Turistična zveza Dunaja je predstavila svojo novo oglaševalsko linijo »Dunaj – zdaj ali nikoli«, v upanju, da bo na Dunaj takoj, brez odlašanja privabila mednarodne obiskovalce.
»Strankam ne rečemo le, da naj pridejo na Dunaj,« je pojasnil dunajski direktor turizma Norbert Kettner, »sporočamo jim, zakaj naj pridejo prav zdaj in kaj bodo zamudili, če ne bodo. S tem bomo dosegli visoko stopnjo prepoznavnosti, saj tega nima nobena druga destinacija na svetu.«
Novi slogan, postavljen v »komunikacijski kvadrat«, prikazuje podobe Dunaja iz vznemirljivih perspektiv, z nenavadnimi slikovnimi detajli in najsodobnejšo fotografsko estetiko. Prevladujoče barve so mat zlati toni, ki se sklicujejo na dunajsko imperialno tradicijo in hkrati izražajo okusnost in eleganco.
Zagon za razvoj nove oglaševalske linije je bil rezultat ankete 11,000 popotnikov na glavnih ciljnih trgih Dunaja, ki je bila izvedena v okviru procesa razvoja blagovne znamke.
»Zanimali so nas predvsem anketiranci, ki še nikoli niso obiskali Dunaja. Izkazalo se je, da bi si večina želela ogledati Dunaj – 'nekaj časa, saj bo Dunaj vedno lep, pa četudi bo slej kot prej.' Vendar pa bi radi sprejeli te obiskovalce ne "nekoč kasneje", ampak zdaj, tokrat," je poudaril Kettner.
Prvi oglasi z novo podobo se bodo v začetku novembra pojavili v Veliki Britaniji, Nemčiji, Franciji, Rusiji in Romuniji. V Londonu bo sto dvonadstropnih avtobusov s sporočilom »zdaj ali nikoli« vabilo turiste na »dunajski božični odmor« od 2. novembra dalje.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Zagon za razvoj nove oglaševalske linije je bil rezultat ankete 11,000 popotnikov na glavnih ciljnih trgih Dunaja, ki je bila izvedena v okviru procesa razvoja blagovne znamke.
- Prvi oglasi z novim videzom se bodo v začetku novembra pojavili v Veliki Britaniji, Nemčiji, Franciji, Rusiji in Romuniji.
- S tem bomo dosegli visoko stopnjo prepoznavnosti, saj tega nima nobena destinacija na svetu.
