Azijsko-pacifiški turizem: 700 milijonov mednarodnih prihodov v letu 2018 in narašča

Azijsko-pacifiške destinacije so v letu 700 skupaj prejele skoraj 2018 milijonov mednarodnih prihodov obiskovalcev (IVA), kar je 7.7 % več kot v letu 2017, glede na zgodnjo izdajo letnega spremljanja turizma 2019 PATA, objavljenega danes.

To poročilo je zadnje v seriji, ki sega v leto 1951 in v tej izdaji pokriva 47 destinacij v azijsko-pacifiški regiji. Podatki, ki jih vsebuje ta publikacija, zagotavljajo uporabne, praktične podatke o strukturi in gibanju potnikov ter so bistven vložek v strateške, razvojne in trženjske načrte za vse dobavitelje tega pomembnega prispevka k turističnemu gospodarstvu azijsko-pacifiške regije.

Letna rast obiskovalcev v azijsko-pacifiško regijo in po njej se je vsako leto povečala s skoraj 562 milijonov prihodov v letu 2014 in dosegla vrhunec leta 2018 pri 699.6 milijona mednarodnih prihodov.

Porazdelitev teh prihodov je bila v zadnjih petih letih razmeroma stalna, čeprav je bila le malo naklonjena Aziji, večinoma na račun Amerike.

Znotraj vsake od teh ciljnih regij obstajajo razlike tako med posameznimi destinacijami kot tudi na podregionalni ravni. Med letoma 2014 in 2018 je na primer jugovzhodna Azija pridobila 1.34 točke deleža glede na IVA v in čez Azijo Pacifik, medtem ko je Severna Amerika izgubila 1.55 točke deleža.

Na tej ravni je več glavnih kazalnikov, ki so še posebej zanimivi, zlasti pet najboljših destinacij po obsegu prihodov obiskovalcev v letu 2018. Jasno je, da je bila Kitajska prva destinacija po prihodih obiskovalcev s skoraj 161 milijoni v letu 2018. Samo to predstavlja 22.6 % vseh prihodov obiskovalcev. skupni obseg obiskovalcev v in čez Azijo Pacifik v tem letu.

Preostale štiri destinacije na tem seznamu petih najboljših pokrivajo Severno in Srednjo Ameriko ter severovzhodno in zahodno Azijo. Skupaj je teh pet najboljših destinacij v letu 54.8 predstavljalo 2018 % skupnih prihodov obiskovalcev v in čez Azijo Pacifik.

Drugi kazalnik destinacije upošteva pet najboljših destinacij, ki so med letoma 2017 in 2018 prejele največ dodatnega obsega k njihovemu številu vhodov.

Ta seznam je izjemno podoben prejšnjemu, le da je Mehiko nadomestil Macao na Kitajskem. Skupno je 12 destinacij od 47, zajetih v tem poročilu, med letoma 2017 in 2018 letno povečalo več kot milijon IVA na kos.

Ta skupina petih najboljših je prejela skupno več kot 30 milijonov dodatnih prihodov med letoma 2017 in 2018, kar je bilo nekaj več kot 59 % skupnih neto prihodov v Azijo Pacifik v tem obdobju.

Tretji kazalnik gleda na dolgoročno rast azijsko-pacifiških destinacij, zlasti petih najboljših destinacij, ki so med letoma 2017 in 2018 pokazale najvišjo odstotno rast prihodov.

Čeprav se obseg prihodov za večino teh destinacij močno razlikuje, so še posebej zanimive, saj je letna rast pogosto predhodnica nekaterih pomembnih turističnih priložnosti, ki se pojavljajo. Turčija v zvezi s tem jasno kaže, kako se odpravlja od nedavnega zmanjšanja števila prihodov obiskovalcev, saj se uvršča na seznam prvih pet po obsegu in letni stopnji rasti.

Enako velja tudi za Nepal, ki je že vrsto zaporednih let na poti močne rasti in je leta 2018 prvič v zgodovini prejel več kot milijon tujih prihodov v enem letu. Podobno je s Papuo Novo Gvinejo, ki je se je od leta 2016 močno opomoglo, od takrat pa je močno povečalo svojo letno stopnjo rasti.

Dolgoročno – med letoma 2014 in 2018 – je zanimivo videti pet najboljših destinacij, ki so v tem obdobju prejele največ dodatnega obsega IVA, dodanega k številu vhodov. Kitajska je na vrhu seznama z več kot 34.2 milijona dodatnih prihodov, dodanih k številu vhodnih, sledi Japonska s skoraj 17.8 milijona IVA v tem obdobju in nato Tajska s skoraj 13.5 milijona dodatnih IVA.

Mehika in Vietnam zapirata to peterico s povečanjem obdobja za 12.1 milijona IVA in več kot 7.6 milijona.

Na podoben način je zanimivo videti, katere azijsko-pacifiške destinacije so imele najvišje povprečne letne stopnje rasti (AAGR) med letoma 2014 in 2018, saj lahko ta metrika pogosto (vendar ne vedno) kaže na neprekinjeno stopnjo rasti skozi čas. Očitno je, da zlasti Japonska in Vietnam z določeno močjo povečujeta število tujih prihodov, glede na AAGRS skoraj 24 % oziroma 18 %. To potrjuje dejstvo, da se obe destinaciji pojavljata tudi na seznamu prvih petih po povečanju absolutnega števila prihodov med letoma 2014 in 2018.

Zanimivo je, da se zdi, da se je Nikaragva v primerjavi s to metriko dobro obnesla med letoma 2014 in 2018, vendar se zdi, da je zdaj vse prej kot razvozlano, glede na politična vprašanja, s katerimi se tam trenutno sooča.

Poleg tega in na podlagi teh petih najboljših rezultatov AAGR je Indonezija zagotovo destinacija, ki jo je treba spremljati, tako kot Ciper v zahodni Aziji.

Izvršni direktor PATA dr. Mario Hardy je poudaril, da je »po vsej Aziji in Pacifiku koledarsko leto 2018 še naprej kazalo nestanovitnost na trgih in destinacijah, nekatere zaradi zunanjih dejavnikov, vključno s politiko, druge pa zaradi sprememb v željah, potrebah in osnovnih preferencah potrošnikov«.

»Medtem ko se rast številnih tradicionalnih trgov začne omahovati ali stagnirati, vsaj v nekaterih destinacijah, se pojavljajo na novo nastajajoči trgi in ponujajo priložnosti tistim, ki so dovolj agilni, da jih ne le prepoznajo, ampak tudi lahko spremenijo svoja trženjske in promocijske napore na takojšnje in ujeti tiste minljive,« je dodal.

Dr Hardy je zaključil, da se »vse še naprej spreminja, preoblikuje in razvija, a zdaj se to dogaja s hitrostjo, o kateri ne bi razmišljali pred samo desetletjem. Kot pomemben svetovni industrijski sektor se moramo spremeniti še hitreje in prehiteti to krivuljo, če želimo ostati sposobni in pomembni v prihodnosti. Da bi to naredili učinkovito, tako kot vsi industrijski sektorji, potrebujemo hitrejše in boljše informacije, na podlagi katerih lahko ukrepamo, s pomočjo tehnologije. Ne gre več za 'običajno'.