Danes je Brand USA, destinacijska marketinška organizacija za Združene države, objavila, da študija Oxford Economics kaže, da marketinška prizadevanja Brand USA ustvarjajo visoko donosnost naložbe (ROI) in spodbujajo znatne prirastne mednarodne obiske in porabo, kar pomaga spodbujati narodno gospodarstvo. Poročilo kaže, da je Brand USA v zadnjih šestih letih dosledno dosegal dobre rezultate, vključno z rekordnimi rezultati v proračunskem letu 2018 (FG 2018) glede povečane porabe mednarodnih obiskovalcev, ustvarjenih davčnih prihodkov in skupnega gospodarskega učinka.
Poudarki študije kažejo, da so marketinška prizadevanja Brand USA samo v poslovnem letu 2018 (1. oktober 2017 – 30. september 2018) pomagala doseči:
• 1.13 milijona dodatnih mednarodnih obiskovalcev v ZDA, ki so porabili
• 4.1 milijarde USD na potnih in vozniških potrdilih pri ameriških prevoznikih in ustvarjenih
• 1.17 milijarde dolarjev zveznih, državnih in lokalnih davkov in
• 8.9 milijarde dolarjev skupnega gospodarskega vpliva in podprto
• 52,305 dodatnih delovnih mest v ZDA
Končna donosnost naložbe pri trženju v poslovnem letu 2018 je bila 32 : 1, kar pomeni, da je vsak 1 dolar blagovne znamke ZDA, porabljen za trženje, ustvaril 32 dolarjev porabe mednarodnih obiskovalcev.
Študija tudi kaže, da so kumulativni rezultati trženjskih prizadevanj Brand USA v zadnjih šestih letih (od 2013 do 018) pomagali doseči:
• 6.6 milijona dodatnih obiskovalcev v ZDA, ki so porabili
• 21.8 milijarde USD na potnih in vozniških potrdilih pri ameriških prevoznikih in ustvarjenih
• 6.2 milijarde dolarjev zveznih, državnih in lokalnih davkov in
• 47.7 milijarde USD skupnega gospodarskega učinka, ki je v povprečju podprl
• Skoraj 52,000 dodatnih delovnih mest v ZDA vsako leto
Šestletni rezultati so enaki povprečni tržni ROI 28:1.
»Mednarodni obisk je pomembno gonilo nacionalnega gospodarstva – koristi širokemu spektru industrij, ki presegajo potovanja in turizem,« je povedal Christopher L. Thompson, predsednik in izvršni direktor Brand USA.
Po podatkih ameriškega ministrstva za trgovino so mednarodna potovanja v Združene države največji izvoz storitev v državi in predstavljajo 11 odstotkov vsega ameriškega izvoza, kar prispeva 77.4 milijarde dolarjev trgovinskega presežka.
»Študija ROI 2018 krepi učinkovitost naših promocijskih kampanj in kako naša prizadevanja podpirajo skupnosti in zaposlovanje po vsej državi. Združene države ponujajo mednarodnim potnikom večjo vrednost v svoji raznolikosti izkušenj kot kateri koli drug kraj na svetu in veselimo se nadaljnjega sodelovanja z našimi partnerji, da bi ZDA tržili kot končno potovalno destinacijo,« je dodal Thompson.
Brand USA vsako leto uvede številne tržno usmerjene platforme in programe kot del svojega poslanstva povečanja postopnega mednarodnega obiska, porabe in tržnega deleža za Združene države, da bi spodbudili ameriško gospodarstvo in izboljšali podobo ZDA z svetovni popotniki.
Brand USA sodeluje tudi z zveznimi partnerji pri obveščanju o vizumskih in vstopnih politikah ZDA ter popravljanju napačnih predstav o teh politikah, kot to zahteva Zakon o spodbujanju potovanj.
Študija Oxford Economics vključuje analizo dela Brand USA na devetih trgih – Avstralija, Brazilija, Kanada, Kitajska, Nemčija, Japonska, Južna Koreja, Mehika in Združeno kraljestvo – ter upošteva tudi skupni vpliv organizacije na drugih mednarodnih trgih, kjer je blagovna znamka Trženje ZDA je bilo med letom aktivno prek programov za potrošnike, trgovino in kooperativno trženje.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Brand USA vsako leto uvede številne tržno usmerjene platforme in programe kot del svoje misije za povečanje prirastnega mednarodnega obiska, porabe in tržnega deleža za Združene države, da bi spodbudili ZDA.
- Študija Oxford Economics vključuje analizo delovanja Brand USA na devetih trgih – v Avstraliji, Braziliji, Kanadi, na Kitajskem, v Nemčiji, na Japonskem, v Južni Koreji, Mehiki in Združenem kraljestvu – ter upošteva tudi skupni vpliv organizacije na drugih mednarodnih trgih, kjer je Brand Trženje v ZDA je bilo med letom aktivno prek potrošniških, trgovinskih in kooperativnih trženjskih programov.
- Združene države ponujajo mednarodnim popotnikom večjo vrednost s svojo raznolikostjo izkušenj kot kateri koli drug kraj na svetu in veselimo se nadaljnjega sodelovanja z našimi partnerji pri trženju ZDA kot ultimativne potovalne destinacije,« je dodal Thompson.
