Nov logotip znamke Ducato Estense in akcije, predvidena s komunikacijsko strategijo, ki se bo izvajala v okviru inovativnega kulturno-turističnega projekta – spodbujati, financirati, in usklajuje Italijansko ministrstvo za kulturo – je bilo uradno predstavljeno.
Celoten projekt, ki se je začel leta 2016, je namenjen krepitvi območja med Emilijo- Romagna in toskanska Garfagnana, tj. province Ferrara, Modena, Reggio Emilia in Lucca (z drugimi besedami, deli Emilije in Toskane, ki povezujejo severno do osrednje Italije) je del financiranja »Ena milijarda za kulturo« in se uporablja 70 milijonov evrov iz razvojnega in kohezijskega sklada za obdobje 2014–2020, dodeljenih Italijanski medresorski odbor za ekonomsko načrtovanje in trajnost Razvoj.
Pobuda vključuje obnova in prenova nekaterih najlepših arhitektur dobe Este, delno dokončana do danes, je zdaj poglabljanje ozaveščenosti in promocija ozemelj.
Cilji komunikacijskega načrta:
Ducato Estense naj bi se osredotočil na kulturo in turizem. Kar zadeva kulturo, je cilj voditi ljudi skozi zgodbe družine Este zahvaljujoč izjemnemu pričevanja o umetnosti in arhitekturi, raztresena med Emilijo-Romagno in Toskano
Garfagnana, pa tudi razložiti, kako je zapuščina Este še vedno aktualna v italijanščini kulture in koliko vidikov lokalnih družb ima tam svoje korenine.
Kar zadeva turizem, bo predlagal tematske poti, ki povezujejo kraje Este v a nov in fascinanten način, ki bo sprožil vznemirljive in poučne izkušnje. To bo poleg tega omogočil dostop do informacij o krajih, poteh, in dogodki hvala na prilagojeno interaktivno in kartografsko platformo, vključno z informacijami za vsako kraj, zgodovinsko-umetniška spoznanja, fotografije, slike, in videi. Sprva bo predlaganih kar sedem poti, posvečenih likovni umetnosti, arhitekturi, okoljski in krajinski dediščini ter izdelkov.
Spletno mesto, aplikacija, in vozlišča bodo vsebovala vse vpoglede tako v zgodbe kot v arhitekturno in umetniško dediščino, s koristnimi informacijami in navedbami za dostopnost, promet, in priporočene poti.
Usklajevanje
Koordinacija projekta je bila zaupana Območnemu sekretariatu za Emilia-Romagna, teritorialni inštitut Ministrstva za kulturo, v sinergiji z Regionalnega sekretariata za Toskano in v sodelovanju z drugimi obrobnimi organi z ministrstvo. V začetni fazi Univerza v Bologni, Urad za turizem Emilia-Romagna ter podjetja in strokovnjaki, specializirani za vključena je bila tudi komunikacija. V trenutni fazi je nova tehnologija partnerji so Centounopercento, DM Cultura in Pixel.
Prvi dogodki
Ducato Estense je bil širokemu občinstvu predstavljen v ponedeljek, 16. maja v Art in Restavratorska razstava v Firencah s konferenco Regional
Sekretariat za Toskano Ministrstva za kulturo, sodelovali vodstveni delavci, javnost častniki, župani, in predstavniki zgoraj omenjenih tehnološka podjetja.
Ob mednarodni kulturni in okoljski razstavi Heritage v Ferrari (8-10. junij), Ducato Estense bo imel v notranjosti namenski prostor tstojnici ministrstva, 8. junija pa med konferenco, ki bo obravnavala delo v napredka, bosta ponovno predlagana nov logotip in komunikacijska strategija.
Januarja 2023 bo na predstavitvenem dogodku predstavljen predogled integriranega komunikacijska kampanja s posebnim poudarkom na spletni strani in elementih opis destinacije in njenih doživetij.
Cantiere Estense vodi pot proti Ducato Estense, promoviranemu turističnemu in kulturnemu projektu italijansko ministrstvo za kulturo kot del načrta "Ena milijarda za kulturo". Cantiere Estense spremlja zakulisje projekta, opisuje njegov napredek, razvoj poglobljenih študij o arhitektur in umetniških del, razvoj prilagojenih interaktivnih orodij, in razvoj dolgoročnih scenarijev.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Ob mednarodni razstavi kulturne in okoljske dediščine v Ferrari (8.-10. junij) bo Ducato Estense imel namenski prostor znotraj stojnice ministrstva, 8. junija pa bo med konferenco, na kateri bodo razpravljali o delu v teku, ponovno bosta predlagana nov logotip in komunikacijska strategija.
- province Ferrara, Modena, Reggio Emilia in Lucca (z drugimi besedami, deli Emilije in Toskane, ki povezujejo severno s srednjo Italijo), je del financiranja »Ena milijarda za kulturo« in uporablja 70 milijonov evrov iz 2014–2020 Sklad za razvoj in kohezijski sklad, ki ga je dodelil italijanski medresorski odbor za ekonomsko načrtovanje in trajnostni razvoj.
- Koordinacija projekta je bila zaupana Deželnemu sekretariatu za Emilijo-Romanjo, teritorialnemu inštitutu Ministrstva za kulturo, v sinergiji z Deželnim sekretariatom za Toskano in v sodelovanju z drugimi obrobnimi organi ministrstva.
