Portoriko beleži močne pridobitve v turizmu, razkriva novo marketinško kampanjo

NEW YORK, NY – Portoriško turistično podjetje (PRTC) je danes predstavilo svojo marketinško kampanjo v ZDA za prihajajočo zimo in turistično sezono 2012 na dogodku, ki ga je gostil izvršni direktor PRTC, Mario Gonzalez-Lafuente. Kampanja »Puerto Rico to naredi bolje« je otok že spremenila v cvetočo karibsko vročo točko in je neposredno odgovorna za ponoven porast ameriških potnikov v Portoriko, kar močno spodbuja lokalno gospodarstvo.

Pravzaprav je imela turistična industrija Portorika poslovno leto 2011 (julij 2010 – junij 2011), kot je bilo izmerjeno v registracijah hotelov, in to v veliki meri pripisuje marketinški kampanji v ZDA. Letošnji hotelski prihodek na razpoložljivo sobo (RevPar) se je povečal za 5.8 odstotka, povprečna dnevna cena (ADR) pa za 4.3 odstotka v primerjavi z enakim časovnim obdobjem leta 2010. Povpraševanje je bilo veliko, proizvodnja sob na noč je dosegla več kot tri milijone prodanih sob, kar je 4.4-odstotno povečanje. To pomeni povečanje skupnih dodatnih prihodkov za 8.2 odstotka, kar je največ v zgodovini Portorika.

»Kampanja 'Puerto Rico to počne bolje' je bila ključnega pomena pri preoblikovanju poslovanja Otoka,« je dejal Gonzalez-Lafuente. »Kampanja je odigrala pomembno vlogo pri prvem povečanju obiska ameriških turistov na Otoku v petih letih. Gostinstvo je bilo glavno gonilo gospodarske rasti, tudi v času recesije. Prizadevamo si, da bi ta trend nadaljevali in da bi Portoriko postal nesporna počitniška destinacija številka ena na Karibih za naše rojake Američane.«

Ameriška turistična kampanja, katere proračun znaša 20 milijonov dolarjev in traja do junija 2012, uporablja tako tradicionalne kot nove, inovativne medijske in marketinške taktike, da doseže svoje občinstvo. Letošnji program daje večji poudarek socialnim medijem, da bi dosegli ameriške turiste. To vključuje trženje in optimizacijo iskalnikov, uvedbo uradnih virov na Twitterju, videoposnetkov v YouTubu in utripajočih slik, novih aplikacij za pametne telefone in prenovljenega spletnega mesta – www.seepuertorico.com – kjer lahko bodoči popotniki izvejo o otoku v pisnih in video vsebine, poiščite promocijske pakete in celo neposredno rezervirajte potovanja.

Za lansiranje je bilo uporabljenih devet znanih elektronskih šotorov Times Squarea, ki so bili hkrati osvetljeni z novimi oglasi kampanje. Ti oglasi – ki prikazujejo podobe turistov, ki uživajo v dejavnostih, kot so golf, potapljanje z masko in igre na srečo – bodo prikazani tudi na panojih, dioramah na letališčih in avtobusnih postajališčih ter v časopisih in revijah na večjih ameriških trgih. Televizijski oglasi in programi s posebnimi blagovnimi znamkami, kot je osvetlitev božičnega drevesa v Rockefellerjevem centru leta 2011, ki jo je sponzoriral Portoriko 30. novembra, bodo gledalcem omogočili spektakularen pogled na Otok. Nazadnje, prvi tovrstni dogodek, koncert Yanni at El Morro, bo spremljal tako tradicionalne kot nove medije. Koncert, ki bo potekal od 16. do 17. decembra, bo leta 2012 mednarodno prenašal PBS. Promoviran bo tudi na spletu prek nagradne igre na Facebooku, ki bo podelila dve glavni nagradi potovanja in VIP vstopnice za predstavo.

