Kaj pa madež, ki se noče skriti za korektorjem? Ko prispete v New York po letu z rdečimi očmi z zahodne obale, se želite skriti v papirnato vrečko, ko izstopate iz letalskega terminala?

Če te "grozote" zasedejo celo majhen prostor v vaših možganih, obstaja dogodek, ki mora biti na vašem seznamu opravil - MakeUp New York. Da, to je trgovski dogodek, vendar je več kot ljudje, ki poskušajo prodati svoje izdelke, je krovno prizorišče za strokovnjake, ki so inovativni in nadarjeni dobavitelji kozmetike, izdelkov za nego kože in ličil, skupaj z blagovnimi znamkami, ki so sam temelj ameriškega in svetovno lepotno industrijo in njihov edini interes je, da postanemo boljši. Celoten obstoj teh podjetij je izdelava izdelkov, katerih namen je pomagati, da se izboljšamo in se morda (s psihološkega vidika) počutimo bolje.

Živeti v New Yorku

Na dogodku v New Yorku 2022 se je več kot 3,453 udeležencev iz 36 držav (tj. ZDA, Kanade, Koreje, Italije, Francije, Mehike) zbralo dva dni in poskušalo ugotoviti, kako lahko ostali izgledamo večno mladi (ali vsaj ni star).

Čeprav kozmetični izdelki in izdelki za nego kože v maloprodajnih trgovinah vodijo k temu, da verjamemo, da so možnosti ličil in nege kože omejene, je v resnici več kot 124 dobaviteljev izdelkov za nego kože in ličil, ki so predstavili lepotne izdelke na razstavi v New Yorku. Med proizvajalci izdelkov za nego kože in ličil je bilo 50 odstotkov starih blagovnih znamk, 45 odstotkov neodvisnih blagovnih znamk in 5 odstotkov digitalno nativnih vertikalnih blagovnih znamk (DNVB), ki so začele na spletu, prodajati in pošiljati lastne izdelke. Je več kot e-trgovina, je pravzaprav v-trgovina s samoupravno distribucijo od konca do konca. Udeleženci so bili strokovnjaki in odločevalci na področju raziskav in razvoja, oblikovanja, laboratorijskih raziskav, trženja, razvoja izdelkov in embalaže.

Inovacije

Pojavilo se je dvaindvajset novih izdelkov za nego kože in ličila na področjih, ki so vključevala dodatke, formulacijo in embalažo. Zmagovalec razstave je bil barvni balzam za ustnice R&D Royal Balm, balzam za ustnice v obliki pisala iz bioloških materialov s senzorično formulo, ki drsi po ustnicah, hkrati pa daje učinek kaše. Balzam je prozoren, vendar se zaključi s teksturo, ki se na ustnicah pojavi rožnato, odtenek pa se spreminja glede na pH kože.

Posebej zanimiv je bil mono airless pakirni sistem, ki je prestal test tesnosti; odlikuje se po tem, da je popoln za kremne kozmetične formule. Še en nov izdelek je bil Coup de Coeur, emulzija, preoblikovana v šminko, ki ohranja vse prednosti kreme ali seruma, hkrati pa nudi trajen svež občutek. Formula temelji na organskem izvlečku češnje, glicerinu in fitosterolih.

Kot Glocal Business Facilitator (ali v zvezi s prilagajanjem globalno dostopnih izdelkov/storitev lokalnim trgom; prodajna strategija) MakeUp in NewYork organizira profesionalen in gostoljuben dogodek, ki povezuje najbolj inovativne in nadarjene dobavitelji kozmetike z najuspešnejšimi blagovnimi znamkami za nego kože in ličila, v središču ameriškega središča lepotne industrije: New Yorku.

Živi dolgo. Izgledaj čudovito

Živimo dlje (in v nekaterih primerih bolje).

Do leta 2050 raziskave kažejo, da bo ljudi, starih 80 let in več, doseglo 426 milijonov (Svetovna zdravstvena organizacija). To je idealen čas, da preoblikujemo naše dojemanje staranja.

