te navdušeni popotniki naj bi nas pripeljali nazaj na raven rezervacij iz zlate dobe pred pandemijo. Na presenečenje pesimistov industrije so se ta pričakovanja uresničila.
Glede na poročilo Travel Market Trends avtorja ANIXE, septembrske številke rezervacij kažejo, da smo se vrnili in da smo na nekaterih trgih že presegli najvišji vodni žig leta 2019. Toda preden si ogledamo podatke, poglejmo, kaj se dogaja v industriji kot celoti in ali se posledice ujemajo s to stopnjo optimizma.
Povsod v potovalni industriji je mogoče opaziti znake vrnitve v normalno stanje. Na primer, letalski prevozniki po vsem svetu načrtujejo razširitev zmogljivosti, da bi zadovoljili trenutno povpraševanje.
Na forumu voditeljev ALTA v Buenos Airesu so izvršni direktorji večjih latinskoameriških letalskih prevoznikov predstavili pozitivne obete. Roberto Alvo, izvršni direktor Latam Airlines Group – največje v regiji, je izjavil: »Smo v obdobju močnega okrevanja [industrije],« izvršni direktor Aviance Adrian Neuhauser pa je dodal: »Prizadevamo si povečati zmogljivost, ker gre za dandanes preveč zahtevan trg.«
Dodatne številke iz Južne Amerike dokazujejo, da si potovalna industrija ni le opomogla, ampak je začela rasti. Število potnikov v Mehiki in Kolumbiji je že preseglo število pred pandemijo, skupno število potnikov se je povečalo za 14 % oziroma 9 %. Vsaj v nekaterih delih sveta se zdi, da je COVID zdaj oddaljen spomin.
Vodje letalskih prevoznikov ne vidijo samo v Latinski Ameriki z velikimi nasmehi na obrazih. Predsednik družbe Emirates Tim Clark opisuje lete kot "polne" vse do marca in da vidi "luknjo v zmogljivosti", ki je zaradi težav z osebjem in vzdrževanjem podjetje ne more kratkoročno zapolniti. Kljub temu pri Emirates pričakujejo, da bodo svojo celotno floto pripravili in poleteli do naslednjega poletja.
Občutke predsednika Emiratesa ponavljajo tudi izvršni direktorji Lufthanse, Air France-KLM, Delta Airlines in American Airlines, ki zdaj tekmujejo za povečanje zmogljivosti, da bi zadostili povpraševanju bodočih potnikov.
Pomanjkanje zmogljivosti bi lahko bila dobra novica za omenjene potnike, saj pomeni, da visoke cene niso le posledica svetovne krize življenjskih stroškov, temveč tudi pomanjkanja zmogljivosti letalskih družb. Ker pa letalski prevozniki načrtujejo, da bodo svoje celotne flote čim prej vrnili v zrak, je verjetno, da bo do znižanja cen prišlo v drugem četrtletju leta 2023, ko bo ponudba dohitela povpraševanje. Odlična novica za tiste, ki načrtujejo pobeg poleti 2023.
Po napovedih se bo letalski prevoz vrnil na vrhunec do leta 2024
Tudi drugod v panogi gredo stvari na bolje. Airbnb je v torek zabeležil najvišji dohodek in dobiček v 3. četrtletju 2022. Povečanje povpraševanja je katapultiralo neto dobiček podjetja za 46 % v primerjavi z lanskimi podatki za isto četrtletje.
Poleg tega anketa o družinskih potovanjih v ZDA za leto 2022, objavljena prejšnjo sredo, kaže, da kar 85 % ameriških staršev načrtuje potovanje s svojimi otroki v naslednjih 12 mesecih.
Čeprav bo torej visoka inflacija nedvomno še naprej vplivala na povpraševanje po potovanjih, bi lahko rekli, da zaradi zapor in omejitev potovalni izdelki postajajo ekonomsko navidezno neelastični, kjer povpraševanje ostaja enako, čeprav cene rastejo.
Odlična novica za akterje potovalne industrije
Da, dobre novice se kar vrstijo. Podatki kažejo, da to okrevanje ni izolirano le v določenih delih industrije, ampak je nekaj opaznega na vseh področjih. Torej, brez nadaljnjega odlašanja, poglejmo podatke, zbrane iz mehanizma Resfinity Booking, da vidimo, ali realnost teh številk odraža to, kar se dogaja v drugih delih industrije.
Sreča in trend zadnjih mesecev, ki se nadaljujeta tudi izven prazničnega časa, dokazujeta, da popotnikov pandemija ne skrbi več. Namesto tega potujejo kot prej, nihanja povpraševanja pa ustrezajo podobnim mesečnim nihanjem kot pred pandemijo.
Zadnji meseci tej tezi popolnoma ustrezajo. Oktober 2022 je ustvaril skoraj 12-odstotno zmanjšanje rezervacij glede na konec septembra. Vendar je njihov obseg predstavljal 97.5 % ravni oktobra 2019 na svetovni ravni in kar 106 % na nemškem trgu. To je odlična novica, a glede na trenutno energetsko krizo in vojno v Ukrajini nekoliko presenetljiva.
