Prvi in edini italijanski organizator potovanj LGBTQ+ prihaja iz svojih dveh najtežjih let z novo celostno podobo in povsem novimi potovanji, ki je pripravljen pozdraviti vrnitev ameriškega trga.
Minilo je 15 let, odkar sta Alessio Virgili, izvršni direktor, in Andrea Cosimi, COO, Sonders & Beach, ustanovila blagovno znamko Quiiky Viaggi, organizatorja potovanj, ki se ukvarja izključno z LGBTQ + turizmom. Bila je zora tega trg v Italiji, 2 podjetnika pa sta ugotovila, da imata nekaj težav pri iskanju turističnih produktov po meri za to ciljno skupino.
Lahko si predstavljamo ovire pri ustvarjanju tovrstne blagovne znamke – iskanje primerne namestitve, destinacije z namenskim gostoljubjem in potreba po ustreznem izobraževanju kadrov.
eTN: Kako je Quiiky premagal težavo?
Andrea Cosimi: Quiiky se je rodila z dejansko konstrukcijo produkta z iskanjem mednarodnih dopisnikov, specializiranih za cilj, skozi izobraževanje za potovalne agencije, ki jim je bil prvič predlagan katalog z neobjavljenimi izdelki.
eTN: Kakšen je bil odziv trga na neobjavljene turistične produkte?
Andrej: Veliko je bilo tistih, ki so se obrnili na Quiiky na sejmih, sčasoma pa je zaupanje naraslo z distribucijo, ki zdaj računa na 3,000 potovalnih agencij, ki so prišle v stik z operaterjem, od katerih jih je vsaj 500 zvestih zahvaljujoč številnim skupnim srečanjem LGBTQ+ prijaznim turističnim organizacijam.
eTN: In jedro strategije?
Andrej: Največji korak, ki ga je naredil Quiiky, je Italiji dal drugačno podobo v svetu z ustvarjanjem »Untold History Tours« – izletov v Italijo, ki pripovedujejo zgodbo o LGBTQ+ kulturi, prepoznavni v bogastvu italijanske kulturne dediščine; ture, ki se osredotočajo na nešteto zgodovinskih pričevanj velikih umetnikov, ki so bila vedno skrita. Mediji po svetu so o tem poročali iz New York Timesa za BBC.
Ta priljubljenost je omogočila, da se ponudba domačega trga izenači z mednarodnim z ustvarjanjem prilagojenih poti in izkušenj za sledenje kulturnih korenin LGBTQ+ skozi destinacije, umetniška dela, ikonične like, srečanja z lokalno skupnostjo LGBTQ+.
Alessio Virgili: Danes se je dolg rep turističnega trga, ki je doživel rojstvo nove tržne niše, obogatil in razširil – potrebe in navade tega specifičnega popotnika so vse bolj večplastne, tudi po zaslugi pridobivanja novih pravic, ki vodijo v rast poročenih parov in otrok.
eTN: Kdo patronizira ta trg?
Andrej: LGBTQ+ turizem se pojavlja za samske, za mavrične družine, za medene tedne, za športnike in seveda za dogodke LGBTQ+. Mutacija je bila zamrznjena v 2 težkih letih, v katerih se je Quiiky okrepil zahvaljujoč pozivu za podporo Finlombarde in milanske gospodarske zbornice, ki mu je omogočila več kot 150,000 evrov naložbe v promocijske in marketinške kampanje ter v digitalno razvoj portala quiiky.com.
eTN: Quiikyjevo pričevanje od njegovega rojstva je po besedah Alessandra Cecchija Paoneja, novinarja, univerzitetnega učitelja in znanstvenega komunikatorja, komentiralo Quiikyjevo obletnico.
Alessandro Cecchi Paone: Sonders & Beach je že od prvega trenutka imel mojo podporo in zato sem veleposlanik Quiikyja, za pogum, ki sta ga imela Alessio Virgili in Andrea Cosimi pri vlaganju v to državo, ki je v primerjavi z drugimi resnično zaostala, kjer potekajo LGBTQ+ turneje. je povsem normalno in ni izjema.
LGBTQ+ turizem združuje priznanje dostojanstva in pravic s poslovno priložnostjo – v Italiji je žal še delno neizražena.
eTN: 2022 je pomemben rojstni dan za Quiiky.
Giovanna Ceccherini (Quiiky Brand Manager): 2022 je videti kot leto ponovnega zagona Quiikyja. Priča smo konkretnemu okrevanju prihodkov, zlasti z ameriškega trga LGBTQ+. Zahteve za rezervacijo kažejo na obnovljeno zanimanje za skupinska potovanja v poletnih mesecih.
eTN: Vsekakor rahljanje predpisov za zajezitev pandemije, ki se pričakuje spomladi-poletje, vliva zaupanje turistom.
Giovanna: Okrevanje sektorja križarjenj, namenjenega cilju, ustvarja tudi zahteve po zelo zanimivih kopenskih storitvah.
V zaključnem
Quiiky letos svoje naložbe usmerja na severnoameriški trg, da bi ozaveščal destinacijo Italijo, v letu, v katerem bo Milano sedež mednarodne konvencije IGLTA, največjega svetovnega dogodka v sektorju, ki ga pričakujejo že vrsto let. V ta namen je Quiiky ustvaril gejevsko usmerjene skupinske ture po Siciliji, po obali Amalfi v kombinaciji z Neapljem in Pompeji, po Milanu, Benetkah, Firencah in eno, posvečeno krajom kultnega filma.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- A mutation was frozen in 2 difficult years, in which Quiiky was strengthened thanks to a call for support from Finlombarda and the Milan Chamber of Commerce, which allowed him an investment of over 150,000 euros in promotion and marketing campaigns, as well as in the digital development of the quiiky.
- Beach had my support, and this is why I am a Quiiky ambassador, for the courage that Alessio Virgili and Andrea Cosimi had in investing in this country that is truly backward compared to others, where LGBTQ+ tour operating is completely normal and not an exception.
- Quiiky was born with the actual construction of the product through the search for international correspondents specializing in the target through training for travel agencies to which a catalog with unpublished products was proposed for the first time.
