KLIC OB SOJU SVEČ: Skozi vse leto si ljudje iz različnih držav in kultur delijo eno skupno navado – na svojih koledarjih označijo posebne dneve, ko sveče in večerno nebo zasvetijo s festivalskimi lučmi!
Od Eida do Divalija, Božiča do Karnevala, Hanuke do Hanamija, Stampeda do Sopota, Mardi Grasa do Maslenice in mnogih drugih posebnih priložnosti, festivali delujejo kot čudoviti magneti za duhove milijonov. Skozi generacije, časovne pasove in tehnične lokacije se zbere svet ljudi, da bi praznovali.
Vsako leto po vsem svetu poteka dobesedno na tisoče festivalov. Letna praznovanja narodov, regij in skupnosti navdihnejo ljudi, da se ustavijo, da spoštujejo svoja prepričanja. Naj gre za praznovanje letnih časov življenja (dobesedno in/ali figurativno) ali tradicij in religij starodavnega in sodobnega časa, festivali združujejo ljudi, da povedo, kdo so, v kaj verjamejo, kaj ljubijo, kaj so hvaležni za to, kar jih dela ponosno združeno skupnost.
Kateri je boljši čas za povabilo sveta, da uživa v destinaciji, kot čas festivala?
EDINSTVENA TRŽENJSKA PRILOŽNOST: Današnja industrija potovanj in turizma (T&T) je močno konkurenčna. Destinacije – tiste dobro uveljavljene in tiste, ki so na dobri poti kot vzhajajoče zvezde – se vse borijo za predvajanje, umetniško izstopanje, ozaveščenost, spoštovanje in rezervacijo. Obljube doživetij, čustev in neskončne možnosti za užitek so na pretek. Nekatere destinacije se iskrijo, nekatere so čarobne, nekatere dih jemajoče, nekatere preprosto neverjetne.
Med vso konkurenco in kampanjami obstaja ena prednost, ki jo ima lahko dostopna vsaka destinacija po vsem svetu, a je tako pogosto spregledana – konkurenčna prednost, ki lahko tako močno poveča sposobnost destinacije, da se prebije in pritegne popotnike v resnično edinstven in privlačen način. Nekaj posebnega so njeni festivali.
Kot edinstvena oblika povabila svetovnim popotnikom, festivali oživijo energijo, angažiranost in čustva destinacije, kot lahko malokatera druga izkušnja.
Vzemimo za primer Divali. Enkrat na leto Indija in Indijci po vsem svetu praznujejo praznik svetlobe (zanimivo, tako hindujci kot nehindujci). Divali, ki ga je navdihnila zgodba o Rami in Siti iz epske sanskrtske pesnitve Ramayan s 27,000 verzi, je čas slavljenja dobrega nad zlim, svetlobe nad temo, kreposti, čistosti in vere. Od mest do vasi, domov do hotelov, Divali je duh, ki povezuje Indijo od severa do juga, od zahoda do vzhoda. V pravem indijskem slogu dogodek poteka več dni. Ko se Divali približuje, dnevi in noči postajajo polni in osredotočeni na okrasitev in obdarovanje, prijatelje, družino in pogostitev. Tla postanejo platna za barve in cvetni lističi, ki ustvarjajo živobarvne oblike, ki odsevajo letni čas – oranžne, rožnate, bele in rumene se razprostirajo na pločnikih in vhodih, poudarjene z drobnimi svečami in diyami (oljne svetilke), ki prižigajo zlato svetlobo, da dodajo čarobni sijaj prostoru. barvit pogled. In končno, ko Divali dejansko prispe in se izrečejo molitve, se nočno nebo razsvetli z nizom bleščečih, pokajočih in barvitih ognjemetov v veliko veselje otrok, ki tekajo naokoli s svojimi iskricami. Nalezljiva glasba, oh tako zelo okusna hrana, božanske sladkarije, velikodušne količine objemov in smeha ter razkošje veličastnih modnih oblačil in draguljev iz vsega sijočega stilskega spektra Indije pošiljajo jasno sporočilo – to je neverjetna Indija!
Enako velja za tisoče drugih festivalov po vsem svetu, ki jih navdihujejo vera, tradicija, narava in zgodovina. Vsaka priložnost v svojih praznovanjih vsebuje bogat, edinstven izraz ljudi, kulture in duha destinacije – oživlja koncept izkustvenega potovanja na načine, ki so globoko ganljivi, globoko nepozabni in globoko navdihujoči.
IZPOLNJEVANJE MANDATA PREKO FESTIVALOV: Festivali so močna marketinška priložnost. Vključevanje festivalov v marketinške strategije pa ni zgolj dodajanje nosilca marketinškemu spletu. Vrednost festivalov za gradnjo destinacije – blagovna znamka in meritve – je veliko bolj strateška od tega.
