Od pandemije hudega akutnega respiratornega sindroma (SARS) leta 2003 je število prihodov turistov v Avstralijo vztrajno raslo. Vendar pa poročilo napoveduje, da se bo število prihodov v letu 2 medletno zmanjšalo za 2009 % na 5.32 milijona.
Industrijo bo prizadela vse manjša cenovna konkurenčnost iz glavnih izvornih destinacij, ki vključujeta Združeno kraljestvo in Novo Zelandijo, saj se bo avstralski dolar še naprej krepil. Številni potencialni turisti in poslovni potniki obvladujejo diskrecijsko zapravljanje. Visoki popusti letalskih prevoznikov so pomagali turističnemu trgu, saj so mnoge spodbudili, da izkoristijo nizke cene vozovnic v ponudbi. Vendar bo to kratkotrajno, saj svetovne cene nafte naraščajo, kar pritiska na dobičkonosnost letalskih družb, do leta 2010 pa pričakujemo, da bodo popusti na vozovnice izginili, da bi nadomestili naraščajoče stroške goriva. Kljub temu bo konkurenca med nizkocenovnimi prevozniki v Avstraliji in azijsko-pacifiški regiji ohranila cene vozovnic relativno nizke.
Ne pričakujemo, da bo virus H1N1 (prašičja gripa) močno vplival na število turistov v Avstraliji, saj so zaskrbljenost zaradi virusa zmanjšali njegovi zmerni simptomi in relativno nizka stopnja umrljivosti.
Za leto 2010 poročilo napoveduje, da se bo število prihodov spet začelo povečevati in doseglo 5.41 milijona ter preseglo 6.00 milijona ob koncu našega napovedanega obdobja leta 2013.
Skupni državni izdatki za potovanja in turizem so leta 2,422 znašali ocenjenih 2008 milijonov USD in naj bi se leta 2,651 povečali na 2009 milijonov USD, s trendom do napovedanih 3,522 milijonov USD do leta 2013. Vlada načrtuje uvedbo nove marketinške kampanje za blagovno znamko države. Med letoma 20 in 2009 namerava porabiti 2013 milijonov ameriških dolarjev in leta 2010 lansirati novo blagovno znamko. Po besedah ministra za trgovino Simona Creana je načrt ustvariti 'kohezivno blagovno znamko, ki zajema bistvo Avstralije in poudarja kakovost vsega tega. ponujamo v sektorjih, kot so trgovina, naložbe in izobraževanje.“ Avstralija sprejme večino turistov iz azijsko-pacifiškega območja, sledita ji Evropa in Severna Amerika.
Nova Zelandija je njegov največji izvorni trg, medtem ko Japonska in Kitajska vztrajno rasteta. Ministrstvo za turizem je Kitajsko označilo za najhitreje rastoči avstralski trg, čeprav je vhodni turizem ogrožen zaradi poslabšanih diplomatskih odnosov med Avstralijo in Kitajsko. Vrsta incidentov, vključno z aretacijo štirih vodstvenih delavcev Rio Tinta na Kitajskem in avstralska vlada, ki je odobrila vizum ujgurskemu voditelju Rebiji Kadeerju, ki ga je kitajska vlada po smrtonosnih nemirih v Xinjiangu julija označila za terorista, je povečala napetosti. Operaterji vhodnega turizma so povedali, da posledično od potencialnih turistov postavljajo vse več vprašanj v zvezi s protikitajskimi občutki.
Kar zadeva izhodni turizem, Nova Zelandija prevladuje na avstralskem trgu. Število odhodnih turistov v državo se je med letoma 2001 in 2008 skoraj podvojilo, s 574,500 na 913,400. ZDA in Združeno kraljestvo zaostajata za Novo Zelandijo, preostale destinacije v 10 najboljših avstralskih turistov pa so v azijsko-pacifiški regiji. Leta 2008 je regijo obiskalo 3.71 milijona avstralskih turistov in BMI napoveduje, da se bo rast nadaljevala do leta 2013, ko bo število odhodnih turistov v azijsko-pacifiško regijo doseglo 6.62 milijona.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- A series of incidents, including the arrest in China of four Rio Tinto executives and the Australian government granting a visa to Uighur leader Rebiya Kadeer, who has been branded a terrorist by the Chinese government after deadly riots in Xinjiang in July, have increased tensions.
- Collective government expenditure on travel and tourism amounted to an estimated US$2,422mn in 2008 and is forecast to increase to US$2,651mn in 2009, trending up to a forecast US$3,522mn by 2013.
- According to Minister for Trade Simon Crean, the plan is to create ‘a cohesive brand that captures the essence of Australia and underscores the quality of all that we have to offer in sectors such as trade, investment and education.
