Ponastavi in ​​pojdi: Blagovna znamka ZDA razkriva ponovno odprtje turizma v novem običajnem stanju

Na današnjem zasedanju upravnega odbora so voditelji blagovne znamke ZDA delili svoj načrt, kako znova odpreti Združene države za turizem-ponovno predstaviti Ameriko svetu v "novi normalnosti"-saj je treba način promocije turizma ponastaviti.

Zato je blagovna znamka ZDA svojo pot do vrnitve turizma označila kot »reset & go«.

Konec septembra Brand USA lansira svojo globalno tržnico. To bo 24 -urna platforma z navideznimi sobami, ocenjenimi s strani partnerskih paviljonov za razstavljavce in kupce; glavna faza za programiranje in obogatitev; in TV-sobo GoUSA za film, televizijo, zabavo in obogatitev na zahtevo.

Brand USA je dejal, da so njihovi partnerji zapustili mednarodni tržni prostor, da bi se osredotočili na lokalno okrevanje.

Okrevanje bo naslednji pomemben korak, s katerim bodo ZDA vrnile potovanja v ZDA.

1. Spodbudite mednarodne prihode, porabo in prihodke za ponudnike potovanj ter državne in lokalne DMO v Združenih državah
   Cilji: Ustvarite merljive rezervacije z navdihujočo kampanjo, ki združuje izbrane organizatorje potovanj, letalske prevoznike in OTA s pozivi k dejanju ter uporabo programov poti za blagovno znamko ZDA in drugih orodij.
   Ukrepi: Pripisane rezervacije; sodelovanje in sodelovanje organizatorjev potovanj, OTA in letalskih prevoznikov.
2. Uvedite učinkovito in učinkovito kampanjo
   Naj bodo ZDA enostavna in očitna izbira kot destinacija za potovanje.
   Dejavnosti, ogledi videoposnetkov, CPM, rezervacije pod vodstvom oglaševalske akcije.
3. Predstavljajo celotno ZDA, vključno s podeželjem in mestnimi območji
   V oglaševalsko akcijo za okrevanje vključite čim več držav, mest, regij in ozemelj, da zagotovite ravnovesje med podeželskimi in mestnimi destinacijami.
   Število vključenih mest in držav ter razmerje med podeželjem in mestom vključene destinacije.
4. Uporabite obnovitveno platformo za kooperativno trženje
   Izvedite priložnosti trženja v sodelovanju s kampanjo s poudarkom na aktivaciji. Število sodelujočih partnerjev, odstotek partnerjev, ki se vračajo, YOY, pripisane knjižice.

Brand USA načrtuje razvoj vozila za ponovni vstop, ki je dinamično, prodajno in globalno. To bo moteče in bo predstavljalo inovativno rešitev, ki bo nadomestila neučinkovite metode, ki temeljijo na vztrajnosti. Učinkovit bo z namenom zniževanja ovir za sodelovanje in zahteva minimalne vire.

Virtualno ustvarjanje blagovne znamke USA morda ni najbolj spodbudna novica za industrijo srečanj in spodbud (MICE). Blagovna znamka ZDA je dejala, da bo ustvarila virtualno različico tedna potovanja za leto 2020 in pozneje, tudi ko bo mogoče znova uvesti osebna srečanja. Virtual bo ostal del izkušenj o dosegu ZDA.

Ponastavi in ​​pojdi

Pobudni namen obiska Združenih držav in povečanje sodelovanja z blagovno znamko ZDA in znotraj nje si prizadevajo za en sam cilj: vodenje okrevanja industrije potovanj in turizma v Združenih državah.

Za dosego tega cilja je blagovna znamka USA predlagala naslednji pristop:

1. Ponovno ocenjevanje "normalnega": Pomembno je, da smo optimistični in upoštevamo našo težnjo po DNK, da so ZDA več kot le destinacija, to je ideja, ki jo lahko izkoristimo za čustveno povezovanje s potrošniki.
2. O varnosti se ne da pogajati: jasno sporočite, da so ZDA varne za mednarodne potnike, zato smo jih pripravljeni pozdraviti z ustreznimi protokoli in postopki.
3. Odlično na prostem: naslonite se na obilo odprtih cest, prostranih dežel, razgibanih narodnih parkov in nenačrtovanih destinacij, ki so edinstveno v lasti ZDA
4. Optimizem za prihodnja potovanja: Pripravljenost na potovanja se bo okrepila, ko pa se to zgodi, je ključnega pomena, da smo na trgu z lastnim zbirališčem, ki odmeva enako dobro pri partnerjih kot pri potrošnikih.
5. Svoboda do popolne izkušnje: Poskrbite, da bodo informacije o naših destinacijah in številne izkušnje, ki so na voljo turistom, posredovane v naših sporočilih.
6. Cestni izlet: ZDA so dom potovalnega potovanja, edinstvene ameriške moči, ki bi ji morali dati prednost v okviru naše kampanje za okrevanje.

Komunikacijska naloga za ponovno odprtje Združenih držav za turizem je:

1. Dobrodošli nazaj: ustvarjalna izvedba z velikim učinkom, ki daje jasen znak, da ZDA znova pozdravljajo turiste, da jih obiščejo na televiziji, OLV, R.
2. Oživite možnosti po COVID-u: komunikacijske taktike, ki oživijo neverjetne možnosti ameriškega potovanja tudi v resničnosti po COVID-u. Obstaja nešteto družbeno oddaljenih izkušenj, ki jih naše občinstvo morda ne bi upoštevalo samo. To bodo pojasnili družbeni in digitalni vplivniki, članki in načrti poti.
3. Dokažite, da smo pripravljeni: strategije, ki poudarjajo prizadevanja naših letališč, DMO, turističnih izvajalcev za zagotovitev varnosti za popotnike, ki nas obiščejo, saj se o tem ne da pogajati. To bodo sporočali vplivniki, spletna mesta in družbena iskanja.
4. Privoščite in spremenite: Uvedite trženjske strategije, ki zagotavljajo, da ZDA ohranijo pravičen delež mednarodnih potnikov s taktikami nižjega toka, namenjenimi spodbujanju rezervacij. To bo sporočeno na družbenih digitalnih potovanjih, operaterjih, letalskih prevoznikih in partnerstvih OTA.
5. Odprite našo zbirko orodij: Zagotovite, da platforma Ponastavi in ​​pojdi našim partnerjem ponuja nova orodja, ki jih lahko uporabijo, da postanejo del prizadevanj za vrnitev in dosežejo bistvene rezultate.