Za ustvarjanje močnega prvega vtisa v podjetniškem svetu je lahko potrebnih več kot le obleka moči in trden stisk roke. Dandanes tisti, ki iščejo dvig profila, iščejo vrhunske statusne simbole, kot so luksuzni avtomobili.
Medtem ko je osebni Maserati ali Lamborghini nedosegljiv za vse, razen za najbolj dobro plačane, podjetja za najem avtomobilov vse pogosteje dodajajo vozila višjega cenovnega razreda, da bi poskrbela za tiste, ki želijo več denarja od najetih koles.
Avtomobilska podjetja se že nekaj let igrajo z bleščečimi avtomobili. Hertz je svojo kolekcijo Prestige prvič predstavil v ZDA leta 2001, pri čemer je strankam omogočil izbiro iz seznama prestižnejših avtomobilov, kot sta Mercedes in BMW.
Lansko leto pa so stvari postale nekoliko bolj razburljive, ko je podjetje začelo ponujati vrsto elitnih vozil, ki se običajno prodajajo za šestmestno številko. Modeli, kot so Ferrari F430 Spider, Lamborghini Gallardo in Bentley Continental GT, so se začeli pojavljati poleg običajnega seznama Kias in Fordov.
Avtomobili ultra visokega cenovnega razreda so del podjetja Hertz's Supercars, ki je svojo spletno platformo za rezervacije predstavilo lani in jo predstavilo v ZDA, Združenem kraljestvu, Franciji, Italiji, Španiji in na Nizozemskem. Razpoložljivost je relativno omejena, saj je v ponudbi skupno manj kot 200 avtomobilov.
Hertz se je začel poigravati z izposojo vrhunskih vozil leta 2011, ko je svoji zbirki v Nemčiji, Španiji in Združenem kraljestvu dodal Lotus Evora na samo 15 lokacijah, predvsem na letališčih.
"Želeli smo izmeriti apetite po najemu luksuznih avtomobilov," pravi Zoë White, tiskovna predstavnica Hertza. Potrošniki so se izkazali za požrešne, kar je spodbudilo Hertza, da je dodal več elegantnih modelov v več krajih.
Podjetje Enterprise Rent-a-Car je leta 2005 izvedlo podoben eksperiment v ZDA, ko so v zahodnem Los Angelesu predstavili svojo zbirko eksotičnih avtomobilov. Ne bi smelo biti presenečenje, da bi se najem domišljijskih avtomobilov – pomislite na kabriolete Aston Martin in Bentley – izkazal za priljubljenega v mestu, ki je znano obsedeno s podobo.
Podjetje je nedavno razširilo svojo ponudbo na nadaljnjih 13 lokacij v šestih ameriških državah. Avtomobile imajo tudi na vidnem mestu na mednarodnem letališču v Los Angelesu, kjer nekateri kupci svoje vozilo nadgradijo na licu mesta.
Po besedah Steva Shorta, Enterpriseovega podpredsednika poslovnega razvoja za prosti čas, število rezervacij narašča, in pravi, da je razlogov za rezervacijo dragega, luksuznega vozila nešteto.
"Imamo lokalne stranke, ki želijo dodati poseben pečat velikemu dogodku, priseljence izven mest, ki želijo uživati na počitnicah v stilu, in poslovne potnike, ki uporabljajo avtomobile za zabavo strank," pravi Short.
Čeprav je zadnjih nekaj let zaznamovala svetovna recesija, nekateri menijo, da je zdaj najboljši čas, da se osredotočite na najem luksuznih vozil. Po mnenju Kay Ceille, generalne direktorice pri AvisBudget UK, je najem luksuznih avtomobilov postal bolj priljubljen deloma zaradi težkih časov.
»Ugotovili smo, da ljudje želijo najeti luksuzni avto, da bi dali vtis, da jim gre dobro,« pravi Ceille. "Želijo izstopati iz množice in jih jemati bolj resno."
S svojo tržno raziskavo je AvisBudget ugotovil, da njihova baza strank v Združenem kraljestvu najema vozila iz njihove kolekcije Prestige in serije Select – vozni parki, sestavljeni iz vrhunskih modelov znamk, kot sta Jaguar in BMW – z namenom narediti vtis na nekoga drugega, tako v poslovnih kot osebnih okoliščinah.
Podjetje je tudi ugotovilo, da se je več kot četrtina strank, ki so jih anketirali, odločila za nadgradnjo pred razgovorom za službo.
Najem teh vozil je po standardnih cenah drag: Mercedes SLK Sport lahko stane več kot 200 USD na dan, medtem ko lahko McLaren MP4-12C doseže 1,300 USD. Toda v primerjavi z dejanskim lastništvom enega je to ugodna ponudba.
Običajno imajo avtomobili višjega cenovnega razreda dodatne ugodnosti, na primer brezplačen najem šoferja ali storitev srečanja in pozdrava na letališču. "Za stranke, ki želijo okusiti milijonarski način življenja, je to vrednost za denar," pravi White.
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- "Imamo lokalne stranke, ki želijo dodati poseben pečat velikemu dogodku, priseljence izven mesta, ki želijo uživati na počitnicah v stilu, in poslovne potnike, ki uporabljajo avtomobile za zabavo strank."
- Medtem ko je osebni Maserati ali Lamborghini nedosegljiv za vse, razen za najbolj dobro plačane, podjetja za najem avtomobilov vse pogosteje dodajajo vozila višjega cenovnega razreda, da bi poskrbela za tiste, ki želijo več denarja od najetih koles.
- Hertz se je začel poigravati z izposojo vrhunskih vozil leta 2011, ko je svoji zbirki v Nemčiji, Španiji in Združenem kraljestvu dodal Lotus Evora na samo 15 lokacijah, predvsem na letališčih.
