Lufthansa bo svojo novo, posodobljeno podobo blagovne znamke strankam in zaposlenim razkrila na dveh velikih dogodkih v vozliščih v Frankfurtu in Münchnu v sredo, 7. februarja. Najbolj vidna sprememba je livreja novega letala. Pred več kot 3,000 gosti v Frankfurtu in Münchnu bo Lufthansa uradno predstavila Boeing 747-8 in Airbus A321 z novo zasnovo. V prejšnjem tednu so posamezne podrobnosti ustvarile interaktivne razprave, zlasti na družbenih medijih. Odziv na nov videz je bil pretežno pozitiven, čeprav so nekateri pogrešali tradicionalni rumeni ton; kljub temu bo prejel posebno funkcijo, ki bo služila kot sredstvo za orientacijo in razlikovanje. Barvo bodo med drugim našli na vsakem vstopnem listu in na vsakem pultu Lufthanse na letališču.
»Lufthansa se je spremenila in je sodobnejša in uspešnejša kot kdaj koli prej. Od zdaj naprej bo to tudi javnosti vidno z novo zasnovo, «pravi Carsten Spohr, predsednik izvršnega odbora Deutsche Lufthansa AG. »Žerjav je bil vedno z nami in očitno pomeni obetavno zmogljivost Lufthanse. Še danes stoji kot simbol najvišje kakovosti, odlične storitve, letalskega znanja, zanesljivosti, inovativnega duha; in pomeni zaupanje. "
Lufthansa se je na podlagi digitalizacije in spreminjanja zahtev strank zavedala, da mora podjetje posodobiti videz letal, da bo lahko posodobljeno. Skupina letno vloži dve milijardi evrov v nova letala z varčno porabo goriva. Premijske storitve na krovu in zemeljske storitve ustrezajo individualnim zahtevam strank. Mednarodno združenje letalskih prevoznikov IATA je za nove digitalne storitve Lufthanso nagradilo s platinasto nagrado in je bila edina in prva letalska družba v Evropi, ki ji je Skytrax podelil 5. zvezdico. Uvedba novega poslovnega razreda z novim Boeingom 777-9 v dveh letih je primer, kako se bo v prihodnosti dosledno uresničevala pot do posodobitve.
Ob 100. obletnici žerjava so bile predelane vse podrobnosti zasnove - da bi ustrezale zahtevam digitalne dobe. Novi videz Lufthanse daje posameznim elementom novo, sodobno kakovost, da izostri njihov vpliv. Oblikovalci so našli velik pomen pri prevzemanju edinstvene oblikovalske tradicije znamke Lufthansa in jo vodili v prihodnost.
Dediščina sreča prihodnost
»Posodobitev Lufthanse je možna le zahvaljujoč predanosti naših zaposlenih, ki so najboljši v industriji. So pravi obraz blagovne znamke, "nadaljuje Carsten Spohr.
Žerjav, ki ga je pred natanko 100 leti oblikoval grafični umetnik Otto Firle, značilna ikona na nebu, ostaja ikonični simbol letalske družbe. V prihodnosti bo vitkejši in primeren za digitalni svet. Tanjši obroč naredi žerjav bolj eleganten, ga postavi v ospredje in mu da več prostora. Na splošno bo blagovna znamka pridobila lahkotnost in eleganco. Ohranila se bo tudi znana modro-rumena barvna kombinacija Lufthanse-vendar bo uporaba teh osnovnih barv na novo opredeljena. Modra, posebej razvita za Lufthanso, je nekoliko temnejša, elegantnejša in postaja vodilna barva blagovne znamke. Označuje zanesljivost, jasnost in vrednost.
Po 30 letih Lufthanzina letala postopoma dobivajo novo barvo. Zasnova je bila razvita v kompleksnem procesu s številnimi strokovnjaki. Po intenzivnih predhodnih študijah, več kot 800 modelih in lastnem barvnem razvoju v laboratoriju je bila nova zasnova letala dokončana. V skladu s trditvijo letalske družbe, da je premium, bo modra barva livre naslednjih nekaj desetletij prevladovala na nebu in na svetovnih letališčih.
V kabini se bodo gostje srečali s posodobljenim dizajnom v uniformi posadke v obliki novih - in pogosto rumenih - dodatkov. Izdelki na vozilu, kot so namizni pribor, kompleti za udobje, odeje ali prevleke za vzglavnike, bodo v prihodnje nosili novo zasnovo. V naslednjih dveh letih bo izmenjanih okoli 160 milijonov predmetov.
Pomemben izziv pri reviziji zasnove je bil izpolniti zahteve današnjega in jutrišnjega digitalnega sveta. Poleg optimizacije žerjava za nove tehnične zahteve je Lufthansa razvila lastno pisavo, ki je še posebej enostavna za branje na mobilnih napravah ali pametnih urah.
Nova kampanja blagovnih znamk
Odprtost in radovednost - predstavitev nove blagovne znamke Lufthansa označuje začetek nove akcije blagovne znamke #SayYesToTheWorld. Izprašuje znane načine razmišljanja in navade. Lufthansa odpira svet vsem raziskovalcem. S stilom, ambicijami in kakovostjo. Z empatijo do vsakega posameznika. Zanesljivo in zaupanja vredno.
Nov dizajn tudi za skupino Lufthansa
Posodobljena je bila tudi podoba blagovne znamke skupine Lufthansa. Novi logotip ne nosi več žerjava in je v celoti napisan z velikimi tiskanimi črkami. To bo upoštevalo veliko različnih blagovnih znamk v skupini, ki ponujajo optično nevtralnost za vsa podjetja. Novo razvita pisava Lufthansa Corporate je brezčasna in neodvisna.
Uporaba velikih začetnic je značilnost nove zasnove skupine.
Nova Lufthansa modra je glavna barva skupine Lufthansa. Bela zagotavlja lahkotnost in neodvisen videz. Rumena dopolnjuje barvno paleto.
Carsten Spohr pravi: »Smo ponosni gonilci globalizacije in smo počaščeni, da oživimo ta abstraktni koncept! Vse to nas žene naprej in naredi naše delo tako dragoceno in izpolnjujoče. "
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- The introduction of a new business class with the new Boeing 777-9 in two years is an example of how the path to modernization will be consistently pursued in the future.
- In keeping with the airline’s claim to be premium, the blue color of the livery will dominate the sky and the world’s airports for the next few decades.
- Lufthansa was awarded the Platinum Award by the International Air Transport Association IATA for its new digital services and was the only and first airline in Europe to be awarded the 5th star by Skytrax.
