DENVER, Kolorado – Predsednica NTA Lisa Simon želi, da bi turistična industrija trdno obdržala blagovno znamko ZDA, saj trženjska veja Združenih držav vstopa v obdobje prehoda. Glavni izvršni direktor blagovne znamke USA Jim Evans je včeraj odstopil, potem ko je vodil organizacijo skozi njeno prvo leto. Javno-zasebno organizacijo je leta 2010 ustanovil kongres, potem ko se je delež ZDA v mednarodnih prihodih v prejšnjem desetletju zmanjšal za 37 odstotkov.
»Blagovna znamka USA si prizadeva, da bi mednarodne potnike pripeljala nazaj v Združene države, in za vse nas v potovalni in turistični industriji je ključnega pomena, da podpremo organizacijo,« je dejal Simon, »NTA je hvaležen Jimu Evansu za njegovo vodstvo in mi veselim se nadaljnjega napredka."
Simon je dejala, da se je obrnila na Caroline Beteta, novoizvoljeno predsednico Brand USA, da bi ponudila stalno podporo NTA. Beteta bo služila Brand USA kot začasni izvršni direktor.
Prejšnji mesec je blagovna znamka USA začela prvo enotno marketinško kampanjo v državi, s katero je promovirala Združene države kot vrhunsko potovalno destinacijo na treh vrhunskih trgih: Japonska, Kanada in Združeno kraljestvo. Kampanja vključuje prepričljive slike in informacije o raznolikem turističnem produktu v državi in vstopni postopki. Drugi dosežki v prvem letu delovanja vključujejo razvoj močne identitete blagovne znamke; izdelava informativne in promocijske spletne strani; in vzpostavitev partnerstev z več kot 250 industrijskimi organizacijami, kar bo zbralo več kot 10 milijonov ameriških dolarjev prispevkov industrije in več kot 30 milijonov ameriških dolarjev prispevkov v naravi.
»Destinacije, dobavitelji in organizatorji potovanj po vsej državi bodo imeli koristi od te sveže marketinške kampanje, vendar ni brezplačnega kosila,« je dejal Simon, ki je danes tukaj nagovoril člane Tour Colorado. »Blagovna znamka ZDA mora zbrati denar in naložbe v naravi, da sprosti zvezna sredstva, namenjena za njeno delovanje. Pozivam svoje kolege iz industrije, da najdejo načine za pomoč,« je dodal.
Simon je navedel dva primera podpore NTA za Brand USA: združenje sodeluje z Brand USA, da bi novembra letos predstavilo paviljon Discover America na China International Travel Mart v Šanghaju. Prihodki od dogodka bodo blagovni znamki USA omogočili pridobitev ustreznih dolarjev, ki jih ustvarijo pristojbine za mednarodne turiste. V maju je NTA dal Brand USA priložnost, da govori s strokovnjaki iz industrije na kongresu Grassroots Congressional Travel Summit, ki ga sponzorira NTA z Southeast Tourism Society in Destination Marketing Association International.
"Ena stvar, ki jo lahko naredimo vsi, je, da se zavzemamo za Brand USA in pomagamo ohranjati zagon," je dejal Simon, "poskrbite, da bodo vaši zvezni zakonodajalci vedeli, kako trženje te države v tujini vodi do več delovnih mest in blaginje tukaj doma."
Za informacije o možnostih partnerstva, ki jih ponuja Brand USA, pošljite e-pošto na [e-pošta zaščitena] .
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- »Brand USA si prizadeva privabiti mednarodne popotnike nazaj v Združene države in za vse nas v potovalni in turistični industriji je ključnega pomena, da podpremo organizacijo,« je dejal Simon, »NTA je hvaležna Jimu Evansu za njegovo vodstvo, mi pa veselimo se nadaljnjega napredka.
- In maja je NTA dala Brand USA priložnost, da spregovori s strokovnjaki iz industrije na Grassroots Congressional Travel Summit, ki ga sponzorira NTA skupaj z Southeast Tourism Society in Destination Marketing Association International.
- »Ena stvar, ki jo lahko naredimo vsi, je, da zagovarjamo Brand USA in pomagamo ohraniti zagon,« je dejal Simon, »Poskrbite, da vaši zvezni zakonodajalci vedo, kako trženje te države v tujini vodi do več delovnih mest in blaginje tukaj doma.
