Poletje je pravi čas za številne blagovne znamke potovanj in gostoljubja. Tržniki so se pri izkoriščanju poletne popotniške sezone osredotočili na naslednja vprašanja:
- Katera so letošnja domača in mednarodna vroča mesta za potovanja?
- Kakšna bo letošnja potna poraba v primerjavi s prejšnjimi leti?
- Kako bodo potniki prišli do svojih počitniških destinacij?
- Kako bodo digitalne naprave in druge tehnologije vplivale na potovanje?
Za iskanje odgovorov je tržna skupina MDG Advertising pregledala nedavne podatke, da bi opredelila ključne trende poletnih potovanj leta 2019. Tukaj smo ugotovili:
1. Ljudje se razletijo na poletnih potovanjih
Dejstvo, da je brezposelnost nizka in da je splošno gospodarstvo relativno močno, pomeni, da imajo Američani več diskrecijskih dohodkov. Mnogi Američani se odločajo, da bodo svoj dodatni denar porabili za potovanja. Skoraj dve tretjini popotnikov v prostem času bo potovalo poleti s povprečnim dopustom, ki traja en teden.
2. Počitnice stanejo resen denar
Če upoštevate stroške prevoza, prenočišča, hrane in zabave, se lahko stroški poletnih počitnic hitro povečajo na tisoče dolarjev. Povprečen Američan za poletne počitnice porabi skoraj 2,000 dolarjev; vendar se lahko stroški v različnih delih države močno razlikujejo. Popotniki na zahodni obali ponavadi porabijo največ denarja za nekaj več kot 2,200 USD na potovanje. Popotniki na srednjem zahodu porabijo najmanj nekaj več kot 1,600 dolarjev. Na splošno bodo Američani letos za poletna potovanja porabili nekaj več kot 100 milijard dolarjev.
3. Potovanje je veliko med baby boomers
Z več svobode v smislu proračuna ter službenih in družinskih obveznosti, baby boomers postanejo potovanja velik del njihovega življenja. V nasprotju z mlajšimi generacijami bodo ljubitelji raje izkoristili čas dopusta. Pravzaprav 62% boommerjev, ki so še zaposleni, pravi, da nameravajo vzeti ves čas dopusta, do katerega so upravičeni. Boomers ponavadi načrtujejo zgodaj in porabijo veliko, ko gre za potovanja. Oseminštirideset odstotkov ljudi, ki se ukvarjajo s šolanjem, začne načrtovati poletne počitnice, medtem ko je sneg decembra še vedno na tleh, za potovanja pa porabijo povprečno 6,600 dolarjev na leto.
4. Potovanja so za družino
Poletne počitnice so namenjene izgradnji spominov in ponovnemu povezovanju z ožjo in širšo družino. Približno 100 milijonov Američanov se bo letos odpravilo na poletne počitnice, popotniki z juga pa bodo najverjetneje na družinsko potovanje.
5. Domači popotniki iščejo zabavo na soncu
Najboljše domače poletne destinacije za leto 2019 imajo veliko sonca in možnosti zabave za odrasle in otroke. Prvih pet domačih potovalnih destinacij je:
- Orlando, Florida
- Las Vegas, Nevada
- Myrtle Beach, Južna Karolina
- Maui, Havaji
- New York City, New York
6. Tuja potovanja govorijo o zgodovini in kulturi
Ameriški popotniki, ki se odpravljajo v tujino, iščejo destinacije z mešanico kulturnih znamenitosti, zgodovine ter sodobne zabave in jedilnice. Najboljše tuje destinacije za to poletje so:
- London, Anglija
- Rim, Italija
- Vancouver, Kanada
- Dublin, Irska
- Pariz, Francija
7. Popotniki iščejo pustolovščine
Če je spletno iskanje karkoli, vse več popotnikov išče dejavnosti in destinacije, namenjene pridobivanju adrenalina. Samo letos je Pinterest zabeležil 693 -odstotno povečanje števila iskanj avanturističnih potovanj, 260 -odstotno povečanje števila iskanj plavalnih lukenj in 143 -odstotno povečanje števila iskanj potapljanja v jamah.
8. Američani še vedno obožujejo dobro potovanje
Vožnja je daleč najbolj priljubljen način za Američane, da pridejo na svoje počitniške destinacije. Približno 64% Američanov se bo vsaj del poti pripeljalo do počitniške destinacije. Nekaj več kot polovica potnikov se bo odrekla družinskemu avtomobilu ali najemu avtomobila in odletela na cilj. Približno 12% potnikov bo potovalo po odprtem morju, 10% pa se bo odpravilo na slikovit vlak.
9. Popotniki so povezani
Tudi na poletnih počitnicah Američani ostajajo povezani s telefoni ali tabličnimi računalniki. Osemindvajset odstotkov Američanov se bo nastanilo na spletu, 58% potnikov pa bo za načrtovanje ali navigacijo po svoji poti uporabljalo mobilno napravo. Ko bo na cilju 41% potnikov bo z mobilno napravo poiskalo lokalne dejavnosti in zanimivosti.
Poletne počitnice leta 2019 so mešanica klasičnega in sodobnega. Tradicionalno družinsko potovanje je še vedno kralj, vendar digitalne naprave spreminjajo način popotovanja in načrtujejo počitnice.
Za več informacij o najbolj vročih potovalnih trendih leta 2019 si oglejte razsvetljujočo infografiko razvojnih ciljev tisočletja, 9 vročih poletnih trendov potovanja za leto 2019.
O Michaelu Del Giganteju, direktorju oglaševanja MDG
Leta 1999 je izvršni direktor Michael Del Gigante ustanovil MDG Advertising, a oglaševalska agencija s polno storitvijo s pisarnami v Boca Ratonu na Floridi in v Brooklynu v New Yorku. S svojim edinstvenim vpogledom in desetletji industrijskih izkušenj je nekoč tradicionalno oglaševalsko agencijo spremenil v integrirano podjetje za blagovne znamke, ki temelji na inovativni 360-stopinjski tržni filozofiji, ki ponuja celoten spekter tradicionalnih in digitalnih oglaševalskih storitev.
