Brunej je postal zadnja država, ki se je pridružila svetovni kampanji voditeljev v turizmu, ko je njegovo veličanstvo sultan Hadži Hassanal Bolkiah Mu'Izzaddin Waddualah sprejel odprto pismo o pomenu potovanja in turizma.
"Potrudili se bomo, da podpremo turizem," je dejalo njegovo veličanstvo sultan, ko je prejelo odprto pismo Svetovne turistične organizacije ZN (UNWTO) Generalni sekretar, Taleb Rifai. Njegovo veličanstvo je dejalo, da je turizem strateškega pomena za Brunej in temelji na dveh glavnih virih: neokrnjenem deževnem gozdu v osrčju Bornea ter njegovi duhovni in kulturni dediščini. Varstvo in ohranjanje okolja morata zato biti v središču vsakega razvoja turizma, je poudaril.
"S sprejetjem odprtega pisma je Brunej postal del vse pomembnejše skupine svetovnih voditeljev, ki se zavzemajo za turizem kot sredstvo gospodarske rasti in razvoja, tudi v Aziji: na Kitajskem, v Indoneziji, Maleziji in Republiki Koreji," je dejal Rifai .
1. UNWTO Generalni sekretar, ki bo obiskal Brunej, g. Rifai je pohvalil turistično strategijo države, ki temelji na dveh stebrih, naravi in kulturi. »Moč brunejskega turizma je v njegovi edinstvenosti,« je dejal g. Rifai in pohvalil državo, ker se je osredotočila na lastne edinstvene prednosti. »Na ta način Brunej oblikuje svoj model odgovornega turizma, ki bo nedvomno služil kot zgled preostalemu svetu."
David Scowsill, predsednik in izvršni direktor Svetovnega sveta za potovanja in turizem (WTTC) je dejal: »Podpis odprtega pisma potrjuje zavezanost Bruneja turizmu in dokazuje vodilno vlogo države v industriji potovanj in turizma. To poudarja, da Brunej resnično razume vpliv na ustvarjanje delovnih mest in pozitiven gospodarski učinek, ki ga potovanja in turizem prinašajo na svetovni BDP. Potovanja in turizem sta leta 5.8 brunejskemu gospodarstvu prispevala 2011 odstotka BDP in podprla 14,000 delovnih mest, kar je 6.9 odstotka celotne zaposlenosti.«
G. Rifai se je srečal tudi z ministrom za industrijo in primarne vire Hon Pehin Dato Yahya, ki je turizem označil kot ključnega pomena za gospodarsko diverzifikacijo Bruneja. UNWTO se je zavezal, da bo v prihodnjih letih tesno sodeloval z ministrstvom, vključno z izvajanjem turističnega glavnega načrta Bruneja, izmenjavo izkušenj z drugimi destinacijami pri razvoju obalnega in ekološkega turizma ter krepitvijo zmogljivosti.
