Dohodni turizem v Nemčijo potrjuje svoj močan konkurenčni položaj po odpravi večine omejitev potovanj, ki jih je povzročila pandemija leta 2022. Tržni segmenti in mednarodni izvorni trgi, na katerih je Nemčija kot potovalna destinacija že dosegla vrhunske položaje, doživljajo dinamično rastoče povpraševanje kljub težke splošne razmere po koroni.
Trenutne študije, ki jih je naročil Nemška nacionalna turistična organizacija (GNTB) potrdite strategijo okrevanja. Petra Hedorfer, izvršna direktorica upravnega odbora GNTB: »V prvih dveh letih pandemije je veliko popotnikov po svetu raje potovalo v svoji državi. V letu 2022 lahko že opazimo občutno okrevanje mednarodnih potovanj iz Evrope in ZDA, pri čemer je sodeloval tudi nemški vhodni turizem. Razvoj potovanj Evropejcev po vsem svetu je pozitiven: Nemčija je ponovno na drugem mestu za Španijo na lestvici najbolj priljubljenih destinacij, tudi v težkem letu 2022. V letu 2023 se bo povpraševanje še naprej povečevalo v vseh regijah po svetu. Z digitalnimi inovacijami in osredotočanjem na bolj trajnostni turizem še naprej širimo konkurenčnost Nemčije kot potovalne destinacije leta 2023. To strategijo pozitivno dojemajo tako stranke kot mednarodna potovalna industrija.«
Mednarodna potovalna industrija je optimistična glede poslovnih pričakovanj glede dohodnega turizma v Nemčijo v prvi polovici leta 2023
Po mnenju strokovne skupine GNTB Travel Industry Expert Panel iz prvega četrtletja 1 se je prihajajoče poslovno ozračje od prvega četrtletja 2023 znatno izboljšalo z 10 na 46 točk. To je podprto z optimistično oceno prihodnjih poslovnih pričakovanj. Od približno 1 izvršnih direktorjev in ključnih strank, ki so bili anketirani za panel, jih 2022 odstotkov pričakuje, da se bo njihovo poslovanje v Nemčiji v naslednjih šestih mesecih pozitivno razvijalo.
Bilanca stanja 2022: Incoming development nadaljuje trend rasti – ZDA kot najpomembnejši čezmorski trg ustvarijo 5.4 milijona nočitev
Po podatkih Zveznega statističnega urada se je število mednarodnih prenočitev v Nemčiji leta 120 v primerjavi z letom prej povečalo za 2022 odstotkov, z 31 na 68.1 milijona. To pomeni, da so prenočitve tujcev dosegle 76 odstotkov rekordne ravni iz leta 2019. ZDA kot najpomembnejši čezmorski trg ustvarijo 5.4 milijona prenočitev.
Obeti 2023: Nemčija ostaja ena izmed priljubljenih potovalnih destinacij po vsem svetu
Glede na raziskavo IPK International, ki jo je naročil GNTB izključno za ITB, se je 71 odstotkov popotnikov po vsem svetu že v začetku leta trdno odločilo, da bodo v naslednjih dvanajstih mesecih potovali čez mejo. To uvršča Nemčijo na tretje mesto kot potovalno destinacijo po vsem svetu, za Italijo in Španijo ter pred Francijo in ZDA. K temu položaju prispeva močna podoba nemške blagovne znamke. Leta 2022 je na primer Nemčija že osmič zasedla prvo mesto kot blagovna znamka v Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI) v primerjavi 60 vodilnih držav po vsem svetu. Za Nemčijo govori tudi konkurenčna raven cen. Po raziskavah MKG Consulting je povprečna cena hotelskih sob v letu 2022 znašala 100.80 EUR na noč, kar je precej pod evropskimi konkurenti.
Povečanje potovalnih namer kljub višjim stroškom
Naraščajoče cene in visoka inflacija tako na evropskih trgih kot v ZDA so že v letu 2022 privedli do znatnega povečanja potovalnih stroškov v številnih državah. Po mnenju predstavnikov mednarodne potovalne industrije v strokovnem odboru GNTB Travel Industry Expert Panel se bo ta razvoj nadaljeval tudi v 2023. 92 odstotkov direktorjev pričakuje, da se bodo cene dvignile za okoli 20 odstotkov. V tokratni raziskavi 72 odstotkov anketiranih navaja 22-odstotno povečanje povpraševanja v primerjavi s prejšnjim letom. Tudi analize IPK International potrjujejo, da bodo potovanja v tujino še naprej zelo pomembna tudi v letu 2023. Po porabi denarja za hrano in zdravje so počitniška potovanja v tujino vztrajno na tretjem mestu po preferencah potrošnikov – precej pred izdatki za stanovanje, prosti čas, domače počitnice in oblačila.
Nemčija priljubljena kot destinacija za mestna potovanja
Po podatkih IPK potencialne popotnike v Nemčijo zanimajo predvsem mestni izleti (61 odstotkov). 29 odstotkov jih želi na krožna potovanja, 21 odstotkov pa jih načrtuje počitnice v naravi na podeželju ali v gorah. Trend združevanja mesta in podeželja se nadaljuje: Po raziskavi Inštituta Sinus v imenu GNTB iz decembra 2022 bi si 54 odstotkov anketiranih predstavljalo združitev mestnega izleta z bivanjem v naravi in na podeželju, 39 odstotkov pa bi združite počitnice v počitniških območjih z izleti, povezanimi z mesti.
Trajnost je močan argument za Nemčijo kot potovalno destinacijo
62 odstotkov mednarodnih izvršnih direktorjev in ključnih strank strokovne skupine GNTB Travel Industry Expert Panel vidi premik k trajnostnim izdelkom pri rezervacijah. Več kot tri četrtine že vidi Nemčijo kot trajnostno potovalno destinacijo, skoraj 60 odstotkov pa ta vidik posebej trži. Okoli 71 odstotkov strokovnjakov pričakuje, da bo trajnostna ponudba v naslednjih treh letih rezervirana še več. Po ocenah inštituta Sinus v imenu GNTB postaja trajnost vse bolj aktualna. Študija prvič izključno preučuje s potovanji povezana življenjska okolja, ki temeljijo na vrednostih, na 19 izvornih trgih v kontekstu trajnosti in kulture. V prihodnje se bo GNTB v svojih marketinških aktivnostih posebej posvetil tem okoljem.
