Azija se še vedno nerada promovira na gejevskem trgu, vključno z gejem prijazno Tajsko, medtem ko Združene države, Avstralija, Južna Afrika in Evropa že več kot desetletje ciljajo na gejevske popotnike kot potencialni trg, ki ustvarja veliko prihodkov in pozitivno izpostavljenost. za državo ali mesto. V Evropi uspeh vsakoletnega Europridea dokazuje, kako pomembno je gostovanje gejevskega dogodka. Leta 2007 je Madrid sprejel več kot dva milijona popotnikov med gostovanjem Europridea, kar je rekord v zgodovini dogodka.
Ker vse več držav priznava moč roza turističnega dolarja, ostaja gejevski turizem v azijskih državah večinoma prezrt. Tržni strokovnjaki večinoma ocenjujejo, da je azijska nenaklonjenost bolj odvisna od tradicije kot resnične sovražnosti do gejevskega turizma.
»Azijske družbe so precej konservativne in velik delež prebivalstva se še vedno zanaša na tradicionalne vrednote. Slike odkrito gejevskih klubov v Bangkoku ali predstave transvestitov ne odražajo resničnega občutka domačinov,« je pojasnil Juttaporn Rerngronasa, namestnik guvernerja za tržno komuniciranje pri Tajski turistični upravi (TAT).
V pretežno muslimanski Indoneziji in Maleziji se homoseksualnost še vedno šteje za greh. Vendar to ni oviralo dokaj živahne gejevske scene v Džakarti, Kuala Lumpurju in na Baliju.
Sporočilo gejevskim turističnim skupnostim v Aziji ostaja "podzavestno". Čeprav ima veliko držav danes bolj odprt odnos do gejevskih popotnikov, ostaja trženje gejevskim množicam večinoma v zasebnih rokah. Tajvan, ki je leta 2003 gostil prvo veliko parado ponosa v kitajskem svetu, ga je spremenil v gejem najbolj prijazno destinacijo v severovzhodni Aziji. Gejevski hoteli in potovalne agencije so v zadnjem času prav tako cvetele v Kambodži.
»Vlada se ne sooča z nobenimi težavami, saj razumejo, da je ciljanje na trg istospolnih potnikov med drugim tudi način za spodbujanje turizma v državi,« je dejal Punnavit Hantitipart, vodja prodaje in trženja butičnega hotela Golden Banana v Siem Reapu leta Kambodža.
Pred nekaj leti je Singapur pod vodstvom premiera Goh Chok Tonga sprejel bolj liberalen odnos do gejev. Po območju Tanjong Pagar so se odprli klubi in gejevsko usmerjena podjetja. Letna narodna zabava, ki jo gostijo na dan državnosti v Singapurju, je postala celo gospodarski dogodek, ki je privabil približno 2,500 obiskovalcev in ustvaril približno 6 milijonov singapurskih dolarjev (4+ ameriških dolarjev). Odpiranje Singapurja bolj gejevski kulturi je bilo tudi del vladne strategije za preoblikovanje mesta v živahno svetovljansko odprto skupnost.
Odkar pa je usodo Singapurja prevzel premier Lee Hsien Loong, se je gejem prijazen Singapur vrnil v bolj trezno in moralno razpoloženje. Toda kampanja Singapurskega turističnega odbora (STB) »Uniquely Singapore«, ki se je začela leta 2005, še naprej spodbuja dejavnosti, kot so muzikali ali umetniški dogodki, ki so privlačni za gejevsko občinstvo.
Muhammad Rostam Umar, direktor komunikacij Singapurskega turističnega odbora, je dejal: »STB pozdravlja vse v Singapurju. Pri trženju Singapurja kot destinacije ciljamo na specifične segmente strank, ki med drugim vključujejo popotnike na prostem, poslovne potnike in obiskovalce MICE ter tiste, ki iščejo izobraževalne in zdravstvene storitve. V te segmente so usmerjeni tudi turistični produkti, ki jih razvijamo in ponujamo obiskovalcem. Mnogi od teh turističnih produktov, zlasti produkti življenjskega sloga, ki segajo od nakupovanja do restavracij in dogodkov do zabave, pritegnejo tudi široko občinstvo. Prepričani smo, da bo vsak posameznik ob vsakem obisku Singapurja našel nekaj, kar mu bo všeč.”
Tajska je bolj zanimiv primer. Leta 2007 je bil Bangkok na modrem seznamu Lonely Planeta uvrščen med deset najbolj vročih točk za geje na svetu. Do zdaj je Bangkok edino mesto v Aziji, ki je prejelo takšno priznanje. Vendar pa je TAT še vedno nizko prepoznaven pri promociji gejevskega trga, čeprav TAT priznava gospodarske koristi, ki jih prinaša gejevski turizem v Kraljevini, poroča Juttaporn Rerngronasa. Toda do zdaj turistične oblasti še niso izvedle nobene uradne študije, ki bi ocenila gejevski trg.
TAT sploh ni pripravljen uradno promovirati Tajske na tem trgu. »To ni naša politika; vendar to ne pomeni, da smo sovražni do gejevskega trga ali da ne sprejemamo gejevskih popotnikov. Vedno se pozitivno odzovemo na zahteve gejevskih skupin ali združenj za organizacijo bivanja na Tajskem, tako da jim zagotovimo vse informacije o hotelih ali aktivnostih ali jim celo pomagamo najti pravega partnerja. Vendar raje ohranjamo nevtralno pozicijo, saj smo vladna institucija in prepuščamo poseg zasebnemu sektorju,« je dodal Rerngronasa.
Preudaren pogled, ki razume Punnavita Hantipaparta iz hotela Golden Banana: »Veliko strahov, da bi promocija gejevskega trga lahko pritegnila nezaželene turiste, ki iščejo samo seks. In to bo potem škodilo podobi države,« pojasnjuje. To je res glavno vprašanje. Očitno s tem, da gejevskega turizma ne obravnavajo kot katero koli drugo tržno nišo, TAT in druge azijske nacionalne turistične organizacije nezavedno poudarjajo, da je gejevski turizem še vedno stvar nemoralnosti.
Vendar se zdi, da TAT-ovo distanciranost v primerjavi z gejevskim trgom ne ugaja vsem v organizaciji. Nekateri zaposleni v TAT-u so neuradno izrazili celo svoje nestrinjanje z načinom obravnavanja gejevskega trga. "Morali bi resno preučiti gejevski trg in biti bolj proaktivni, saj gejevski popotniki za nas predstavljajo tržno nišo z visoko porabo, dobro izobraženo," je dejal uslužbenec TAT, ki je želel ostati anonimen. Vsi v TAT takoj ugotovijo, da je guverner TAT edini, ki spodbuja novo uradno politiko za promocijo Tajske pri gejevskih popotnikih in išče podporo vlade. To bi bil res velik in pozitiven razvoj, saj bi TAT uradno podprl gejevski turizem na enak način, kot že podpira potovanja za starejše ali zdravstveni turizem. Zaenkrat še ni tako.
