejo izdelke, ki jih v resnici nihče ne potrebuje, kot so e-razglednice.
Vilnius je vse leto 700 in 2021 praznoval dogodke pred 2022. rojstnim dnevom, praznovanja pa bodo prenesli globoko v leto 2023 – leto dejanske obletnice. Mesto zato vabi obiskovalce, da raziščejo njegove glavne znamenitosti, kot so staro mestno jedro, ki je pod Unescovo zaščito, svetovljanske soseske, rastoča kulinarična scena in poleti z balonom ter se potopijo v obilico kulturnih, izobraževalnih in umetniških dejavnosti , odmevnejši dogodki, mednarodni nastopi in koncerti.