Svetovni trg proti staranju naj bi bil do leta 422.8 vreden več kot 2030 milijarde USD (P&S Intelligence). Svetovno prebivalstvo živi dlje in se stara, zato so se posledice staranja pomaknile na vrh prednostnega seznama zdravja/dobrega počutja. Združeni narodi so leta 2021–2030 izbrali za »Desetletje zdravega staranja«. Poudarek projekta je spodbujati zdravo staranje in sprejeti ukrepe za izboljšanje življenj starejših posameznikov, njihovih družin in skupnosti s spreminjanjem našega razmišljanja, čustvovanja in ravnanja glede starosti in procesa staranja.

Zgodovinsko gledano je bila zamisel o staranju v celoti obravnavana v povsem biološkem in medicinskem okviru. Danes obstaja novo in razsvetljeno stališče, ki je celostno in briše meje med lepoto, zdravjem in dobrim počutjem ter je jasno relevantno za vsakogar, ne glede na družbo, kulturo, vero ali starost. Da bi dosegli ta cilj, se življenjski slog, prehrana, samooskrba in storitve/naprave na domu zdaj obravnavajo kot temeljni vidik zdravega načina staranja/življenja.

Zamisel o zdravem staranju se širi v lepotni industriji in premisa o "staranju" se spreminja v tržno kampanjo proti staranju. To »razsvetljenje« spreminja način, kako blagovne znamke raziskujejo in razvijajo nove izdelke ter način, kako mediji širijo sporočilo. Namesto osredotočanja na odpravljanje vseh znakov staranja, nova vizija temelji na tem, da smo zadovoljni s »starostjo« in izgledamo čim bolje, medtem ko se ukvarjamo z realnostjo procesa staranja.

Nova tržna miselnost priznava, da potrošniki vseh starosti ne želijo videti negativne podobe staranja, temveč želijo, da je ta naraven in neizogiben proces predstavljen v pozitivni luči, ki podpira nov model opolnomočene lepote v vsaki starosti.

Starejši/zreli potrošniki sprejemajo staranje in iščejo izdelke, ki zagotavljajo njihovo optimalno zdravje/dobro počutje in lep videz, ki jih bodo uspešno vodili po poti staranja. Celo milenijci, ki se bližajo srednjim letom, kažejo zdrav odnos do staranja in izbirajo izdelke, ki preprečujejo znake prezgodnjega staranja s splošnimi rešitvami za zdravje kože, namesto da neposredno napadajo gube – delajo vse, da izginejo (neuspešno), ko koža »napake« se bodo vrnile – sčasoma.

Kozmetične znamke so začele ponujati izdelke, ki vključujejo izdelke za nego kože in las s poudarkom na preprečevanju stresa, ki ga povzročata staranje in okolje, kar povzroča drobne linije in gube, povešeno kožo in redčenje las. Z znanstveno podprtimi sestavinami in zaželenimi koristmi je poudarek na izboljšanju splošne kakovosti kože in videza v tandemu z izboljšanim dobrim počutjem.

Življenje postaja daljše

Španski časopis (El Pais) je poročal, da je imunologinja Corina Amor ugotovila, da je "smiselno podaljšati trajanje človeškega življenja na 130 let." V svoji doktorski disertaciji je predlagala eksperimentalno terapijo za odpravo celic, odgovornih za staranje in raka, ki bi jih lahko izbrisali v mladosti. »Stareče celice« obstajajo v zgodnjih dneh, vendar ko se življenje nadaljuje, se imunski sistem ne more spopasti in se kopičijo. Ameriški biolog Scott Lowe je zasnoval strategijo za ekstrakcijo belih krvnih celic (limfocitov T) iz pacienta in njihovo predelavo v laboratoriju za uničenje starajočih se celic. To mu je uspelo pri miših in verjetno bo njegova raziskava v naslednjih nekaj letih našla pot do izdelkov za nego kože.

"Ličila so pika na i, zadnji dodatek." – Marc Jacobs