Številne ženske se v javnosti ne bodo pojavljale z golim obrazom in vse več je moških, ki svoj javni obraz negujejo z adstrigenti, kremami, maskami, barvami, tubami in svinčniki. V raziskavi ameriških potrošnikov iz maja 2017 je 41 odstotkov ali anketirancev, starih od 30 do 59 let, nosi ličila vsak dan, 25 odstotkov pa se jih liči večkrat na teden.

Industrija osebne nege za moške bi lahko do leta 166 dosegla 2022 milijard dolarjev (Allied Market Research). Leta 2018 se je prodaja izdelkov za nego kože za moške povečala za 7 odstotkov v prodaji, kategorija pa je ocenjena na 122 milijonov dolarjev (NPD Group).

O svetovni kozmetični trg je bila ocenjena na 532.43 milijarde dolarjev (2017) in naj bi dosegla tržno vrednost 805.61 milijarde dolarjev (2023). Ameriška kozmetična industrija je največja na svetu in ustvari skupni prihodek v višini približno 54.89 milijarde dolarjev. V ZDA je v industriji zaposlenih več kot 53,000 ljudi.

Potrošen

Nekateri potrošniki kozmetičnih nakupov ne obravnavajo kot strošek, zato jih uvrščajo v kategorijo »Naložbe«. Največji nakupi vključujejo: ličila (932 milijonov dolarjev), sledijo nega kože (844 milijonov dolarjev) in prodaja dišav (501 milijon dolarjev). Največji tržni delež obvladuje nega obraza (27 odstotkov), sledijo ji osebna nega (23 odstotkov), nega las (20 odstotkov), ličila (20 odstotkov) in dišave (10 odstotkov).

Individualna poraba

V študiji, ki jo je sponzoriral Groupon (izvedla OnePoll), je bilo ugotovljeno, da ženske v povprečju porabijo 3756 $ na leto (313 $ na mesec) ali 225,360 18 $ v starosti od 78 do 2928 let za izdelke za nego kože. Moški anketiranci porabijo povprečno 244 $ na leto (175,680 $ na mesec), kar je skupaj 22 XNUMX $ ali približno četrtino (XNUMX odstotkov) manj kot ženske v istem časovnem obdobju.

Potrošniki izbirajo svoje izdelke za nego kože pri Walmartu in Targetu, kar predstavlja 57 odstotkov kupljenih izdelkov za nego kože v zadnjih 6 mesecih. Drugi nakupi se izvajajo v drogerijah (220 milijard dolarjev) prek storitev Spa (13 milijard dolarjev); Veleblagovnice (70 milijard dolarjev) in kozmetični trgovci (10 milijard dolarjev). Največje lepotne znamke so Olay (11.7 milijarde dolarjev); Avon (7.9 milijarde dolarjev), L'Oréal (7.7 milijarde dolarjev); Nivea (5.6 milijarde dolarjev).

Glavni igralci

Uveljavljene blagovne znamke (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA in Alticor) se še naprej širita, mlajši potrošniki zavračajo izdelke, ki jih uporabljajo njihovi starši, in aktivno kupujejo lokalno izdelane, obrtne, naravne izdelke v vseh kategorijah potrošnikov. Če izdelek omogoča tudi Instagram – bolj zaželen postane.

Economics

Večinoma je kozmetična industrija neprepustna za širitev/krčenje gospodarstva. Prodaja lahko pade med recesijo; vendar se zdi, da se izdelki še naprej kupujejo, ne glede na to, kaj se zgodi na Wall Streetu. To je mogoče pripisati dejstvu, da ženske in moški vedno pogosteje uporabljajo izdelke po vsem svetu.

Zakaj se ljudje ličijo?

Več kot 50 odstotkov anketiranih žensk je izjavilo, da se z ličenjem počutijo, kot da imajo nadzor, 82 odstotkov jih je navedlo, da jim daje samozavest, 86 odstotkov žensk pa je povedalo, da je ličenje izboljšalo njihovo samopodobo.

