Po sedemmestni naložbi naj bi nov center za obiskovalce na East Endu Glasgowa postal Pivovarna Tennent's Lager's Wellpark Brewery vodilna pivska destinacija v Združenem kraljestvu, ko bo odprta za javnost 22. novembra.
Izkušnja 'The Tennent's Story' je največja posamezna naložba, ki jo je podjetje izvedlo v izkušnjo obiskovalcev pivovarne, ki se zdaj ponaša z impresivno 3-nadstropno zgradbo na lokaciji Duke Street.
Glavni razvojni cilj je postati največja pivska atrakcija Združenega kraljestva, kar bo znatno povečalo število lokalnih in mednarodnih obiskovalcev Glasgowskega East Enda. Tennent's Story bo destinacija, ki jo je treba obiskati na Škotskem, in postavlja najljubše pivo države v središče turizma Glasgowa in mestnih ambicij za rast obiskovalcev do leta 2023.
Ta nova poglobljena izkušnja bo sledila zgodovini najstarejše škotske pivovarne od 1500-ih do danes. Na podlagi obstoječih ogledov in izkušenj z degustacijo bo The Tennent's Story obiskovalce popeljal v zakulisje slavnega piva, ki bo zajemalo vse od njegovega izvora, proizvodnje, porekla in celo načina točenja popolnega piva.
Center za obiskovalce, ki se osredotoča na zgodbo Hugha Tennenta in prvega zvarka Tennent's Lagerja iz leta 1885, ki so ga takratni časopisi označili kot »noreške sanje«, bo center za obiskovalce dom artefaktov, zbranih iz prvih dni pivovarstva v Wellparku v 1556 do danes.
Animacije za zajemanje gibanja, ki jih je razvila Glasgow School of Art, nova umetniška dela grafitarja Conza Throba, osebne zgodbe generacij Tennentovih alumnov in fascinantni artefakti iz preteklih dni popeljejo obiskovalce na monumentalno in zgodovinsko potovanje, preden se odpravijo na turnejo po pivovarni.
Ogled se konča s prenovljenim degustacijskim doživetjem, ki je dom najnovejše namestitve Tennent's Tank Lager v državi - kjer strežejo pivovarne sveže pince Tennent's iz impresivnih bakrenih rezervoarjev, napolnjenih z nepasterizirano tekočino, naravnost iz tal pivovarne le nekaj sto metrov stran.
Obiskovalci na Škotskem trenutno vsako leto porabijo 1 milijardo funtov za hrano in pijačo, pivski turizem pa naj bi prispeval k nadaljnji 1 milijardo funtov rasti do leta 2030, kot je opisano v škotskem akcijskem načrtu za prehranski turizem.
Sosednja pivovarna Drygate, ki prav tako živi na lokaciji Wellpark, igra poleg zgodbe The Tennent's Story, turneje pivovarne in Tennent's Training Academy ključno vlogo pri oblikovanju vzhodnega dela mesta v središče dejavnosti in končno destinacijo za pivo.
Alan McGarrie, direktor blagovne znamke skupine Tennent's Lager, je dejal: »Tennentova zgodba je v središču zgodovine Glasgowa in s to pomembno naložbo podjetja v našem domu v Wellparku oživljamo zgodbo – večjo in boljšo kot kdaj koli prej. že prej, saj predstavljamo pivovarno, pivo in blagovno znamko.
»Z vedno večjim zanimanjem za zgodbo o izvoru piva in kasnejšim porastom pivskega turizma želimo domačinom in obiskovalcem mesta omogočiti vpogled v zakulisje ne le delujoče pivovarne, ampak tudi zgodovino škotske št. .1 pivo in kulturna ikona, ki je Tennent's Lager.
“Bilo je neverjetno doživetje spremljati preobrazbo centra za obiskovalce v zadnjih 7 mesecih, ki bo temeljila na najbolj priljubljeni turneji škotske pivovarne in komaj čakamo, da novembra odpremo vrata javnosti. Veselimo se opazovanja vpliva in rasti, ki jo bo to imelo za turizem ne samo v Glasgowu, ampak na Škotskem kot celoti.
Direktor regionalnega vodstva VisitScotland Jim Clarkson je dejal: »Obiskovalci imajo radi blagovno znamko Tennent zaradi enake duhovitosti in topline osebnosti, kot jo imajo radi v samem Glasgowu. Je zelo primeren za turistično izkušnjo v mestu in vesel sem te naložbe, ki bo prispevala k ambicijam Glasgowa za dodatni milijon obiskovalcev do leta 2023.
»To je vznemirljiv čas za škotsko pivovarstvo z naraščajočim svetovnim povpraševanjem po raznolikosti in kakovosti piva, ki je večje kot kdaj koli prej. Škotsko pivo privlači skoraj četrtino obiskovalcev Škotske in ta naložba dokazuje resnično predanost nadaljnjemu spodbujanju škotske pivovarske dediščine.
"Turizem je več kot počitniška izkušnja – je sestavni del ohranjanja skupnosti po vsej Škotski z ustvarjanjem dohodka, ustvarjanjem delovnih mest in spodbujanjem družbenih sprememb."
Svetnik David McDonald, predsednik Glasgow Life in namestnik vodje mestnega sveta Glasgowa, je dejal: "Če želimo doseči naš cilj, da do leta 2023 privabimo milijon več turistov, je ključnega pomena, da še naprej pripovedujemo zgodbe Glasgowa svetu in obstajajo nekaj boljših od Tennentove zgodbe, ki je stara skoraj toliko kot samo mesto.
»Naš poudarek je na predstavitvi Glasgowa kot izjemnega globalnega mesta; prijeten in živahen z bogato kulturno zgodovino, cvetočim sektorjem hrane in pijače ter izkušnjo obiskovalcev brez primere. Tennentova naložba v to vznemirljivo novo atrakcijo močno odraža naše ambicije in bo v prihodnjih letih nedvomno spodbudila turistično gospodarstvo Glasgowa.
