Tu in tam je super pobegniti od vsakodnevne rutine in znanega okolja ter pridobiti nekaj novih perspektiv. Nedavno potovanje v Francijo je dalo nekaj vpogledov v to, kaj ustvarja turistično gospodarstvo. Ni tako težko ugotoviti, kaj si turisti želijo: samo poglejte, za kaj se postavijo v vrsto.
Vzemite muzeje v Parizu. Očitno v svetu primanjkuje dobre umetnosti, kar za mnoge cinike sodobne umetnosti ni presenečenje. Opozorili so me, da so sestave v Louvru grde, da pa so v Musée d'Orsay tik onkraj reke precej krajše. To je najbolj varovana skrivnost Pariza.
Skrivnost je razkrita. Zjutraj, ko smo prispeli v Musée d'Orsay, je zunaj na trgu stala več kot 500-glava množica in čakala, da pridemo skozi vrata. Vstopnina 12 evrov ni bila dovolj visoka, da bi odvrnila te obupane mecene umetnosti. Poleg vstopnine so bili pripravljeni čakati nekaj ur v vrsti.
Turisti stojijo v vrsti za več kot le umetnost. Tudi za nakup bodo stali v vrsti. Galeries Lafayette, znamenita veleblagovnica v Parizu, poskrbi, da so naši prodajalci višjega cenovnega razreda videti kot trgovine z mešanim blagom. Čakalne vrste sicer niso bile tako dolge kot tiste v Musée d'Orsay, a so dodale k skupnemu "strošku" nakupa Hermesovega šala ali Diorjeve torbe.
Čakalna vrsta za vzpon na Eifflov stolp je bila sama po sebi nočna mora; slikali smo od spodaj in gledali navzgor.
Postavitve nakazujejo, kaj želijo svetovni turisti videti in početi – in za to bodo plačali velike denarce. Kultura, nakupovanje, zabava, doživetja: svetovno povpraševanje po teh stvareh je ogromno. Ali ni ponorela drhal v vodilni trgovini Louis Vuitton na Elizejskih poljanah slišala, da je svetovno gospodarstvo na zdrsu? Zdi se, da je vrhunski turizem dokaz recesije.
Strokovnjaki za trženje turizma v Kanadi se te dileme dobro zavedajo. Kako lahko postanemo mednarodna destinacija, če nimamo muzejev, zgodovine, kavarn na pločnikih ali kilometrov nakupovalnega prostora, ki sestavljajo Pariz? Obstajati mora strategija, kako izkoristiti zlati rudnik vseh tistih turistov, ki stojijo v vrsti v Parizu.
Izkoristiti naše prednosti? Sliši se dovolj razumno, vendar ima Kanada več muharjenja, opazovanja kitov in neokrnjenih gozdov, kot se zdi, da je svetovno povpraševanje. Nikoli nisem videl 500 ljudi v vrsti za izposojo opreme za kampiranje (čeprav so lahko parkirišča v Banffu in Niagarskih slapovih zastrašujoča). Naša čudovita okolica je vsekakor prednost, a bodimo iskreni: turistični trg za ta doživetja je omejen.
Kanada mora najti svojo nišo v svetu turizma. V naši lastni državi moramo zgraditi nekaj prodajnih blagovnih znamk, ki bodo naredile samostojno destinacijo. Zakaj bi mednarodni obiskovalec šel po nakupih v Yorkville, ko pa je vse blago francosko, italijansko ali ameriško? Zakaj ne bi preprosto odšli v Pariz, Milano ali Los Angeles?
Privabiti in spodbujati moramo vse večjo koncentracijo kanadskih umetnikov, oblikovalcev in ustvarjalcev. V pariški knjigarni sem opazil razstavo čudovitih knjig o arhitekturi. To je bila serija knjig, ki so osvetljevale sodobno oblikovanje zgradb v več državah: Franciji, ZDA, Nizozemski, Braziliji, Švedski, Španiji, Italiji, Avstraliji in celo Mehiki. (Mehika!) Kje je bila kanadska knjiga? Ni ga bilo in to je škoda. Ohranja mit, da smo vsi brunarice in igluji.
Samo stvar osredotočenih prizadevanj je, da Kanado spremenimo v destinacijo, ki jo je treba obiskati za svetovne turiste. Druga stvar, ki sem se je naučil na počitnicah, je bila, da se vsem mednarodnim ljudem, ki smo jih srečali na poti – Francozom, Dancem, Britancem, Novozelandcem – zdi, da je Kanada vsekakor dovolj všeč. Vse, kar zdaj potrebujejo, je razlog za obisk.
theglobeandmail.com