Pomembno je, da festivali ponujajo destinaciji priložnost za doseganje številnih strateških imperativov, osrednjih za rast in razvoj sektorja T&T – imperativov, ki, tehnično gledano, obstajajo v vsakem mandatu za turizem in gospodarski razvoj po vsem svetu.
Ti vključujejo:
1. POVEČANJE PRIDOBILA:
Popotniki prinašajo destinaciji nesporno vrednost. Kvantitativno, ko turistična skupnost 'šteje' vrednost popotnikov, pogosto privzeto uporabimo metriko števila prihodov. Rast števila turističnih prihodov pa ne pomeni rasti prihodkov od turizma. Na primer, destinacija, ki znižuje cene na členih v verigi doživetij, lahko uspešno poveča prihode, vendar lahko dejansko oslabi skupne prihodke od turizma.
Cilj je povečati vrednost prejemkov vsakega popotnika – znesek denarja, ki ga vsak popotnik vloži v gospodarstvo z različnimi vidiki svojega obiska, pa naj gre za nastanitev, obroke, prevoz, zanimivosti, nakup daril itd. Prihodi x prejemki na popotnika = donos.
Festivali lahko povečajo donos popotnikov, saj ne povečajo samo količine (prihodov) obiskovalcev na destinacijo, ampak tudi kakovost (prejemkov) obiskovalcev.
2. DALJŠANJE DOLŽINE BIVANJA:: Festivali ustvarjajo časovno omejena, s kulturo intenzivna, z dražljaji prepojena doživetja, ki jih popotniki lahko načrtujejo, načrtujejo in se jih udeležijo. Pogosto so motivacija sami po sebi ali kot razširitev načrtovanega potovanja v destinacija, festivali lahko postanejo pravljična loka na vrhu popotniške izkušnje. Posledično lahko festivali podaljšajo potnikovo bivanje in s tem povečajo donos. In seveda, festivali, kot so Megaevents, ustvarijo dober razlog, da "gremo zdaj", in ustvarijo občutek nujnosti, da se odpravimo na načrtovane počitnice.
3. CELELETNI OBISK: V konicah počitnic so ljudje v destinaciji, neposredno ali posredno zaposleni v turističnem gospodarstvu, zaposleni, zaposleni s prevozom obiskovalcev, strežbo obrokov, prodajo blaga, postiljanjem postelj, nastopi, turnejami – počnejo vse stvari, ki jih destinacija mora popotnikom ponuditi smiselne izkušnje. Ko se visoka sezona prevesi v nizko, je obiskovalcev, ki jih lahko gostijo, bistveno manj. Zaposlovanje v panogi upada, kar ustvarja moteče padce v gospodarski in družbeni dejavnosti.
Eden od najbolj dragocenih vidikov festivalov, strateško, je, da imajo možnost razpršiti popotnike skozi vse leto. Tradicionalne nizke sezone je mogoče smiselno in trajnostno spodbuditi s predstavitvijo festivala, da bi privabili pritok turistične dejavnosti in tako ohranili turistično gospodarstvo vklopljeno in v zdravem obratovalnem stanju ter izravnali krivulje sezonskosti.
4. POVEČANJE DISTRIBUCIJE POTNIKOV: Podobno so festivali močan način za razprševanje popotnikov po destinaciji, njihovo premikanje iz vhodnih mest v nadaljnje kraje in interesne žepe. Posledično se dejavnosti in koristi turistične industrije in gospodarstva lahko delijo po celotni destinaciji v nasprotju s tradicionalnimi, pogosto ikoničnimi popotniškimi vozlišči. Priložnost je ustvarjena za predstavitev manj znanih vidikov destinacije – različnih ljudi, različnih kultur, različnih tradicij, različnih zgodovin, različnih okolij.
In seveda:
5. PONOVITEV OBISKA: Kakšen boljši razlog za vrnitev na zelo priljubljeno destinacijo kot doživetje zelo slavnega festivala?
FESTIVALI – VREDNI PRAZNOVANJA: Na enak način, kot so turistični izdelki in izkušnje postavljeni v središče pozornosti, da delujejo kot svetli primeri tega, kar destinacija ponuja kot izraze kulture, zgodovine, umetnosti, tradicije in osredotočenosti na prihodnost, festivali delujejo kot lepo zapakirani male zvočne zvrsti duha, energije, ustvarjalnosti in vidikov ponosa destinacije.
Prav zaradi tega razloga bi morale strategije razvoja in trženja destinacij upoštevati festivale, ki jih lahko ponudijo kot močne, pomembne iskre za gradnjo destinacij.
Festivali z vso svojo energijo, vznemirjenostjo in pričakovanji dodajo destinacijskim kampanjam navdihujočo in zelo vabljivo vrednost novic, in kar je najpomembneje, krepijo občutek ponosa in duha dobrodošlice med ljudmi na destinaciji.