Zgodba o nenehnem uspehu

Od uvedbe »Puerto Rico Does It Better« leta 2010 je Otok doživljal dosledno rast gostinstva in se zdaj ponaša z najvišjo stopnjo zasedenosti hotelov na Karibih. Obiskovalci uživajo v novih butičnih, luksuznih in poslovnih objektih – ki vključujejo kongresni center, igralnice, igrišča za golf s petimi zvezdicami in letoviške hotele – in pričakuje se, da bodo leta 2,100 nove nepremičnine odprle dodatnih 2012 sob. Več teh nepremičnin je bilo certificiranih kot “ Green« združenja Green Hotels Association, Green Globe, Audubon International ali US Green Building Council zaradi njihove zavezanosti okolju in ekološkemu zdravju otoka.

Poleg tega se letos vrača letalski prevoz v Portoriko z nemškim Condorjem in West Jetom iz Toronta. Novi letalski partnerji vključujejo tudi British Airways in Virgin Air v povezavi z Jet Blue.

"Portoriko je predan zagotavljanju storitev svetovnega razreda, zračnega prevoza in zmogljivosti za popotnike, ne glede na to, katero regijo obiščejo," je dejal Gonzalez-Lafuente. "Od živahnega nočnega življenja do osamljenih plaž, Puerto Rico ponuja najboljša tropska doživetja na svetu."

Poleg poudarjanja vznemirljivih izbir za popotnike, kampanja prikazuje tudi, kako je povečan turizem ponovno oživil vse vidike gostinstva na otoku. Mali in srednje veliki hoteli ter paradores – zasebni butični hoteli v lokalni lasti, ki izpolnjujejo PRTC-jeve standarde odličnosti – posodabljajo svoje namestitve, opremo in storitve. Na voljo so vodeni ogledi za izpolnitev skoraj vseh želj, vključno s programom, ki ga vodi Segway v starem San Juanu, znanem kot »Informacije na poti«.

Puerto Rico Američanom, ki iščejo nepozaben tropski pobeg, ponuja številne prednosti in priložnosti, zlasti na področjih udobja, romantike, kulture in avanture na prostem:

Možnost potovanja brez potnega lista ali potrebe po menjavi valute;

Sodobna, prva v razredu infrastruktura, ki vključuje eno najbolj obremenjenih pristanišč na zahodni polobli in mednarodno letališče, ki ga oskrbuje 17 velikih letalskih prevoznikov, ki zagotavljajo lete iz več kot 50 destinacij;

Dih jemajoče naravne lepote, od neokrnjenih plaž do enega najbolj ekološko raznolikih deževnih gozdov na svetu;

Razkošje svetovnega razreda, vključno z zdravilišči, vrhunskimi restavracijami, golfom in nakupovanjem visoke mode;

Pustolovske priložnosti, ki vključujejo vožnjo s kajakom po bioluminiscenčnem zalivu ali letenje nad tropskim gozdom na drugem najvišjem ziplineu na svetu;

Bogata kolonialna zgodovina na ogled po vsem otoku, zlasti v muzeju v naravni velikosti, ki je Stari San Juan;

Sproščene pravne zahteve za Američane, ki želijo imeti ciljno poroko;

Visoko izobraženo, visoko kvalificirano lokalno prebivalstvo, ki je glede na izdajo priljubljenih ameriških mest Travel & Leisure iz leta 2011 med najbolj prijaznimi, najbolj elegantnimi in najbolj privlačnimi v ZDA

»Portoriko je destinacija, ki jo je treba videti in doživeti. Ne samo, da imamo največjo naravno lepoto in raznolikost na Karibih, ampak imamo tudi najboljša letovišča, igralnice, nočno življenje, gastronomijo in kombinacijo notranjih/zunanjih zabav. Kombinacija vsega, kar Portoriko ponuja, je tisto, zaradi česar smo edinstven in neverjeten kraj za obisk,« je dejal Gonzalez-Lafuente.