Azija udari po newyorški modi

…In zmagovalci so iz Tajvana

Razen če niste Rihanna (ki je lani na Met Gala nosila rumeno ogrinjalo kitajskega oblikovalca Guo Pei iz Pekinga)…

…in imate dostop do najboljših svetovnih modnih ustvarjalcev, je možno (celo verjetno), da OMG/sjajni azijski oblikovalci ne visijo v vaši omari. Lahko bi potovali na Tajvan, Tajsko, Malezijo, Japonsko in Singapur ali pa sledili azijskim oblikovalcem, ki so trenutno na voljo v ZDA.

Poraba ali vlaganje?

Azijski potrošniki porabijo veliko svojega denarja za vrhunsko modo in ta skupina predstavlja 50 odstotkov vseh kupcev luksuznega blaga. Demografija? Mlajši od 35 let, vešč interneta in iskanje tistega, kar je čudovito, edinstveno in zahteva pogled/ogled.

Tisočletni azijski čut za modo je glede na nedavne raziskave popolnoma drugačen od njihovih staršev in zaradi kakovosti tkanin, izdelave in edinstvenih oblikovnih konceptov azijske znamke pritegnejo pozornost pametnih (in premožnih) kupcev.

pin

Azijski oblikovalec je pripravljen eksperimentirati z novimi tekstili, barvami, vzorci in stili, to željo po eksperimentiranju pa spodbujajo lokalni proizvajalci in potrošniki, ki iščejo oblačila WOW!

Adijo newyorško modno okrožje

Glede na Poročilo o poslovanju mode (McKinsey & Company 2017), "Zahod ne bo več globalna trdnjava za prodajo mode." Leta 2018 (prvič) bo »več kot polovica prodaje oblačil in obutve izvirala izven Evrope in Severne Amerike«, saj se bodo razvijajoče države v Aziji, Pacifiku, Latinski Ameriki in drugih regijah širile.

Azijsko-pacifiški potrošniki so postali pomemben del srednjega razreda in vidijo oblačila kot podaljšek in izraz svojega novega življenjskega sloga. Ta skupina potuje in nakupuje v tujini. Prebivalci azijsko-pacifiških držav porabijo približno 600 milijard dolarjev zunaj svojih matičnih držav. V segmentu luksuznih izdelkov bo 75 odstotkov vse prodaje pripadlo kitajskim potrošnikom, več kot polovico pa bodo porabili zunaj Kitajske.

Pojdi Big ali Pojdi domov

Mednarodna oblačilna industrija od vodilnih delavcev zahteva, da so hitri in odločni. Moda je gibljiva tarča in hitri odzivi na trende so običajna; ali si prvi ali si zadnji! Modni potrošniki želijo, da sta nakupna izkušnja in oblačila sveža, nova in dinamična. Blagovne znamke bi morale reči: "Poglej ME!" in "jaz sem TI!" Sporočilo mora biti krepko – na vseh platformah, od iPad-ov do samostojnih trgovin.

Kitajskega trga za luksuzno blago ni mogoče podcenjevati. Število kitajskih milijonarjev naj bi letos (2018) preseglo število drugih držav, do leta 2021 pa naj bi Kitajska imela najbogatejša gospodinjstva na svetu.

Zbogom Evropa. Pozdravljena Kitajska

Ocenjuje se, da je leta 2016 7.6 milijona kitajskih gospodinjstev kupilo luksuzno blago, kar je večje od skupnega števila gospodinjstev v Maleziji ali na Nizozemskem. Vsako od teh 7.6 milijona gospodinjstev v povprečju porabi 10,304 USD (71,000 RMB) za luksuzne izdelke na leto, kar je dvakrat več kot francoska ali italijanska gospodinjstva. Kitajski luksuzni potrošniki predstavljajo več kot 7.4 milijarde dolarjev letne porabe, kar predstavlja skoraj eno tretjino svetovnega trga luksuznih izdelkov.

Potovalno nakupovanje na Kitajskem

Petnajst od 20 mest, v katerih prodaja oblačil najhitreje raste, je zunaj tradicionalnih zahodnih trgov, v krajih, kot sta Chongqing in Guangzhou. Na Kitajskem je eden najpomembnejših trendov naraščajoča kupna moč moških, saj se vse več kitajskih moških zanima za oblačila in modo.

Izjemna azijska moda

AsianInNY je pred kratkim predstavil izjemno razstavo trenutnih modnih trendov tajvanskih oblikovalcev, med katerimi so bile Alexandra Peng Charton, Chelsea Liu, Jessica Chen, Joe Chan in Pai Cheng. Sponzorji dogodka so bili: čaji NOYU, pivo Singha, modna ličila in nega kože Cakra, nakit Yuan in Facto.

