Vladni uradniki mesta Hangzhou, ključnega komercialnega, turističnega in kulturnega središča na vzhodu Kitajske, so si zadali cilj spremeniti Hangzhou v mednarodno destinacijo srečanj, pobud za potovanja, kongrese in razstave (MICE) ter preoblikovati mesto v novo vlogo destinacije MICE kot enega svojih vodilnih atributov.
Kot enega od prvih korakov je Business Events Hangzhou, vladna veja, ki je odgovorna za promocijo in organizacijo dogodkov MICE v mestu, včeraj organizirala srečanje za promocijo blagovne znamke »Hangzhou, Inspiring New Connections«.
V prvi polovici leta 2017 Hangzhou načrtuje uvedbo serije dogodkov za promocijo blagovne znamke MICE v skladu s sporočilom o novem sloganu, ki bo vključeval °CEO Fam Trip, Hangzhou MICE Promotion Season in panoramski zemljevid Hangzhouja kot MICE destinacija.
Hangzhou postane prvo kitajsko mesto z uradno blagovno znamko destinacije MICE
Leta 2016 so kongresi, ki so potekali v mestu kot rezultat Hangzhou MICE Special Offer Year Campaign, prinesli več kot 30 milijonov juanov (približno 4.3 milijona USD), kar je odličen rezultat glede na to, da je mestna vlada porabila le eno petnajstino tega znesek promocijskih stroškov za ustvarjanje tega prihodka. Hangzhou se je prvič uvrstil na seznam 100 najboljših MICE destinacij na svetu in je bil po podatkih Mednarodnega kongresnega in kongresnega združenja ponovno uvrščen med tri najboljša kitajska MICE destinacijska mesta.
Konec lanskega leta je Hangzhou na 9. kitajski konvenciji kongresne industrije predstavil slogan svojega novega mesta »Hangzhou, navdihujoče nove povezave« in tako postal prvo kitajsko mesto z uradno blagovno znamko destinacije MICE.
Hangzhou bo v prvi polovici leta 2017 začel z dvema velikima tržnima akcijama
Hangzhou namerava v letu 2017 uvesti dve veliki marketinški kampanji: °CEO Fam Trip in Hangzhou MICE Promotion Season.
°CEO zastopa Hangzhou's °C experience officer， ki je offline marketinška kampanja, ki vabi poslovneže z vsega sveta, da obiščejo Hangzhou in izkusijo vrhunsko kakovost storitev, ki podpirajo dogodke MICE in industrijo MICE v mestu. K kampanji je vabljenih 500 najboljših svetovnih podjetij, profesionalnih organizatorjev konferenc ter vplivnežev iz medijev in industrije.
Promocijska sezona Hangzhou MICE, medpanožno sodelovanje z vodilnimi kitajskimi platformami za e-trgovino, je zasnovana tako, da organizatorjem konference predstavi širok nabor virov MICE v Hangzhouu in pričakuje se, da bo vodila neposredno do zavez organizatorjev.
Poleg tega se podjetja s sedežem v mestu Hangzhou, ki so neposredno vključena v mestno industrijo MICE ali zagotavljajo storitve zanjo, nameravajo udeležiti vodilnih konferenc in incentive potovalnih razstav na Kitajskem in v tujini.
Hangzhou v letu 2017 načrtuje nadaljnje pobude za privabljanje več mednarodnih srečanj v mesto, kar je naslednji korak pri dvigovanju njegovega mednarodnega ugleda kot prave mednarodne konferenčne destinacije.
