Strm in stalen upad ameriškega deleža na donosnem mednarodnem potovalnem trgu naj bi se po zadnjih napovedih iz leta Ameriško potovalno združenje.
Tržni delež ameriških svetovnih potovanj na dolge razdalje je v štiriletnem padcu od prejšnjih 13.7% leta 2015, ko je leta 11.7 padel na 2018%. Padec tržnega deleža predstavlja izgubo ameriškega gospodarstva za 14 milijonov mednarodnih obiskovalcev, 59 USD milijarde mednarodnih potniških izdatkov in 120,000 delovnih mest v ZDA.
Toda upad tržnega deleža naj bi se zdaj nadaljeval in se leta 11 znižal pod 2022%, kar je zadnje zadnje leto v napovedi ameriškega potovanja.
Od leta 2022 bi to pomenilo nadaljnji gospodarski udarec 41 milijonov obiskovalcev, 180 milijard dolarjev mednarodne porabe potnikov in 266,000 delovnih mest.
"Vsi se sprašujejo, koliko časa se lahko gospodarska širitev ZDA nadaljuje, in povečanje našega tržnega deleža na mednarodnem potovanju bi bil odličen način, da bi mu pomagali nadaljevati," je dejala izvršna podpredsednica ameriškega združenja za potovanja za odnose z javnostmi in politiko Tori Barnes. »V zbirki orodij za politike je nekaj orodij, ki bodo pomagala odpraviti to težavo, in ne govorimo o velikih izdatkih, ki jih financirajo davkoplačevalci. Sprejetje zakonodaje za obnovo blagovne znamke USA je najhitrejša poteza za odpravo te težave in upamo, da bo to pokazalo Kongresu, da je treba to letos narediti. "
Ameriški ekonomisti za potovanja opozarjajo na več dejavnikov za mračno mednarodno vhodno napoved, med katerimi je predvsem stalna zgodovinska moč ameriškega dolarja, zaradi česar je potovanje iz drugih držav veliko dražje. Drugi dejavniki vključujejo stalne trgovinske napetosti, ki znatno zmanjšujejo povpraševanje po potovanjih, in ostro konkurenco tekmecev za dolarje mednarodnega turizma.
Blagovna znamka ZDA, organizacija, katere naloga je globalno promovirati ZDA kot potovalno destinacijo, je pripravljena na obnovo z zakoni, ki so bili vloženi tako v parlamentu kot v senatu. Barnes je dejal, da je zaradi najnovejših podatkov o tržnih deležih sprejetje te zakonodaje ključnega pomena kot kdaj koli prej.
Brand USA je pred desetletjem Kongres odobril kot odgovor na agresivne turistične marketinške akcije držav, ki z ZDA tekmujejo za tržni delež potovanj. Toda za razliko od skoraj vseh drugih nacionalnih turističnih programov blagovna znamka ZDA za ameriške davkoplačevalce deluje brezplačno - financira se z majhno pristojbino za nekatere mednarodne obiskovalce v ZDA, skupaj s prispevki iz zasebnega sektorja. Medtem delo blagovne znamke USA ustvarja skupni donos na naložbe 25 proti 1.
Ta mehanizem financiranja blagovne znamke ZDA naj bi kmalu potekel - problem, ki bi ga odpravili zakoni Parlamenta in senata.
Računi pridejo v trenutku. Študija, objavljena v začetku tega leta, kaže, da je delo blagovne znamke USA med letoma 6.6 in 2013 v ZDA prineslo 2018 milijona prirastnih mednarodnih obiskovalcev, ob donosnosti naložbe v višini 28 USD v porabo obiskovalcev za vsakih 1 USD, ki jih je agencija porabila za trženje.
Barnes je dejal, da obstajajo nekateri drugi ukrepi politike za reševanje problema tržnega deleža brez velikih oznak davkoplačevalcev, na primer: preimenovanje in razširitev programa za odpravo vizumov; razširitev carinskega programa za globalni vstop; in osredotočanje na skrajšanje čakalnih dob za vstop carine in čakalnih dob za obdelavo vizumov, zlasti na komercialno pomembnih trgih, kot je Kitajska.
"Večina Američanov meni, da bi morale biti ZDA vodilne v vsem - in z vsemi neverjetnimi stvarmi, ki jih lahko vidite in počnete v vsakem kotičku te države, to še posebej velja za mednarodni turizem," je dejal Barnes. »Toda povrnitev našega tržnega deleža ni le stvar ponosa - ekonomsko je ključnega pomena in lahko pomaga ohraniti širitev BDP, ko na obzorju opazimo še kakšen drug prepir. Ponovno zavzemanje našega tržnega deleža bi morala biti po vseh pravicah nacionalna prednostna naloga. "
