BANGKOK, Tajska (eTN) – Tajska agencija za turizem (TAT) se sooča z močnim upadom števila prihodov turistov in krepi svoja komunikacijska prizadevanja, da bi ponovno pridobila svoj položaj vodilne turistične destinacije v jugovzhodni Aziji – tako, da je tajski dala nov obraz. turizem.
Njegov srčkan obraz obrne glavo mladim na Tajskem, pa tudi v Koreji. Pevec Nichkhun Horvejkul, star 21 let, je eden najbolj priljubljenih pevcev pop zvezd te dni v jugovzhodni Aziji. »Je čeden, očarljiv, imel je veliko talenta in odlično govori tajsko, angleško, korejsko in se je začel učiti mandarinščino,« je komentirala gospa Jutthaporn Rerngronasa, namestnica guvernerja za tržno komuniciranje pri TAT.
Young Nichkhun res postaja novi idol tajskih turističnih oblasti za promocijo kraljestva. Video v komičnem slogu, ki prikazuje Nichkhuna med igranjem golfa, uživanjem jastoga, vadbo tradicionalnega tajskega boksa ali brizganjem vode za festival Songkran, bo prikazan na korejskem trgu. Slogan kampanje je »Pridi na Tajsko; Vzemimo si odmor!« in bo promoviran prek določenega spletnega mesta, www.nichkhunbreak.com.
Po besedah gospe Jutthaporn, TAT še posebej gleda na trg mladih, ki je bolj prilagodljiv in si zelo želi priti na kratek zabavni oddih. "Nichkhun je prva slavna osebnost, ki nam pomaga promovirati turizem na azijskih trgih, ki so jih močno prizadeli notranji in zunanji dejavniki, kot so recesija, politična nestabilnost in virus H1N1."
Po besedah namestnika guvernerja načrtujejo več kampanj za sosednje trge in trge severovzhodne Azije, kot so Japonska, Kitajska ali Singapur. »Dolgoročno bi radi uporabili tudi znane osebnosti na čezmorskih trgih, na primer v Evropi. To je učinkovit način za promocijo zanimivosti našega kraljestva,« je dodala gospa Jutthaporn.
Zdi se, da je krepitev njegovih komunikacijskih orodij za javnost in trgovino trenutno jedro delovanja TAT. Vzporedno s kampanjo “Vzemimo si oddih” je TAT pooblastil agencijo Aziam Burson-Marsteller, da bo ustvarila nov spletni portal, namenjen izključno mednarodnim medijem.
V teku so posvetovanja s tajskimi strokovnjaki in mediji za opredelitev prihodnje vsebine portala. »Deloval bi kot portal z eno trgovino, kjer bodo mediji našli vse vrste informacij, od tematskih tiskovnih kompletov do objav, statističnih podatkov ali priložnosti za stik z osebjem TAT za organizacijo intervjujev. Za medije bi bil odprt 24 ur na dan z jamstvom za ponujanje odgovorov,« je pojasnil vodja ekipe bodočega spletnega portala.
Portal se zdi odlična ideja za promocijo turizma ali podajanje položaja Tajske v primeru težav, ki vplivajo na turizem. Zahtevala pa bo popolno prekvalifikacijo osebja. In še pomembneje, TAT bo moral drugim partnerjem poglobljeno razložiti pomen učinkovite komunikacije.
Negativno oglaševanje, ki ga je bila nedavno deležna Tajska, je pravzaprav tudi posledica nezmožnosti številnih podjetij, da bi se takoj odzvala in komunicirala. V Aziji negativne dogodke obravnavajo kot izgubo obraza in jih večinoma ignorirajo. To kulturno vedenje se bo moralo spremeniti, če želi Tajska slišati svoj glas. Prihodnja spletna stran naj bi bila predstavljena v naslednjih nekaj mesecih, pri čemer TAT poudarja dejstvo, da se bo ukvarjala izključno s prošnjami, povezanimi s turističnimi temami.
"Thaksin, nasilje v južnem delu države na primer ne bo del spletne strani. Svetovali pa bi medijem, naj v takšnih primerih vprašajo ministrstvo za zunanje zadeve,« je pojasnil eden od uradnikov TAT, ki je sodeloval pri projektu.
