Ko se je v Egiptu začel COP27 in se je v Londonu odprl World Travel Market, je potovalno podjetje Brown + Hudson napovedalo, da bo število potnikov, ki jih pošlje na katero koli destinacijo, omejilo na samo 50 ljudi na leto.
"Smo na avtocesti v podnebni pekel," je dejal generalni sekretar ZN António Guterres v Sharm-El-Sheikhu. medtem, UNWTO Generalni sekretar Zurab Pololikašvili je v Londonu posvaril, da "moramo narediti več in bolje - nimamo časa za izgubljanje."
Čeprav turizem morda ne prispeva največ k podnebnim spremembam, je njegov vpliv pomemben. In mi smo priče. Podnebne spremembe brez primere vplivajo na države, ki sprejemajo naše stranke, vključno z Indijo, ZDA, Maldivi, Južno Korejo, Kubo in Južno Afriko.
»Panoga mora biti zgled,« pravi Philippe Brown, ustanovitelj Brown + Hudson. »Smo v zelo privilegiranem položaju, da lahko ukrepamo. To je tisto, kar moramo narediti.”
Ena od pozitivnih strani tega pristopa je, da bo oblikovalcem izkušenj Brown + Hudson dal ustvarjalno svobodo, ki obstaja znotraj omejitev.
Za tovrstne pobude obstajajo precedensi. Leta 2019 je blagovna znamka oblačil za prosti čas Patagonia posodobila svojo izjavo o poslanstvu v »V poslu smo, da rešimo naš planet«. Izvršna direktorica Rose Marcario je dodala: "Zdaj ne želimo samo narediti manj škode, narediti moramo več dobrega."
Brown + Hudson verjame, da bi celotna potovalna industrija lahko naredila več dobrega in bila bolj pozorna. Od leta 2021 podjetje strankam priporoča, da načrtujejo veliko vnaprej. Nova pobuda je še en razlog za stranke, da razmišljajo strateško – a tudi odprto – o svojih potovanjih in o tem, kaj želijo doseči.
»Seveda bo to vplivalo na naš rezultat,« priznava Brown. "Toda najpomembnejše je, da moramo biti v kontekstu podnebnih sprememb bolj odgovorni."
Medtem ko je Brown iskal navdih za projekt stranke, se je pred kratkim poglobil v Cormack McCarthy's "Vsi lepi konji." Ena vrstica je še posebej izstopala: "Med željo in stvarjo svet čaka." Še nikoli ni bilo to bolj res.
