Tourism Australia pričakuje, da bo Kitajska tretji največji vir obiskovalcev v Avstraliji v treh letih, in si prizadeva pritegniti več obiskovalcev s celine Kitajske, da bi izpolnili ta pričakovanja. Kitajska celina naj bi do konca tega leta postala četrti največji vir mednarodnih obiskovalcev v Avstraliji in tretji največji v treh letih.
Za zdaj je država uvrščena na peto mesto za Novo Zelandijo, Združenim kraljestvom, Združenimi državami in Japonsko, je za China Business Weekly povedal Richard Beere, izvršni generalni direktor mednarodnega (vzhodne poloble) oddelka Tourism Australia. Glede na močno kitajsko gospodarstvo in naraščajoče dvosmerne izmenjave je Beere dejal, da je zelo prepričan o kitajskem turističnem trgu.
Na svetovni razstavi Expo v Šanghaju naslednje leto je Turizem Avstralije načrtoval promocijske dogodke za promocijo destinacije navzdol.
Avstralijo je lani obiskalo skupno 356,400 prebivalcev kitajske celine, kar je v primerjavi z letom 2007 enako, 276,500 pa jih je v državo potovalo v prvih devetih mesecih letos, kar predstavlja 1-odstotno medletno rast. Samo septembra je bilo obiskovalcev s kitajske celine 22,900, kar je 19 odstotkov več kot v istem mesecu leto prej.
Beere je dejal, da je število kitajskih obiskovalcev Avstralije med letoma 18 in 1998 zabeležilo 2003-odstotno letno skupno stopnjo rasti, med letoma 15 in lani pa 2003 odstotkov. Beere je dejal, da naj bi se stopnja rasti v naslednjih petih letih povečala za 11 odstotkov.
Čeprav so potovanja kitajskih vladnih uradnikov upadla, se samostojna potovanja pojavljajo kot trend, študentska in VFR (obisk prijateljev in sorodnikov) potovanja pa ostajajo močna, je dejal Johnny Nee, regionalni generalni direktor za severno Azijo pri Tourism Australia. »Razvija se povpraševanje po poglobljenih in kakovostnih načrtih poti,« je dejal Nee.
Tourism Australia bo poleg turističnih operaterjev pospešil promocijo med kitajskimi potrošniki. Organizacija gre globlje na kitajski trg z raziskovanjem mest drugega reda v tem, kar Beere imenuje korak za korakom.
Glede celotnega avstralskega turizma je Nee dejal, da je bil trg lani zelo negotov, vendar je letos pokazal jasne znake okrevanja. "Zaupanje za okrevanje se je vrnilo, čeprav izzivi ostajajo," je dejal Nee.
Medtem ko razlike med trgi celine, Hongkonga in Tajvana niso več pomembne, je Tourism Australia vključil svoja tržna prizadevanja za povečanje učinkovitosti, je dejal.
Tourism Australia je v začetku novembra v mestu Guangzhou organiziral potovalno misijo za celino, Hong Kong in Tajvan, ki je pritegnila 177 potovalnih agentov in 48 avstralskih turističnih operaterjev.