Pai Cheng, oblikovalec

   

Chelsea Liu, oblikovalka

Andre Kao, oblikovalec

Jessica Chan, oblikovalka

Oblikovalci Profilirani

Iz Tajpeja na Tajvanu Pai Cheng je študiral modno oblikovanje na univerzi Shih Chien in prejel magisterij za modno oblikovanje na Istituto Maragoni v Milanu. Svojo blagovno znamko je začel na Tajvanu (2014). Cheng svojo italijansko izobrazbo in izkušnje združuje v osebnost hi owns, ustvarja svetle barve z digitalnim tiskom, ustvarja izvirna in značilna oblačila za ženske in moške, ki jih nosijo umetniki in glasbeniki.

Tsung Yu Chan je svojo kariero začel na Tajvanu. Njegova znamka moških oblačil je jasno opredeljena kot visoka moda, ki jo navdihujeta ulična moda in sodobna umetnost. Študiral je v Franciji in stažiral pri Ricku Owensu (American Retro) in francoski znamki ženskih oblačil Koche kot pomočnik oblikovalca. "Narediti popoln dizajn in izkusiti celoten proces ustvarjanja kakovostnega blaga je najboljši način, da ljudem pokažemo lep pomen oblačil."

Chelsea Liu

Liu, 27-letna diplomantka univerze Chung Ang, je bila smer filmske študije in nadaljuje izobraževanje v mednarodnem poslovanju, ko je pridobila magisterij. Njeni studii imajo sedež v Seulu in New Yorku. Njena dela, "ogrlica" (2008) in "še vedno zaljubljena v tebe" (2011), je bila priznana filmska ustvarjalka prikazana na mednarodnem filmskem festivalu v Busanu.

S H&M Tokyo je bila povezana kot stilistka in oblikovalka na začetni ravni. Delala je tudi v oblikovalski skupini za ilustracije Forever 21 v NYC in se pridružila Dolce & Gabbana kot modna pripravnica. Leta 2013 je bila priznana kot najbolj dragocena modna oblikovalka v Aziji (London), leta 2014 pa je bila priznana kot oblikovalka poročnih oblek leta.

Jessica Chen

Jessica Chen se je rodila v Tajpeju in je od leta 1994 rezidentka v New Yorku. Diplomirala je iz kemije na univerzi Baylor v Teksasu in je diplomirala na FIT z diplomo iz modnega oblikovanja. Pripravila se je pri Geoffrey Beene, Carolina Herrera in vajenila pri Pauline Trigere.

Bila je glavna oblikovalka oblikovalca luksuznih vrhnjih oblačil Andrewa Marca, njeni modeli pa so na voljo v Saks Fifth Ave, Neiman Marcus, Bloomingdale's in Nordstrom's. Bila je direktorica oblikovanja usnja pri S. Rothschildu pri oblikovanju za Ralph Lauren, Eli Tahari, DKNY, Zac Posen in Victoria's Secret.

Trenutno je direktorica oblikovanja in trženja luksuzne italijanske oblikovalke torbic FVCINA. Njeni modeli so ostri in izdelani iz razkošnih tkanin s temperiranimi barvnimi paletami ter pozornost do finega krojenja in detajlov. Oblikuje iz materialov za recikliranje, da zmanjša količino odpadkov, ki nastanejo v modni industriji.

Azijska modna prihodnost

Oblačila smo začeli nositi pred 50,000 – 100,000 leti. Z izumom tkalnega stroja so se tkanine in oblačila spremenila iz ukrojenih v množično proizvodnjo. Trenutno se oblačimo glede na čas dneva, dan v tednu, letni čas, priložnost, okolje, zase in za svoje pomembne druge. Ljudje z vsega sveta se dnevno odločajo po meri in kupujejo predmete, ki so jim všeč, zaradi česar se počutijo dobro in predstavljajo neverbalno izjavo o tem, kdo mislimo, da smo.

V zadnjem desetletju se je globalno poslovno okolje spremenilo in oblačilna industrija je prešla iz množičnega trženja v množično prilagajanje. Diferencirani izdelki, ki so usmerjeni v določene tržne segmente, so strateško potrebni v industriji, za katero je značilna huda konkurenca – boj za določitev, kdo lahko najbolj ugaja in zadovolji stranko.

V preteklosti so bili nakupi oblačil načrtovani in nanje so vplivali gospodarski viri; ko pa baza strank raste in se širi, danes ljudje kupujejo oblačila impulzno (nenačrtovani nakupi), kar predstavlja nov izziv za industrijo.

Dokler je azijski oblikovalec sposoben predstaviti svež, edinstven, vrhunski (in oster) pristop k modi (za moške in ženske), njegova moč in njihovo mesto v modnem obzorju ne bosta ostala nenagrajena.

Za dodatne informacije in vire nakupovanja za azijske oblikovalce kontaktirajte [e-pošta zaščitena] .

© Dr. Elinor Garely. Tega članka z avtorskimi pravicami, vključno s fotografijami, ni dovoljeno reproducirati brez pisnega dovoljenja avtorja.