Cilj TCEB je, da bi Tajska postala najboljša razstavna destinacija ASEAN

Tajski kongresni in razstavni urad ali TCEB je ob objavi ugotovitev najnovejše študije tržne raziskave UFI ponosen, da je tajska razstavna industrija že četrto leto zapored priznana kot najuspešnejša ASEAN. Ob poudarjanju uspeha projekta »Bangkok…Exhibition City of ASEAN«, ki je ustvaril prihodke v višini 6.8 milijarde bahtov, je TCEB uvedel ambiciozno integrirano tržno strategijo za leto 2010, ki se osredotoča na trg prevozov na kratke razdalje. Ker se pripravlja na prodor na nove trge v azijski regiji, je TCEB prepričan, da bo za leto 2009 dosegel cilj 200 dogodkov in prihodke v višini 7.5 milijarde bahtov.

Supawan Teerarat, direktor razstav in vršilec dolžnosti direktorja TCEB, je napovedal: »TCEB je bil uspešen pri pomoči industriji pri povečanju njenega prodora na mednarodne trge. Leta 2008 smo pridobili številne ponudbe za organizacijo dogodkov na Tajskem, letos pa smo naš akcijski načrt še pospešili z večjim poudarkom na mednarodnih trgih. Najnovejša industrijska raziskava UFI, Globalnega združenja razstavne industrije, Tajsko uvršča na prvo mesto v ASEAN in na 8. mesto v Aziji, kar potrjuje uspeh tajske kampanje »Bangkok…razstavno mesto ASEAN«, ki jo je TCEB začel in usklajeval od sredine leta 2008."

Ugotovitve tržne raziskave z naslovom »The Trade Fair Industry in Asia 5th Edition, 2009« so izvedli UFI poročila o tajski razstavni industriji v letu 2008. Tajska je obdržala svoje prvo mesto na štirih področjih – prvo je bilo število identificiranih razstav, ki je znašal 71; ocenjena letna velikost v m2, ki je znašala 448,750 m2; tretja pa povprečna velikost sejma v m2, ki je znašala 6,320 m2. Tajska se je prav tako uvrstila na prvo mesto glede na četrto merilo – skupni ustvarjeni dohodek.

»TCEB je izvedel kampanjo »Bangkok…Exhibition City of ASEAN« v sodelovanju z metropolitansko upravo Bangkoka, s ciljem promovirati Bangkok kot regionalno razstavno destinacijo. TCEB je obljubil integrirano tržno strategijo, vključno z odnosi z javnostmi, dosegom mednarodnega trga in strateškimi povezavami s ključnimi zainteresiranimi stranmi iz javnega in zasebnega sektorja. Splošni cilj kampanje je bil spodbuditi trajnostno rast v razstavnem sektorju. Uspeh kampanje je privabil 96,184 poslovnih obiskovalcev z vsega sveta in prihodke v višini 6.8 milijarde bahtov od 71 dogodkov, ki so jih gostili leta 2008,« je dejal Supawan.

»Za leto 2010 je TCEB dodatno prilagodil svojo tržno strategijo, da bi dosegel višjo stopnjo integracije in pokritosti trga. Naš novi načrt zagotavlja močnejšo podporo poslovnim strokovnjakom v [] razstavni industriji, tako doma kot na mednarodnem prizorišču. Postavili smo si nekaj ambicioznih ciljev za širitev naših trgov v Aziji, zlasti na Kitajskem, v Indiji, na Japonskem in v Koreji. To je zato, ker vidimo velik potencial trga prevozov na kratke razdalje v trenutnih gospodarskih razmerah.«

Strateški načrt TCEB za leto 2010 je namenjen nadaljnji razširitvi podpore tajski razstavni industriji doma in v tujini. Cilj TCEB je pritegniti in pridobiti več ponudb za globalne dogodke, pritegniti več razstav izdelkov in sejmov ter dvigniti strokovne standarde v panogi, da bi izpolnili globalna pričakovanja. Kampanja TCEB “360-Degree” za podjetja in podjetnike v razstavni industriji je obsežen paket podpore, ki ponuja podporo na prizoriščih in pomoč strokovnim združenjem, organizatorjem dogodkov in obiskovalcem, da bi povečali skupni obseg poslovnih potovanj in število mednarodnih poslovne dogodke na Tajskem.