Nemški popotniki so se oktobra 2022 odpravili predvsem na domače destinacije – v Turčijo, ZDA in Španijo. Čeprav je še vedno na visoki ravni, delež rezervacij slednjih beleži precejšen upad tako na mesečni kot letni ravni. Velik upad so zabeležili tudi v drugih počitniških destinacijah, kot sta Italija in Grčija. Nasprotno pa je velik porast zabeležilo povpraševanje po potovanjih v Egipt, ki je v večjih letoviščih do konca novembra že prezasedeno.
Tudi oktobra 2022 – prvič po mnogih mesecih – so se španska letovišča umaknila Antaliji, pri čemer so zabeležili skoraj 40-odstotni upad rezervacij, vendar so ostala druga najbolj priljubljena destinacija tega meseca. Zelo priljubljena je bila tudi Hurgada v Egiptu, kot tudi več nemških destinacij, vključno z Berlinom, Frankfurtom, Hamburgom, Münchnom in Kölnom.
Najbolj priljubljene destinacije v oktobru 2022 so bile Hurgada, Berlin, Praga in 2 priljubljeni turški letovišči – Side in Istanbul. Na mesečni ravni sta zlasti Hurgada in Praga uživali približno 40-odstotno povečanje priljubljenosti. Za Prago je ta rast bolj impresivna v primerjavi z obdobjem pred pandemijo – njeno povečanje deleža rezervacij je približno 32-odstotno.
Pred pandemijo sta bila med nemškimi turisti v istem obdobju najbolj priljubljena tudi Berlin in Hurgada. Tudi Rim je bil takrat med top 5, čeprav je njegova priljubljenost v zadnjem mesecu padla za več kot 16%.
V oktobru 2022 je – tako kot pred tremi leti – prevladovalo zanimanje za ponudbe zgodnjih rezervacij (3-31 dni ali več), ki so se glede na prejšnji mesec povečale za kar 60 %. To je lahko tesno povezano z rezervacijami za silvestrovanje in smučišči, ki jih imajo nemški turisti tako radi.
Trenutni trendi
Očitno je, da se je negotovost trenutnega časa umaknila v ozadje in da zanimanje za te ponudbe strmo narašča. Pandemične izkušnje zadnjih obdobij pa kažejo, da sta jesen in zima ugodna za načrtovanje potovanj le, če ponudbe vključujejo možnost brezplačne odpovedi.
Še en mesec zapored potrjuje trend, ki kaže profil in velikost skupine povprečnega popotnika – prevladujejo skupine 2 oseb in samski. Kljub temu je bil delež enkratnih rezervacij oktobra 2022 za 9 % nižji kot oktobra 2019. Seveda sta svojo vlogo odigrala nezmanjšana priljubljenost dela na daljavo in zmanjšana poslovna potovanja.
Podatki kažejo, da je velik delež potovanj za 1-2 osebi povezan z izjemno priljubljenostjo sob z zajtrkom in sob brez obrokov. Delež slednjih pa kljub 10-odstotnemu mesečnemu povečanju ostaja za 17 odstotkov nižji kot v enakem obdobju pred pandemijo.
Kar zadeva cene, so po prazničnem času, ko je povpraševanje in cene hotelskih storitev največje, predvsem na nemškem trgu opazna manjša povprečna znižanja, ki segajo do skoraj 6 % na osebo. Kljub temu so trenutne povprečne cene v primerjavi s časom pred pandemijo občutno višje in sicer do 15 % na osebo oziroma 20 % na noč. V svetovnem merilu je ta razlika še toliko večja, saj je razlika dvakrat večja kot na nemškem trgu.
Po eni strani je to posledica želje hotelskega sektorja, da nadomesti izgube po pandemiji. Še vedno pa na drugi strani polzeča inflacija bremeni evropsko gospodarstvo in pomembno vpliva na gibanje cen.
Počitniški čas je prinesel pričakovano okrevanje turističnega trga. Pozitiven trend je vzpostavljen že več mesecev in se odziva na spremembe povpraševanja kot pred pandemijo. Lahko bi rekli, da so se ljudje kljub vsemu naučili potovati, kar je z vidika potovalnih podjetij odlična novica.
Na žalost lahko visoka svetovna inflacija, ki jo spremljajo vojna v Ukrajini ter prehrambena in energetska kriza, vedno bolj pokvari to idilično sliko turističnega trga. Pred nami je tudi jesensko-zimsko obdobje – torej zaostrovanje pandemije.
Koliko se bodo ti dejavniki odrazili v dinamiki turističnega trga v naslednjih mesecih? Bo pandemija ljudem preprečila, da bi spet odhajali v letovišča? Katere destinacije se bodo izkazale za uspešnico, ki se bo uprla recesiji? Čas bo povedal.
