Na lestvici ICCA (International Congress and Convention Association) najboljših konferenčnih destinacij na svetu sta Evropa in Italija v dobrem položaju. Po indeksu uspešnosti 20 najboljših destinacij ICCA je 70 % držav in 80 % mest evropskih destinacij, sledijo ji azijske države in države Severne Amerike.
Tako je sporočil predsednik Kongresni urad Rima in Lazija, Onorio Rebecchini, med svojo tiskovno konferenco na TTG v Riminiju 2023.
To so odlični rezultati za Italijo, ki se je s 6. mesta, pridobljenega leta 2018, povzpela na 3. mesto leta 2022, pred Nemčijo, Francijo in Združenim kraljestvom, s 522 organiziranimi dogodki – le 6 manj od drugouvrščene Španije.
Podatki OICE (Italijanski kongres/Observatorij dogodkov).
Kar zadeva nacionalni makroscenarij sveta konferenc, je bilo leta 2022 v Italiji izvedenih več kot 303,000 konferenc in poslovnih dogodkov, kar je povečanje za +252 % v primerjavi z letom 2021. Bilo je več kot 21 milijonov udeležencev (+362 % v primerjavi z letom 2021). ) in obisk 31 milijonov (+366 % v primerjavi z letom 2021). V primerjavi z organi in institucijami so bila podjetja glavni nosilci dogodkov.
Kongresna industrija se postopoma vrača na raven pred pandemijo in je že letos obnovila več kot 70 % dogodkov, izvedenih v letu 2019, zadnjem referenčnem letu pred pandemijo. Po napovedih analitikov bo zaostanek do konca leta 2023 v primerjavi z letom 2019 v celoti napolnjen ali pa bo morda celo presegel raven dogodkov, zabeleženih pred pandemijo. Poleg tega, če so lanski številni dogodki – 63.2 % – imeli lokalne razsežnosti, le 8 % pa mednarodnega značaja, bo v letu 2024 prišlo do močnega okrevanja mednarodnih dogodkov.
Dogodki in konference: kje se odvijajo
Veliko konferenc in dogodkov – 59.0 % – je potekalo v severni Italiji, osrednja Italija je gostila 24.4 % dogodkov, južna 10.4 %, Otoki pa 6.2 %. Ravno glede Rima se je na lestvici destinacij 2022 lepo povzpel.
Zelo pomembna je uspešnost vseh velikih italijanskih mest, ki so od leta 2019 nenehno napredovala.
Na štirinajstem mestu je Rim (18. leta 2019) z okrog 80 organiziranimi mednarodnimi konferencami, pred Milanom na 18. mestu (32. leta 2019) s 66 konferenčnimi dogodki, sledita Bologna na 35. mestu in Firence na 60. mestu, ko je bila namesto 88. leta 2019.
ETN EKSKLUZIVNI INTERVJU
Predsednik Rebecchini je dal intervju dopisniku eTN-USA v Italiji o dejavnostih v naravi Rimskega in Lazijskega kongresnega urada (CBReL).
eTN: Kakšno vlogo ima kongresni urad Rome & Lazio?
Rebecchini: CBReL je uradni organ za promocijo turistične ponudbe Rima in Lazia ter storitev Rima in Lazia na nacionalnih in mednarodnih trgih industrije srečanj v smislu organizacije, sprejema, transporta in storitev.
Gre za razmeroma mlado strukturo, ki se je rodila leta 2017 iz predvidevanja glavnih trgovskih združenj v turističnem sektorju skupaj z reprezentativnimi institucijami ozemlja, Roma Capitale in regije Lazio.
Prevzemamo osrednjo vlogo v regionalnem turističnem ekosistemu, saj so organizatorji srečanj in mednarodna podjetja v CBReL-u našli sogovornika, ki ga še pred nekaj leti ni bilo: danes so tisti, ki želijo zagnati tekmovanje med evropskimi mesti za velike- scale events international ima končno organizacijo, na katero se lahko uradno obrne za dodatne informacije o turistični ponudbi Rima in Lazia glede organizacije, sprejema, prevoza in storitev.
eTN: Katere storitve CBReL ponuja svojim članom?
Rebecchini: Hkrati CBReL nudi podporo organizatorjem dogodkov in konferenc s podrobnimi informacijami o območju, o razpoložljivosti prizorišč in objektov, o namestitvenih možnostih in logističnih storitvah, kar bistveno poenostavi procese odločanja o izbiri destinacije.
Iskanje priložnosti za krepitev turizma, povezanega z industrijo srečanj, vključuje tudi neposredno promocijo destinacije s komunikacijskimi in marketinškimi aktivnostmi ter izvajanje raziskav in analiz sektorja za spremljanje tržnih trendov in izboljšanje kakovosti ponujenih storitev.
