Havajska turistična uprava (HTA) je sklenila dveletno pogodbo za izobraževanje obiskovalcev ter storitve upravljanja blagovnih znamk in trženja v Evropi.
Pogodba je bila dodeljena podjetju Emotive Travel Marketing Ltd., ki bo delovalo kot del globalne marketinške ekipe HTA kot Hawaii Tourism Europe. Strateška prizadevanja bodo evropske obiskovalce izobraževala o premišljenem in spoštljivem potovanju ter hkrati podpirala havajske skupnosti in gospodarstvo. Poudarek bo tudi na spodbujanju porabe obiskovalcev v podjetja s sedežem na Havajih, vključno s podporo lokalnim podjetjem, festivalom in prireditvam; nakup kmetijskih proizvodov pridelanih na Havajih; in promocija izdelkov, izdelanih na Havajih, na trgu v sodelovanju s HTA, državnim ministrstvom za gospodarstvo, gospodarski razvoj in turizem (DBEDT) in zasebnim sektorjem.
Delo HTA na evropskem trgu se je začelo leta 1998, ko je bila organizacija ustanovljena. Zaradi svetovne pandemije COVID-19 je HTA leta 2020 prekinil pogodbo za Evropo, ko je bil turizem skoraj v mirovanju. Leta 2019 so obiskovalci iz Evrope porabili 268.1 milijona dolarjev in ustvarili 31.29 milijona dolarjev državnih davčnih prihodkov (neposredno, posredno in povzročeno) za Havaje.
Odločitev o ponovni osredotočenosti na Evropo je temeljila na prispevkih vodstvene ekipe HTA in havajskih industrijskih partnerjev ter na podatkih iz platforme za dodeljevanje trženja turistične ekonomije, ki sintetizira informacije in daje priporočila na podlagi izvedljivih donosov, tržnih stroškov, tržnih tveganj in omejitve.
Nova pogodba se bo začela 1. januarja 2024 in se bo končala 31. decembra 2025, pri čemer ima HTA možnost podaljšanja za dodatna tri leta ali njihove dele. Pogodbeni pogoji, pogoji in zneski so predmet končnih pogajanj s HTA in razpoložljivosti sredstev.
