Mesta, ki gostijo športne dogodke, kot so olimpijske igre, morajo upoštevati dolgoročno zapuščino gostovanja, namesto da se osredotočijo na takojšnje povečanje števila obiskovalcev, so razpravljavci na WTN London 2023 so povedali danes.
V predavanju z naslovom »Osvajanje zlata – zakaj so dogodki, festivali in šport pomembni«, je Joss Croft, izvršni direktor Vhodno v Združeno kraljestvo, je mestom in državam gostiteljicam svetoval, naj "razmislijo o dediščini, preden se zgodi" in razmislijo, kakšna bi morala biti dediščina.
Dejal je, da London, ki bo gostil olimpijske in paraolimpijske igre leta 2012, "ni usklajen" z blagovno znamko Združenega kraljestva, ki govori o dediščini, zgodovini, tradiciji in ne o športni odličnosti, zato je dediščina spreminjala dojemanje. Nasprotno pa je bilo gostovanje Evrovizije v Liverpoolu blagovna znamka Liverpoola – vključujoča, močna glasbena dediščina, strpna.
»Evrovizija je bila odlična za takojšnjo spodbudo in je okrepila to, kar je Liverpool. Toda Združeno kraljestvo, ki gosti olimpijske igre, je spremenilo veliko negativnih predstav o Združenem kraljestvu,« je dejal.
Na panelu se mu je pridružil Christophe Decloux, izvršni direktor Turističnega odbora pariške regije. Pariz bo gostil igre leta 2024 in njegova dediščina je, da želi Pariz postati ena izmed "najboljših" turističnih destinacij v smislu zadovoljstva strank in ne ena izmed "največjih" po obsegu.
"Pariz se bo kot destinacija zaradi iger spremenil na bolje," je predlagal. »Ponovni obiski so za nas pomembni in gradimo nove načine za doživetje Pariza. Obiskovalci leta 2025 se bodo vrnili v drugačen Pariz.«
Accor je ena največjih hotelskih verig v Parizu. Stuart Wareman, njegov višji podpredsednik za globalne izkušnje, dogodke in sponzorstvo, se je veselil dodatnega posla, ki ga bo prinesel svojim enotam za hrano in pijačo s sedežem v Parizu, pralnicam in gostinskim enotam. Toda za glavno hotelsko dejavnost je njegov ključni KPI tržni delež.
»Morali bi biti sposobni napolniti sobe, a pomembno je, kako nam uspeva v primerjavi z drugimi hoteli,« je dejal.
Poudaril je tudi, da bi morala biti dediščina gostovanja paraolimpijskih iger "katalizator sprememb in bi lahko odprla dostopen turizem." Dodal je, da Accor usposablja svoje hotelirje, da se bodo bolje zavedali potreb tega specifičnega segmenta strank pred Parizom 2025.
Manjše poslovne dogodke je mogoče uporabiti tudi za gradnjo blagovne znamke destinacije. Croft je omenil tako imenovani »zlati trikotnik« Združenega kraljestva – območje med Londonom, Oxfordom in Cambridgeom –, ki postaja središče industrije znanosti o življenju. Z organizacijo dogodkov znanosti o življenju na tem območju se zaznava okrepi in središče postane še bolj uveljavljeno.
Vendar pa je pri tem opozorilo, da so poslovni dogodki podvrženi gospodarskim upadom. Za razliko od velikih športnih dogodkov, ki so po besedah Warehama »odporni na recesijo«.
eTurboNews je medijski partner za World Travel Market (WTM).
