TAT išče marketinške svetle točke v težkem globalnem turističnem okolju

Turistična uprava Tajske (TAT) je razkrila večstransko strateško marketinško kampanjo za obdobje 2009–10, ki bo temeljila na dolgotrajnih prednostih države, kot so njena geografska lega, razmerje med ceno in kakovostjo, dobra podoba in odlična ponudba izdelkov in storitev.

Strategije segajo od pospešenih prizadevanj spletnega trženja, ki se osredotočajo na družbene medije, do kratkoročnih paketov, namenjenih bližnjim in sosednjim državam, ter intenzivnega iskanja novih trgov in nišnih izdelkov.

Strategije in kampanje so bile razkrite zasebnemu sektorju tajske turistične industrije ob koncu sestanka letnega trženjskega načrta TAT 29. junija. To obdobje je še posebej pomembno za TAT, ki bo leta 50 praznoval 2010. obletnico ustanovitve.

Namestnik guvernerja TAT za mednarodno trženje, g. Santichai Euachongprasit, je povabil zasebni sektor, naj pomaga TAT izboljšati marketinška prizadevanja s predstavitvijo idej in pobud za izkoriščanje prevladujočih priložnosti in trendov po eni najtežjih tržnih razmer, s katerimi se je država kdaj soočila.

Posebnim napovedim se izogibamo zaradi spremenljivosti domačih in mednarodnih razmer, vendar TAT napoveduje boljše globalno in lokalno okolje v letu 2010.

G. Santichai je dejal: »Trije ključni dejavniki vplivajo na prihode obiskovalcev na Tajsko. To so svetovna gospodarska kriza, politične razmere v državi in ​​gripa H1N1. Ljudje so postali bolj previdni pri porabi za prosti čas in poslovna potovanja.«

Da bi okrepil dobro utrjen položaj Tajske kot znane stroškovno učinkovite destinacije, bo TAT ohranil kampanjo »Amazing Thailand Amazing Value«.

G. Santichai je povedal, da namerava TAT letos odpreti dve novi tuji pisarni v Kunmingu in Mumbaju. Ti bodo izkoristili ogromen potencial dveh najbolj naseljenih držav na svetu, Indije in Kitajske, ki sta od Tajske oddaljeni štiri ure leta.

Leta 2010 bo TAT odprl novo pisarno v Džakarti, da bi gradil na trgu znotraj ASEAN in izkoristil tudi potencial najbolj naseljene države v regiji ASEAN, Indonezije.

»Spodbujanje dejavnosti čezmorskih pisarn ter vseh naših prodajnih in tržnih predstavnikov bo v središču pozornosti,« je dejal g. Santichai.

Ključni del prizadevanj za boj proti posledicam medijskega poročanja o začasnih političnih dogodkih bo povečanje števila in pogostnosti družinskih potovanj tako za medije kot za potovalne agencije. To je zasnovano tako, da med oblikovalci mnenja in tistimi, ki vplivajo na odločanje popotnikov, vlije zaupanje, da Tajska ostaja varna in zanesljiva destinacija, ne glede na trenutne motnje.

TAT bo prav tako skušal sodelovati s televizijskimi postajami v tujini, da bi spodbudil dobro informirane in objektivne dokumentarce o Tajski. Ohranil bo tudi poudarek na pozicioniranju Tajske kot nakupovalne destinacije z dobro vrednostjo za denar.

Med nekaterimi drugimi ključnimi tržnimi strategijami:

Bolje izkoristite družbene medije, kot so youtube, flickr, myspace, facebook in twitter. Z obiskovalci Tajske bodo opravljeni intervjuji za pričevanja in objavljeni na spletu. G. Santichai pravi: "To odraža nedvomno spremembo, ki se dogaja v orodjih trženja." Dejal je, da ima veliko uradov TAT v tujini zdaj svoje spletne strani.

Izkoriščanje kratkih razdalj do Tajske na podlagi dostopnosti in priročnosti. Tajska bo pozicionirana kot destinacija za kratke počitnice za 72-urna potovanja med dolgimi vikendi na ključnih trgih, kot so Kitajska, Hongkong, Japonska, Koreja, Tajvan, Singapur, Indonezija in Malezija. TAT je uvedel knjižice o 72-urnem potovalnem programu za več provinc, vključno z Bangkokom, Chiang Maijem, Phuketom, Hua Hinom in Pattayo.

Okrepite prizadevanja za trženje odnosov s strankami (CRM), tako da nadgradite članstvo v kartici Amazing Thailand Card. To temelji na razumevanju, da so tisti, ki imajo takšne kartice, že povezani s Tajsko in bodo cenili prejemanje sporočil o posebnih ponudbah in počitniških priložnostih.

Sklenila se bodo strateška zavezništva s tržnimi partnerji, kot so izdajatelji kreditnih kartic ali kateri koli drugi z veliko podatkovno bazo članov, da bi zgradili zaupanje in spodbudili trg.

Povabite več znanih osebnosti, da obiščejo Tajsko, in izkoristite pozitivno medijsko pokritost, ki bo nastala.

Povečajte napotitve od ust do ust tako, da motivirate obiskovalce in prebivalce Tajske v tujini, da priporočijo Tajsko svojim prijateljem.

Izpostavite posebne zanimive izdelke, kot so golf, poroka in medeni tedni ter trgi zdravja in dobrega počutja. G. Santichai je dejal, da je tajska edinstvena izbira butikov in nepremičnin s pogledom na bazen popolna za te trge z visoko porabo in povečuje konkurenčno prednost države. Predstavljeni bodo tudi novi produkti, kot so kolesarske ture do slikovitih destinacij v provincah.

Iščite nove trge. Čeprav je TAT neposredno prisoten v številnih državah, se bo intenzivneje selil na nove trge, kot so srednjeazijske republike, Šrilanka, Pakistan, Sirija, Jordanija in celo Iran.

Tudi letos si je treba močno prizadevati za spodbujanje domačih potovanj z večjo podporo lokalnim turističnim sejmom in trgovskim dogodkom.

Po besedah ​​g. Suraphona Svetasrenija, namestnika guvernerja za politiko in načrtovanje, »verjamemo, da se bodo domača potovanja v [] prihodnosti povečala, saj ljudem nudijo olajšanje v času krize. Če so pod stresom, potujejo, da si oddahnejo in se sprostijo, če pa jih je strah, ne potujejo v tujino.

»Domača potovanja bodo postavljena tudi kot sredstvo za pomoč državi v teh težkih časih s širjenjem dohodka in ustvarjanjem delovnih mest v sami državi. Pomagala bo tudi politika vlade, da organizira več lastnih sestankov in seminarjev na destinacijah v državi,« je dejal.

Kontaktni podatki:
Oddelek za mednarodne odnose z javnostmi
Tajska uprava za turizem
Tel.: +66 (0) 2250 5500 lok. 4545-48
Fax: + 66 (0) 2253 7419
e-naslov: [e-pošta zaščitena]
Spletna stran: www.tatnews.org

Za najnovejše posodobitve obiščite www.TATnews.org.