Pozitiven gospodarski vpliv, ki ga povzroča Milan Fashion Week ki se je končal prejšnji mesec, se je uveljavil kot blagovna znamka v svetu in se izkazal za močnega generatorja sredstev za turizem.
Gospodarska zbornica Monze in Brianze je ocenila njeno vrednost na 150 milijard evrov, 111 le za Milano, preostanek je razdeljen med Monza-Brianza, Como in Varese. Promet induciranega turizma, ki ga ustvari milanski teden mode, po podatkih študijskega urada Gospodarske zbornice Monza in Brianza znaša približno 36 milijonov evrov za kite in zaledju.
Zaskrbljenost je bila zlasti v gostinstvu, vendar je dosegla 160 milijonov evrov, če so vključeni vsi povezani sektorji: nakupovanje, restavracije, prevoz, muzeji in drugo. Dejavnosti so vključevale 140,000 zaposlenih in 18,000 podjetij, ki so delno namenjena modi, sektorju, ki je v enem tednu načrtoval 70 predstav, 105 predstavitev in 26 dogodkov.
Ob Milanskem tednu mode je hotelski sektor zabeležil visoko stopnjo zasedenosti (povprečno 87%) hotelskih sob, zlasti v vrhunskih in predvsem v prvih 2 dneh modnih revij (90%). V zadnjih letih se je Milan dobesedno odprl modi s paradami, organiziranimi v štirih kotičkih mesta do neizogibnih zgodovinskih stavb v središču mesta.
Učinek je bil še posebej pozitiven v prvih 2 dneh modnih revij z zasedenostjo prostora več kot 90% in povprečno zasedenostjo 87%. Prihodki, zabeleženi na začetku tedna mode, so predstavljali 39% vseh.
Kar zadeva prihodke, je ocenjeno, da je občina Milan turistično takso, ki velja za vsakega obiskovalca, prejela 54 milijonov v primerjavi s 48 milijoni v letu 2018. Zanimivi so tudi statistični podatki o tem, kako tujci preživijo v Milanu: Rusi namenjajo večino svojih snovi v nakupovanje, za njimi pa Američani. Druga postavka izdatkov se nanaša na stanovanja z zvezdico - Američanom sledijo Rusi. Opozoriti je treba, da so Švicarji vodilni tako po porabi, kot gostinski ponudbi in po zabavi, kar kaže na populacijo, ki je pozorna na dobro hrano in rafinirano kulturo.
K širjenju dogodka so prispevali socialni prispevki in predvsem Instagram. Po raziskavi Blogmeter za Camera Moda je Milanski teden mode od torka, 21. februarja, do nedelje, 25. februarja, ustvaril 46.2 milijona interakcij na družabnih omrežjih, kar je na Milano Moda Donna doseglo + 15.3% v primerjavi s februarjem 2017. Skupno število sporočil, povezanih s tednom mode, se je v primerjavi s februarjem 46.6 povečalo za 2017%, na 623.9 milijona, vpletenih uporabnikov pa 306,000 (+70% februarja 2017).
Kdo so turisti v Milanu?
"Ta oblika, ki večinoma vključuje mesto, prikazuje, kako operaterji in preprosti turisti cenijo dogodke, ki uporabljajo nenavadne scenarije," je poudaril Maurizio Naro, predsednik APAM (Confcommercio Milan, Lodi, Monza in Brianza). »Pomembno je, da lahko vključimo manj osrednja mestna območja, da bi prinesli živahnost in gospodarski donos tudi na obrobje. Previdno in utemeljeno programiranje je vedno temeljnega pomena, promocija pa poteka ob pravem času in z načini, ki ustrezajo času, v katerem živimo. "
Vse fotografije © Mario Masciullo
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Ob milanskem tednu mode je hotelski sektor zabeležil visoko stopnjo zasedenosti hotelskih sob (v povprečju 87 %), še posebej v hotelskih sobah visokega razreda in predvsem v prvih dveh dneh modnih revij (2 %).
- Promet induciranega turizma, ki ga je ustvaril milanski teden mode, je glede na študijski urad Gospodarske zbornice Monze in Brianze okoli 36 milijonov evrov za Milano in zaledje.
- V zadnjih letih se je Milano dobesedno odprlo modi s paradami, organiziranimi na štirih koncih mesta do neizogibnih zgodovinskih stavb v središču mesta.