Z roko v roki z več institucionalnega dela, poleg omogočanja srečanja med ponudbo in povpraševanjem ter spodbujanja dialoga med akterji javnega in zasebnega sektorja, razvijamo družinska potovanja in visoko personalizirana turistična doživetja z namenom izboljšanja potovalne izkušnje udeležencev, spodbujanja da podaljšajo svoje bivanje in odkrijejo odličnost območja na 360°.
eTN: Koliko članov ima CBReL?
Rebecchini: Mreža CBReL ima več kot 150 regionalnih turističnih akterjev, vključno z zasebnimi podjetji, trgovskimi združenji in turističnimi akterji, ki na prečni način predstavljajo skoraj celotno dobavno verigo industrije srečanj na tem območju.
Pravzaprav nas podpirajo najpomembnejši operaterji v sektorju, konferenčni centri mednarodnega prestiža, kot sta Rimski kongresni center »La Nuvola« in Auditorium Parco della Musica, sejemski centri kalibra Fiera di Roma, družbe za upravljanje destinacij s pomembnimi infrastrukturami, kot so rimska letališča, veliki športni in kulturni operaterji, kot sta Sport e Salute in Zetéma, poslovni in luksuzno usmerjeni hoteli, PCO (profesionalni organizatorji kongresov) in DMC ( Destination Management Company) agencije.
eTN: Ali nam lahko poveste o prihodnosti in glavnih poslovnih ciljih CBReL?
Rebecchini: Od svoje ustanovitve je CBReL skupaj s podjetji in institucijami začel pomemben strateški proces, ustvarja priložnosti za srečanja, projekte in tehnične mize, da bi izkoristil ogromne priložnosti, ki prihajajo iz industrije srečanj, začenši s približno 30 člani v letu 2017 do več kot 150 leta 2023.
Naša zelo specifična osnovna dejavnost je promocija konferenčne ponudbe Rima in Lazia, s čimer povečamo število dogodkov in konferenc nacionalnega in mednarodnega pomena na tem območju in posledično začnemo dobro zanko s pozitivnimi učinki na turistični sektor na splošno in sorodne industrije. – ambiciozno nalogo, ki ji lahko z večjo zmogljivostjo in manevrskim prostorom sledimo le s pozornostjo institucij.
Zato upamo, da bosta dialog in razprava vse bolj konstruktivna in sinergijska, da bi opredelili in implementirali najboljše prakse in dolgoročne pobude, kot so privabljanje naložb in dogodkov v naši regiji in ne med našimi konkurenti.
eTN: Poleg tega, kar je navedeno zgoraj, ali ima CBReL "vizijo" za svojo prihodnost?
Rebecchini: Ravno zaradi tega, ko govorimo o bližnji preteklosti in z namenom diverzifikacije turistične ponudbe, povezane z industrijskim srečanjem, izpostavljamo »intuicijo« regije Lazio za vlaganje v avtomobilski sektor, ki je hitro rastoči segment v Evropi in v Ameriki.
S projektom »Lazio on the Road« smo tujim avtomobilskim podjetjem in operaterjem promovirali Vallelunga Auto Drome in čudovite konzularne ceste, ki se razprostirajo po Laziu, ki bodo lahko uporabili naša odlična prizorišča za predstavitev novih modelov strankam, medijem, strokovnjaki in najvišje vodstvo.
eTN: Ali ste načrtovali prisotnost CBReL-a na specializiranih turističnih sejmih v Evropi in tujini?
Rebecchini: Med različnimi načrtovanimi mednarodnimi dogodki, namenjenimi promociji regionalne turistične ponudbe, povezane z industrijo srečanj, smo v teh dneh – skupaj z regijo Lazio in Roma Capitale – prisotni na sejmih v turističnem sektorju: IMEX America v Las Vegasu in IGTM iz Lizbone. V prihodnjih mesecih ne bomo zamudili predsedovanja ILTM v Cannesu (Francija), namenjenega promociji luksuzne turistične ponudbe, in IMEX v Frankfurtu, vedno v prisotnosti institucij.
eTN: Če bo Italija za Expo 2030 zmagala pred Savdsko Arabijo in Korejo, kakšni so načrti Kongresnega urada?
Rebecchini: Čeprav so številke, ki jih imamo, zelo spodbudne, je pred nami prihodnost, polna izzivov in ambicioznih ciljev, vključno z verskim imenovanjem »jubileja 2025« in naslednjega »jubileja 2033«, v upanju, da bomo lahko gostili dogodek par. odličnosti, »Expo 2030«, prostor, ki je sposoben ne le pritegniti turiste z vseh celin, temveč tudi ustvariti povezane dejavnosti in delovna mesta ter pridobiti naložbe za ustvarjanje novih javnih del in nenazadnje povečati promet.
