Singapur se šteje za primarno turistično destinacijo zaradi vse večjega števila znamenitosti, ki so na voljo obiskovalcem. V zadnjih desetih letih se je singapurski turizem nenehno na novo definiral in dodajal nove zanimivosti, kot so gledališča Esplanade, novi muzeji, kot so Muzej azijske civilizacije ali bodoča Narodna galerija, FORMULA 1™ SingTel Singapore Grand Prix, Singapurski letalski salon, Singapur Flyer, preoblikovanje kitajske četrti z nešteto nočnih lokalov s hrano ali popolna prenova Orchard Road z bleščečimi novimi fasadami in nakupovalnimi središči.
V letih 2010 in 2011 naj bi odprtje dveh integriranih letovišč z igralnicami v Singapurju – Resort Worlds v Sentosi z edinstvenim Universal Studios v jugovzhodni Aziji in Sands Marina Bay – dodatno povečalo privlačnost Singapurja za mednarodne popotnike.
V skladu z načrtom za turizem je Singapurski turistični odbor (STB) leta 2005 ciljal na skupno 17 milijonov mednarodnih popotnikov do leta 2015 v primerjavi z 8.9 milijona do leta 2005 in 10.1 milijona leta 2008. Vendar pa STB do takrat še ni mogel napovedati, da bo svetovni finančni kriza bi najverjetneje izkoreninila triletno rast. Nove ocene STB predvidevajo 9 do 9.5 milijona mednarodnih obiskovalcev v letu 2009.
Vendar ve tudi, da del njegove privlačnosti za tujce izvira iz njegove prepletenosti z drugimi destinacijami v regiji. »Ponavadi delamo z državami, ki ponujajo drugačno izkušnjo od tistega, kar bodo potniki dobili v Singapurju. Že vrsto let sodelujemo z destinacijami, kot sta Bali ali Bintan v Indoneziji, pa tudi z Avstralijo,« pojasnjuje Chew Tiong Heng, direktor destinacijskega marketinga STB.
Singapur si zdaj vse bolj prizadeva za promocijo s Kitajsko. »Z gospodarskega vidika je smiselno delovati na nekaterih trgih kot prehod na celinsko Kitajsko, zlasti za poslovne potnike, načrtovalce MICE ali na področju izobraževanja, saj smo lahko dober uvod v kitajski svet,« pravi Chew.
Spodbujanje skupne kulturne dediščine pri sosedih bi lahko bilo težje. Tako Malezija kot Indonezija se redno prepirata zaradi trditev kulturnih ikon, kot so batik ali tradicionalni plesi. Singapur se z Malezijo zaveda, da ima veliko skupnega in je posledično bolj previden pri svojem pristopu. »Malezija je naša najbližja soseda, saj imava skupno zgodovino in korenine. Vendar želimo skupaj oglaševati celinsko Kitajsko na kombiniranih izletih. Z razvojem našega novega mednarodnega terminala za križarjenje menimo tudi, da bo kombinirana tura Malezija-Singapur idealna za dejavnosti križarjenja s kratkim bivanjem,« dodaja Chew.
Malacca na malezijski strani je idealno dopolnilo Singapurju, kot bi lahko bil v prihodnjem parku Legoland Malaysia v Johor Bahru. “Raziskati moramo več načinov za skupno promocijo skupne dediščine ASEAN. Imamo na primer to edinstveno peranakansko dediščino [kitajsko-malajska dediščina iz regije], ki je na voljo samo v Singapurju, Malaki, Penangu in Peraku. Lahko bi pripravili zanimive kroge za kulturo usmerjene popotnike,« pravi Chew.
Izobraževalni in zdravstveni turizem bosta verjetno okrepila sodelovanje z drugimi državami v regiji. »Singapur je prava vrata v Azijo. Zakaj ne bi prišli k nam zaradi zdravstvenih in izobraževalnih razlogov in se potem za nekaj dni sprostili na Phuketu, Baliju ali Langkawiju,« predvideva Chew.
