Nemčija se je ponovno uvrstila na št. 1 v Anholt-Ipsos Nation Brands Index (NBI). Leta 2022 je Nemčija že šestič zapored na vrhu primerjave 60 držav in osmič skupno od leta 2008.
To je nov rekord, saj nobena druga država ni bila šestkrat zaporedoma uvrščena na prvo mesto od začetka NBI. Japonska na drugem mestu in Kanada na tretjem mestu zaključujeta letošnjo trojico najboljših. Nemčija je kljub naraščajoči inflaciji, svetovni gospodarski recesiji, vplivu pandemije koronavirusa in geopolitičnim konfliktom uspela zgraditi svojo odlično podobo na mednarodnem trgu.
Petra Hedorfer, glavna izvršna direktorica Nemške nacionalne turistične organizacije (GNTB): »Trenutni izzivi pomenijo, da mednarodna konkurenca med destinacijami postaja vse hujša. Zato je še toliko bolj pomembno imeti stalno močno podobo. Analiza NBI in druge raziskave zagotavljajo neprecenljiv vpogled v našo trženjsko strategijo, ki temelji na dokazih. V prihodnjem letu, na primer, želimo uporabiti ključna področja digitalizacije in zelene transformacije za nadaljnjo utrditev položaja Nemčije kot trajnostne potovalne destinacije.«
Nemčija je dosegla visoko oceno na območjih, pomembnih za turizem NBI 2022, zlasti na sedmem mestu za zgodovinske stavbe, živahna mesta in sodobno kulturo ter deveto za kulturno dediščino. Te ključne prednosti Nemčije kot potovalne destinacije so povezane z značilnostmi, ki jih udeleženci raziskave povezujejo z državo. Najpogosteje so bile omenjene 'poučno' (42 odstotkov), 'fascinantno' (32 odstotkov) in 'razburljivo' (30 odstotkov). Več drugih nedavnih študij potrjuje odličen položaj Nemčije kot trajnostne destinacije na strani ponudbe in povpraševanja na mednarodnem trgu.
Nemčija je na primer uvrščena na šesto mesto v indeksu SDG, ki meri napredek držav pri doseganju ciljev trajnostnega razvoja Združenih narodov, in na peto v indeksu razvoja potovanj in turizma Svetovnega gospodarskega foruma ter je med prvimi desetimi v YouGov Travel. & Tourism Sustainability Ranking vseh evropskih držav.
Septembra 2022 je IPK International izvedel anketo v imenu GNTB na 27 izvornih trgih Destination Germany, v kateri so bili anketiranci pozvani, naj podajo uvrstitve na podlagi prijaznosti do podnebja, varstva okolja in trajnosti. Nemčija se je uvrstila na tretje mesto, za Švico in Švedsko ter pred Dansko, Francijo in Avstrijo.
Pozitivna podoba in konkurenčna ponudba se odražata v stopnjah zadovoljstva anketirancev. Raziskava Quality Monitor nemške turistične industrije (julij 2021 do april 2022) postavlja oceno nemškega neto promotorja, ki na lestvici od -100 do +100 meri verjetnost, da bo nekdo priporočil obisk Nemčije prijateljem in družini, na +66. .
