Cape Town Tourism in Durban Tourism sta zaključila marketinški projekt z National Geographic kot del dogovora o partnerskem trženju obeh mest. Cape Town in Durban sta središči za prosti čas v Južni Afriki, kampanja National Geographic pa je prva v skupnem nizu mednarodnih dejavnosti, namenjenih spodbujanju ponudbe mestnega turizma Južne Afrike.
V integrirani kampanji bosta Cape Town in Durban prikazani na vseh platformah National Geographic v obdobju štirinajstih mesecev med aprilom 2012 in junijem 2013 in bo vključevala serijo televizijskih vinjet, osredotočenih na edinstvene zvoke vsakega mesta, vrsto mednarodnih nacionalnih Izdaje revij Geographic, vključno z National Geographic Traveler US, spletnim uvodnikom na www.nationalgeographic.com, socialnimi mediji in digitalno kampanjo ter dogodkom v Londonu ali Washingtonu DC.
Osredotočeni ciljni trgi za kampanjo bodo v skladu s primarnimi turističnimi trgi dveh mest: ZDA, Združeno kraljestvo, Nemčija, Nizozemska, Južna Afrika (in prek DSTV v Afriko), Indija, Kitajska in Avstralija.
Svetovna turistična organizacija ZN (UNWTO) raziskave kažejo, da do osemdeset odstotkov mednarodnih turistov išče urbani turizem – raziskovanje bogatih in različnih kultur ter doživljanje države skozi vstop v njihova mesta in razgledne točke. V svetu, kjer so mesta in ne države resnični akterji v konkurenčnem svetovnem gospodarstvu, je kultura v veliki meri priznana kot spodbujevalec gospodarskega in urbanega napredka. Kultura mesta in ugodje za življenje sta ključna za ustvarjanje ustvarjalnega okolja, ki pritegne vlagatelje in talente za spodbujanje gospodarskega razvoja. Ker je sedemdeset odstotkov turistične ponudbe Južne Afrike v urbanih območjih države, se bo kampanja National Geographica osredotočila na ikonične turistične atrakcije, pa tudi na nepričakovana doživetja in skrite bisere v vsakem mestu. Kampanja bo predstavila raznolikost in večkulturnost vsakega mesta ter pripovedovala edinstvene zgodbe o destinacijah skozi oči meščanov – lokalnih ambasadorjev, ki bodo razkrili značilno kulturo vsakega mesta.
Phillip Sithole iz službe za podporo in turizem občine eThekwini je dejal: »Durban in Cape Town dodajata vrednost drug drugemu ponudbi za prosti čas in poslovni turizem, kampanja National Geographic pa bo pokazala edinstvene stične točke vsakega mesta. Kampanja je uradno priznanje naših usklajenih prizadevanj, da predstavimo celostno izkušnjo mestnega turizma tako domačim kot mednarodnim popotnikom.
Kampanja National Geographica je rezultat drznih korakov vsakega od sodelujočih mest, da se zavežejo presegati zastarele načine razmišljanja o trženju in izpodbijati ločeno razmišljanje. »Uspešna mesta prihodnosti bodo izstopajoča mestna središča, ki bodo obravnavana kot najbolj prijazna in prijetna mesta na planetu. Kraji, ki bodo koristili tako prebivalcem kot obiskovalcem. Cape Town in Durban pripovedujeta dve zelo značilni, a podobni zgodbi. Kampanja National Geographic je prvo tovrstno sodelovanje mestnega turizma v Južni Afriki. Iskreno verjamemo, da bo poudaril naš potencial za prosti čas na naših ključnih izvornih trgih,« je povedala Mariette du Toit-Helmbold, izvršna direktorica Cape Town Tourism.
Nekatere lokacije in elementi Durbana, ki bodo predstavljeni, bodo vključevali morski svet uShaka, mošejo Juma Masjid, trg Victoria Street, Gandhijevo hišo in naselje Phoenix ter rezervat Tala Game Reserve. Lokacije in znamenitosti Cape Towna bodo vključevale plažo Boulders Beach, otok Robben, okrožje Six in Woodstock, tri vinske regije mesta, BoKaap in Table Mountain. Kampanja bo imela ključno sporočilo, da je v dveh južnoafriških mestih mogoče doživeti svet izkušenj. Durbanova zgodba bo pripovedana kot vodilno pristaniško mesto s toplino in tradicijo, ki ima korenine v Afriki in azijskih vplivih, naravna lepota Cape Towna brez primere pa bo tvorila ozadje upodobitve kot mesta navdiha, oblikovanja in inovacij, kjer vlada ustvarjalna svoboda. .
V okviru uredniškega koledarja za leto 2013 bo National Geographic Channel produciral tudi enourni dokumentarec o obeh mestih.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- The integrated campaign will see Cape Town and Durban feature across all National Geographic platforms for a period of fourteen months between April 2012 and June 2013, and will include a series of TV vignettes focused on the unique sounds of each city, an array of international National Geographic Magazines editions including National Geographic Traveler US, online editorial on www.
- Durban's story will be told as leading port city with a warmth and tradition that is rooted in Africa and Asian influences, and Cape Town's unprecedented natural beauty will form the backdrop of the depiction as a city of inspiration, design, and innovation where creative freedom reigns.
- The UN World Tourism Organization's (UNWTO) research shows that up to eighty percent of international tourists are in search of urban tourism – exploring rich and different cultures and experiencing a country through the entry and viewpoint of their cities.