Staranje prebivalstva je tudi razlog, da industrija še naprej uspeva. V zadnjih dveh desetletjih je upadanje rodnosti in umrljivosti povzročilo porast svetovnega staranja prebivalstva. Med moškimi in ženskami obstaja močna želja po ohranitvi mladostnega videza. Ta hitro starajoča se demografska skupina je privedla do povpraševanja po izdelkih proti staranju za preprečevanje gub, starostnih peg, suhe kože, neenakomernih tonov kože in poškodb las, kar je spodbudilo proizvajalce k zagotavljanju inovativne kozmetike.

Do leta 2050 naj bi prebivalstvo, starejše od 60 let, doseglo 2.09 milijarde. Pričakovana življenjska doba žensk se bo predvidoma povečala z 82.7 leta v letu 2005 na 86.3 leta v letu 2050. Za moške je pričakovano povečanje z 78.4 na 83.6 let, kar ustvarja vedno večje povpraševanje po kozmetiki.

Spletna prodaja

Medtem ko imajo trgovci na drobno koristi od prodaje izdelkov za dobro nego (tj. nego kože, las in dišav), se večina izdelkov prodaja na spletu. Podjetja se vse bolj osredotočajo na spletne marketinške kampanje, ki lahko z nizkimi naložbami povečajo prihodke. Trg opaža trend, da multinacionalna podjetja vzpostavljajo spletne strani in Facebook račune, specifične za blagovno znamko, in profile na Twitterju, da bi obravnavali lokalne/kulturne preference.

Največja rastoča trga naj bi bila Bližnji vzhod (ZAE, Savdska Arabija in Izrael) in afriška regija. ZAE postajajo glavna prednostna naloga, saj so država z visokim BDP na prebivalca (40,444 USD, 2012) s sodobno administracijo in kaže potencial rasti glede žensk na delovnem mestu. Ker se več žensk zaposluje, se je povečala potreba po lepem videzu in s tem po nakupu kozmetike – ne le na podlagi preferenc.

Obstajajo tudi dokazi o povečanem povpraševanju potrošnikov na Kitajskem, v Indiji in Maleziji, kar je dobra novica za industrijo, saj Severna Amerika velja za »zrel trg«, s potencialom rasti, osredotočenim na nove in inovativne izdelke.

Trends

Zaradi povpraševanja potrošnikov se povečuje uporaba naravnih in organskih sestavin v kozmetičnih izdelkih in ta tržni segment naj bi se do leta 8.3 povečal na 2023 milijarde dolarjev. To je dobra novica za proizvajalce, saj je uporaba naravnih sestavin zmanjša tveganje za stranske učinke in na koncu poveča uporabo kozmetike.

Pričakuje se tudi rast trga za nego nohtov, saj je med zdravstveno ozaveščenimi potrošniki vse večja ozaveščenost, da so na voljo nestrupene in brez kemikalij ponudbe.

Povpraševanje po ličilih za oči narašča tudi s poudarkom na vodoodpornih izdelkih, ki so še posebej zaželeni v poletni sezoni. Uspešni izdelki se borijo proti vlagi in vročini, ne da bi to vplivalo na kakovost in zmogljivost.

Inovatorji

Kozmetična industrija ima izjemno kratek življenjski cikel in proizvajalci nenehno izboljšujejo obstoječe izdelke in iščejo priložnosti za inovacije. Podjetniki, ki uvajajo nove izdelke, vedo, da je želja po takojšnjem zadovoljevanju večja in drznejša kot kdaj koli prej, kar ima za posledico izdelke, ki potrošnikom omogočajo takojšnje izboljšanje (tj. konec vrečk pod očmi in vranjo stopalo).

Revije, filmi in videoposnetki na YouTubu ponujajo obraz, ki je podoben porcelanu, popolnoma gladek in popoln… v učinku ni nič naravnega. Vendar pa inovatorji, ki se zavedajo te »želje«, ponujajo izdelke, ki skupaj s popolnimi pričeskami ustvarjajo brezhiben videz.

Indie lepotni šov

Neodvisni proizvajalci kozmetike širijo okvir in uvajajo nove in edinstvene izdelke za dobro nego. Indie Beauty Show je največja svetovna zbirka neodvisnih kozmetičnih podjetij in pred kratkim so v New Yorku predstavili svoje najnovejše izdelke.

