VisionExpo je pred kratkim vstopil v New York (v Javits) s tisoči prodajalcev, ki so predstavili milijone zbirk očal. Ne glede na to, ali imate omejen proračun ali ste sposobni porabiti na tisoče dolarjev za očala, je "obraz" postal pomembnejši od tega, kaj nosite na nogah.
Očala pokrivajo vse za oči, od popravka vida ali zaščite pred škodljivimi UV žarki do očal, leč in sončnih očal. V zadnjih nekaj letih so očala iz čisto funkcionalne nujnosti prešla v modno izjavo.
Filmske in rock zvezde, hoteli, potovanja, turizem in druga industrija priznavajo, da je nošenje ustreznih očal enako pomembno za uspeh v karieri kot uporaba prave dišave. Ko se menedžerji "soočajo" s strankami, gosti in vrstniki, lahko pozitiven osebni videz določi zmago ali poraz.
Prenosni slog
Pogosti popotniki želijo predstaviti pravo podobo, ko se premikajo po letališčih in v salonih poslovnega razreda z nošenjem modnih očal. Medtem ko so kavbojke in majice morda univerzalna potovalna obleka, modni izrazi (od otrok do starejših) niso popolnoma izginili, saj sta se Prada in Gucci preselila s prsi in hrbtne strani na naš obraz, blagovne znamke pa so zdaj vidno vidne v višini oči. Ne glede na to, ali potnik nosi očala z dioptrijo ali sončna očala, kot npr doberočala so priročen način za hiter, a pozitiven prvi vtis.
Industrijski uspeh
Leta 2016 je tržna vrednost svetovnega trga očal znašala približno 95 milijard dolarjev. Potrošniki očal po vsem svetu in izdelek je postal eden najbolj znanih potrošniških dobrin desetletja. Cene očal se gibljejo od 100 do 3 milijone dolarjev (Diamantna maska Liz Taylor).
Različne kulture in demografske razlike niso pomembne; težave s starostjo in vidom niso pomembne; vse večji uspeh industrije očal je želja po predstavljivem videzu, ki obravnava trendovske mode. Poleg tega so izbira življenjskega sloga (zlasti rast pustolovskega turizma na prostem), igralne konzole in izpostavljenost tehnologiji (mobilni telefoni in tablični računalniki) v kombinaciji s podaljšano življenjsko dobo povečala svetovno povpraševanje po izdelkih za očala.
Tržne priložnosti
Med 61-64 odstotki prebivalstva (približno 177 milijonov ljudi v ZDA) je treba popraviti vid (Jobson Research). Poleg tega:
• Le 61 odstotkov odrasle populacije je v zadnjem letu opravilo očesni pregled
• 61 odstotkov je kratkovidnih (kratkovidnost)
• 31 odstotkov je daljnovidnih (prezbiopija)
• Dodatnih 12.2 milijona odraslih potrebuje korekcijo vida, vendar ne poiščejo pomoči
• 70 % delovne sile zahteva popravek vida
• Računalniki so primarni vir pritožb vida na delovnem mestu
• 1 od 4 otrok ima težave z vidom
• 48 odstotkov staršev z otroki, mlajšimi od 12 let, svojega otroka nikoli ni peljalo na očesni pregled
• 80 odstotkov vsega učenja poteka vizualno v prvih 12 letih
• 64 odstotkov ljudi nosi očala
• 3 % uporablja samo sončna očala na recept
• 20 odstotkov uporablja očala in sončna očala na recept
• 3 odstotke uporablja očala, kontaktne leče in sončna očala na recept
• Povprečni znesek, ki ga potrošniki nameravajo porabiti za naslednji nakup očal, je 173 USD
• 75 odstotkov okvirjev za očala, kupljenih za 150 USD ali manj
Korporativna prevlada
Očala se tržijo v štirih glavnih kategorijah:
1. Očala na recept (Rx)
2. Sončna očala Plano (sončna očala, ki so opremljena z lečami brez recepta; se ne uporabljajo za korekcijo vida; uporabljajo se predvsem v estetske namene in za zaščito oči pred škodljivimi ultravijoličnimi/UV žarki)
3. Bralci zunaj države (OTC)
4. Kontaktne leče
Leta 2015 so sončna očala plano obvladovala 12 odstotkov trga. Polarizirana sončna očala so del oblikovalske kombinacije, saj ponujajo prednosti za vodne športe in ribolov; vendar na trgu zaradi mode prevladujejo nepolarizirana sončna očala.