Cilj strategije TCEB na čezmorskih trgih je povečati prodor na trg, zlasti v azijskih državah. Poleg obsežnih dejavnosti TCEB na poti, ki poudarjajo poslovno povezovanje za odpiranje novih trgov in priložnosti za tajske podjetnike, da spoznajo nove potencialne trgovinske partnerje v ciljnih državah, bo v letu 2010 spletno ali digitalno trženje zagotovilo nov in vse pomembnejši kanal za trg TCEB komunikacijska strategija. Zato bodo digitalna zbirka podatkov, spletno mreženje in digitalna strategija vključeni v splošni strateški načrt.

Kh Supawan je še izjavil: »Nedavna raziskava razstavne industrije je pokazala, da se je 60 odstotkov anketirancev zanašalo na spletne vire tako za informacije kot kot ključno orodje za neposredno trženje, promocijo dogodkov in poslovanje. Samo 30 odstotkov se jih je zanašalo izključno na običajne vire informacij »offline«. Zato smo prepričani, da je naša spletna strategija stroškovno učinkovito sredstvo za doseganje naših globalnih ciljev.«

Vzporedno z zgoraj navedenim želi TCEB spodbuditi sodelovanje med zasebnim in javnim sektorjem, da bi spodbudili dolgoročno trajnostno rast razstavne industrije. V skladu s tem je TCEB sklenil zavezništva s tremi strateškimi partnerji: Bangkok Metropolitan Authority, Department of Export Promotion (Ministrstvo za trgovino) in Thai Exhibition Association (TEA), da bi sodelovali pri spodbujanju rasti industrije in konkurenčnosti.

Po besedah ​​namestnice guvernerja, metropolitanske uprave Bangkoka, Taye Teepsuwan, ki je komentirala sodelovanje med BMA in TCEB pri kampanji »Bangkok…Exhibition City of ASEAN«: »BMA in TCEB sta sodelovala, da bi postavila temelje in postavila pot za spodbujanje razstavni posel. To vključuje prepričevanje svetovne industrije o potencialu in pripravljenosti Bangkoka za organizacijo najbolj zapletenih in zahtevnih mednarodnih dogodkov.

»Metropolitanska uprava Bangkoka je razstavno industrijo prepoznala kot nacionalno prednostno nalogo in je določila politiko za podporo razvoju Bangkoka kot razstavne destinacije svetovnega razreda. Guverner Bangkoka je napovedal načrte BMA za nadaljnje izboljšanje infrastrukture množičnega prevoza in povečanje mestnih "zelenih površin" na 5,000 raijev v naslednjih 4 letih. Pravzaprav ima BMA ambiciozne načrte za razvoj Bangkoka v "zeleno megamesto", ki lahko zadovolji potrebe razstavnega trga ter združuje udobje in estetske vidike v urbanem okolju. Poleg tega je BMA obljubil [d] vrsto dejavnosti za promocijo [] turistične industrije v skladu s [ing] 5 obsežnimi pogoji v okviru kampanje 'Bangkok Smiles' – prepričljiva kultura in dediščina, tradicionalni tajski običaji in vodni turizem, nakupovanje in restavracije, zdravstveni turizem in tajski nasmeh. Nova pobudna kampanja je namenjena predstavitvi in ​​spodbujanju okolju prijaznih podjetij in konceptov v tujini [saj] poslovni obiskovalci Tajske veljajo za osebe z visoko kupno močjo, zato je pomembno nameniti zadostne naložbe za izgradnjo privlačnega urbanega okolja.”

V zaključku je Supawan komentiral: »Predvsem zaradi naše integrirane strategije in sodelovanja z drugimi agencijami smo prepričani, da lahko industrija v letu 2010 obdrži svojo najvišjo uvrstitev v Aziji. Nenehno pa prilagajamo svoj pristop, na primer tako, da se osredotočamo na hitro rastoče trge, kot sta Indija in Kitajska. Prav tako smo zdaj v procesu revizije naših strategij za Japonsko in Korejo. Zato pričakujemo, da bo tajska razstavna industrija v letu 10 zrasla za kar 2010 odstotkov z do 200 mednarodnimi razstavami, ki bodo ustvarile pričakovanih 7.5 milijarde bahtov.«

www.tceb.or.th