Na pomolu 240 je bilo na 94. letni Indie Beauty Show zastopanih več kot 5 lepotnih blagovnih znamk. Maloprodajni kupci, novinarji, blogerji, investitorji in drugi strokovnjaki iz lepotne industrije so se dva dni srečevali s podjetniki, odgovornimi za blagovne znamke, in jih spodbujali, da preizkusijo izdelke, se poglobijo v sestavine, metode testiranja in pričakovane rezultate.

Jillian Wright, estetičarka, je leta 2015 začela razstavo s podjetnikom Naderjem Naeymi-Radom, potem ko je ugotovila, da obstajajo blagovne znamke, ki so pripravljene za velike trge, vendar niso povsem pripravljene za prevzem s strani obstoječih vodilnih v industriji.

Partnerji so spoznali, da skoraj ni možnosti, da bi se blagovne znamke kozmetičnih in negovalnih znamk srečale z vlagatelji ali potrošniki. Druge razstave so bile prevelike ali premajhne (tj. ulični sejmi in kmečke tržnice). Ustvarili so Indie Beauty Show, da bi zapolnili vrzel, zdaj pa oddajo producirajo v New Yorku, pa tudi v Dallasu in Los Angelesu, Londonu in Berlinu.

Projekt je imel koristi od »pravega kraja/pravega časa«. Potrošniki želijo izdelke brez organskih/kemičnih izdelkov in želijo vedeti, kdo izdeluje stvari, ki jih nanesejo na svoja telesa.

Ubran seznam

Lucky Chick. LuckyChic.com
Kozmetika je brez parabenov, mineralnih olj, ftalatov, triklozana, sulfatov in glutena.
Izdelano v New Yorku, varne sestavine vključujejo kavo, vrtnico, jojobino olje in ekstrakt kumare. Linija vključuje lake za ustnice, kremasto mat šminke in glazure, v odtenkih od golih do globokih sliv in svetlečih tekočih senčil za oči.

Toogga. Toogga.com
To afriško podjetje je specializirano za proizvodnjo trajnostnih, pridelanih, organskih, naravnih, nestrupenih izdelkov za nego kože in prehranskih izdelkov, ki temeljijo na domačih sestavinah, pridobljenih iz regije Sahel.
Izdelki vključujejo trajnostne afriške balzame, masla in olja, zdravilna ročno izdelana mila, šampone in ploščice za lase ter ekološko puščavsko olje iz datljev, cvetne liste hibiskusa in prašek divjega baobaba.
Podjetje sodeluje z Trees for the Future in posadi drevo v podsaharski regiji Afrike za vsak prodan izdelek.

RoyeR. maisonroyer.fr
Nahaja se v mestu Les Herbiers v Franciji.
Začetek leta 1989 RoyeR Cosmetique uporablja organsko polžjo sluz za boj proti gubam.
Kreme naj bi imele naravne vlažilne in obnovitvene lastnosti, ki so učinkovite kot proti gubam in madežem ter piling.
Sestavine naj bi tudi preprečevale in zmanjševale strije, akne, brazgotine in druge težave s kožo.

6IXMAN. 6IXMAN.com
To blagovno znamko s sedežem v Torontu so ustanovili vodstveni delavci v prodaji, poslovnem obveščanju in družbenih medijih.
Blagovna znamka se osredotoča na pravi življenjski slog sodobnih moških in podpira zanimanje za nego.
Izdelki so varni, naravni in biološko razgradljivi ter vključujejo nego brade, las in kože ter britje.

Bellabaci Skin Cupping. universalcompanies.com
Ti izdelki omogočajo specializirano cupping terapijo doma. Rastlinska olja vključujejo šipek, boaboa in argan.

Hush kozmetika. hushcosmetics.com.au
2005 Jessica Callahan je začela kariero v industriji ličenja in lepote ter od doma vodila profesionalni kozmetični salon.
2011 je odprla prvo trgovino HUSH.
Leta 2016 je Callahan praznoval 20 let v industriji in odprl spletno trgovino z izdelki, ki niso bili testirani na živalih in ne vsebujejo umetnih sestavin.