Polarizacija je pomembna za aktivne ciljne trge (tj. Kolesarjenje), medtem ko nepolarizirana sončna očala Plano nudijo zatemnitev vida in zaščito oči pred škodljivimi UV-žarki ter zaščito oči pred ostrimi bleščanji. Kupci premium se odločijo za izdelke za očala, odporna proti praskam in UV zaščitena.
Leta 2014 je skupni trg za nego vida v ZDA ustvaril 34.5 milijarde dolarjev, leta 2015 pa so sončna očala plano ustvarila 218 milijonov dolarjev prodaje. Italijanska Luxottica je s 2.53 milijarde dolarjev prodaje (2015) vodilni trgovec z optičnimi izdelki v ZDA. Januarja 2017 sta se Luxottica in francoski Essilor dogovorila o združitvi v vrednosti 46 milijard evrov, da bi ustvarila svetovno moč očal. Družba je odgovorna za blagovne znamke, ki vključujejo: Ray-Ban, Persol, Oakley, Burberry, Polo Ralph Lauren, Versace itd. Na globalni ravni je imela družba prodajo pri približno 8.84 milijarde USD.
Materialno dekle
Očala so običajno narejena iz plastike ali kovine. Nedavno povpraševanje po različnih izdelkih za nego oči je posledica vse večjega zavedanja o škodi zaradi izpostavljenosti UV -žarkom in povečanih pomanjkljivosti vida. Vse več je tudi zavedanja o edinstvenih potrebah otrok, ki potrebujejo vzdržljivost, pa tudi o oblikovanju obveznih okvirjev, ki lahko ustrezajo aktivnemu življenjskemu slogu otroka.
Kuriran izbor Stilsko ustrezen
Potem ko sem cel dan hodil po hodnikih na VisionExpo v Javits, sem izbral svoje absolutne favorite, ki so vsekakor napredne.
1. Matsuda. Narejeno na Japonskem
Matsuda že več kot 45 let ustvarja očala iz celuloidnega acetata, titana, srebra, 18K masivnega zlata in 22.5K pozlačevanja. Lastniki slavnih so Robert Downey, Jr. (Iron Man 3) in Linda Hamilton (Sara Connor v Terminatorju 2).
2. Maybach. Proizvedeno v Nemčiji
Pred več kot 100 leti sta Wilhelm Maybach in njegov sin Karl ustanovila vrhunsko avtomobilsko znamko, ki je postala legenda, ki predstavlja natančno ročno izdelavo in pozornost do detajlov ter različnih elementov, ki opredeljujejo njihove luksuzne avtomobile. Maybach pomeni luksuz in kakovost, ki sta brezčasna in diskretna. S poudarkom na trajnosti se podjetje izogiba vsem surovinam, ki nimajo dokazano dobrega ekološkega vira. Mojstri delajo z najboljšim usnjem, dragocenim lesom, naravnim rogom iz azijskih bivolov, čistim zlatom in diamanti.
3. Shwood. Proizvedeno v Portlandu, Oregon
Leta 2009 je Eric Singer razvil svoj prototip očal iz lesa z drevesa madrone, par zarjavelih tečajev za omare in rešenih leč iz blagajne. Njegov cilj: Ustvariti izdelek, ki zajema individualnost in edinstvenost, ki jo lahko najdemo le v naravnem okolju. Danes so očala izdelana iz lesa, acetata, titana ali kamna in kakovostnih leč za zaščito oči. Zbirka je razrezana, oblikovana, sestavljena, dokončana in poslana iz obratovanja v Oregonu.
4. Xavier Derome. Proizvedeno v Franciji
Starši Derome so se ukvarjali s proizvodnjo očal, Xavier pa je svoj studio postavil na bregu reke Loire v Bracieuxu (1996). Je pionir v procesu lepljenja debelih več plasti in njegova očala se pridružujejo tradicionalni izdelavi s sodobno tehnologijo. Posebno pozornost je treba nameniti nakitu.
5. Ete. Proizvedeno v Franciji
Ete je nadaljevanje družinske družine za izdelavo očal, ki jo lahko zasledimo že štiri generacije. Tradicija se je začela v Franciji (1924), ko je Gustave Rege-Turo ročno izdelal očala, ki so za podlago uporabila rog in želvino lupino. Danes surovine vključujejo celulozni acetat (iz tovarne bombaža). Tehnike so se prenašale od očeta do sina na hčerko - ki trenutno vodi organizacijo in zbirko Ete Lunettes.
6. Opozorila. Proizvedeno v Hong Kongu
Ime je prilagojeno iz francoske besede "z ozirom" (pogled, pogled) in logotipa z ročnim znakom, ki označuje ustvarjalno povezavo roga in očal. Poslanstvo podjetja Rigards je odkriti zaklade očal s poudarkom na kakovosti, slogu in udobju. Modeli so izvirni in neskladni, hkrati pa spoštujejo vintage vplive na potrošnike, ki cenijo iznajdljivost in neodvisnost.
7. Sospiri. Proizvedeno v Italiji
Ime je navdihnilo Ponte dei Sospiri v Veneciji. Kolekcija predstavlja luksuzno linijo optičnih in sončnih oblačil Ottice Veneta, ki jo navdihujejo arhitektura, barve, teksture, bogastvo Benetk in čipke iz Burana. Linija je bila navdihnjena kot poklon beneškim maestrom in njihovi izdelavi. Okvire definira njihova vrhunska uporaba kristalov Swarovski, lahkih kovin, italijanskih acetatov in edinstvenih umetniških okraskov. Linija združuje baročno obdobje z bizantinsko umetnostjo.
8. Modri. Proizvedeno v Nemčiji
Podjetje se je začelo leta 1953 in proizvaja visokokakovostne optične okvirje v acetatu. Znan po svoji raznolikosti barv in oblik večplastni material ponuja neomejene možnosti za barve in oblikovanje. Potrošniki lahko ustvarijo lasten slog (vključno s kvadratnimi, pravokotnimi, okroglimi in mačjimi očmi) v debelih in debelih ali tankih in klasičnih acetatih. Izberite eno barvo ali mavrico barv v enem okvirju.
9. Nanovista Optical za otroke. Proizvedeno v Kanadi
Nano okvirji so izdelani iz ekskluzivnih in patentiranih materialov Siliflex in 35 odstotkov lažji od acetatnih okvirjev z dolgotrajnim in trajnim zaključkom. Veljajo za varne za otroke in prilagodljive z ročno nastavljenimi konicami templjev. Ponujajo tudi nastavljiv mini pas in možnost menjave pritrdilnih sistemov med templji in trakovi za glavo. Oftalmologi, optiki, optometristi in pediatri priporočajo okvirje Nano Baby za recept za vid za dojenčke in zgodnje otroštvo.
10. La Loop (dodatna oprema)
Moda izpolnjuje funkcijo v La Loopu, izdelku, ki je nastal, ker s problemom ni bilo ničesar drugega: Kam sem dal očala? Ustvarjalna direktorica in izvršna direktorica Elizabeth Faraut je podjetje ustanovila pred več kot 17 leti, ko jo je jezilo, da je morala kopati po torbici in iskati sončna očala in/ali jih izgubiti. S tehnologijo 360 stopinj na tečajih zanke La Loop ohranja očala varna in na svojem mestu, ne da bi se upogibala, zvijala ali padala. Izdelek se pojavi v newyorškem Muzeju sodobne umetnosti, nosijo pa ga Brad Pitt, Julia Roberts in Heidi Klum
11. Škatla OYO
To ni "samo škatla", ampak je posebno mesto za vašo zbirko očal. OYO, ki sta ga oblikovala Luba Stark in Michael Kriss, je bil razvit iz Starkovega razočaranja, ker ni imel namenskega prostora za očala.
12. Naj bodo čisti
Po porabi ur pri izbiri očal in stotinah (tudi tisočih) dolarjev pri nakupu izdelka jih pogosto čistimo z Windexom ali pljuvalnikom. Strokovnjaki trdijo, da to nikakor ni način, da optična ali sončna očala ostanejo čista in brez prask. Voda iz pipe, detergent za posodo in mehka čista bombažna brisača bodo delovali (nikoli ne uporabljajte papirnatih brisač); Vendar pa bodo v času, ko ste na begu, Kelas in navlaženi brisače rešili problem umazanih ali razmazanih leč.
Videti v prihodnosti
Očala so zdaj izbrana na enak način, kot izbiramo čevlje, ki jih nosimo, oblačila, ki jih kupimo, in pričeske in barve, ki jih imamo raje. Očala so postala zbirateljska; pomislite na čevlje, nakit in ure. Pozabite na običajne modrosti, ki vas spodbujajo, da pogledate obliko obraza in barve oči - pojdite po svojem instinktu in preizkusite nove oblike, velikosti in odtenke. Ne nosite enega para čevljev vsak dan, za vsako priložnost, zakaj bi sploh pomislili, da bi nekaj, kar je na obrazu, obravnavali manj pozorno. Velika zbirka očal ni razvajanje - to je naložba.
© Dr. Elinor Garely. Tega članka z avtorskimi pravicami, vključno s fotografijami, ni dovoljeno reproducirati brez pisnega dovoljenja avtorja.
