Od pandemije hudega akutnega respiratornega sindroma (SARS) leta 2003 so prihodi turistov v Avstralijo vztrajno rasli. Vendar poročilo ocenjuje, da se je število prihodov v letu 2 zmanjšalo za 2009 % medletno (medletno) na 5.33 milijona.
Industrijo je zaradi krepitve avstralskega dolarja prizadela vse manjša cenovna konkurenčnost njenih glavnih izvornih destinacij, ki vključujeta Združeno kraljestvo in Novo Zelandijo. Številni potencialni turisti in poslovni potniki obvladujejo diskrecijsko zapravljanje. Leta 2009 so letalski prevozniki močno znižali cene vozovnic in pomagali turističnemu trgu, saj so številne spodbudili, da so izkoristili nizke cene vozovnic v ponudbi. Ker pa svetovne cene nafte naraščajo, kar povzroča pritisk na dobičkonosnost letalskih prevoznikov, pričakujemo, da se bodo popusti na vozovnice zmanjšali, da bi nadomestili naraščajoče stroške goriva v letu 2010. Kljub temu bo konkurenca med nizkocenovnimi prevozniki v Avstraliji in azijsko-pacifiški regiji ohraniti razmeroma nizke vozovnice.
Ne pričakujemo, da bo virus H1N1 (prašičja gripa) močno vplival na število turistov v Avstraliji, saj so zaskrbljenost glede virusa ublažili zmerni simptomi in razmeroma nizka stopnja umrljivosti. Za leto 2010 poročilo napoveduje, da se bo število prihodov spet začelo povečevati in doseglo 5.46 milijona, ob koncu našega napovedanega obdobja leta 6.30 pa 2014 milijona.
Kolektivni vladni izdatki za potovanja in turizem so leta 2,422 znašali ocenjenih 2008 milijonov USD in naj bi se po napovedih leta 2,893 povečali na 2009 milijonov USD, do leta 3,452 pa se bodo povzpeli na predvidenih 2014 milijonov USD. Vlada je začela novo tržno kampanjo za blagovno znamko državo, med letoma 20 in 2009 porabil 2013 milijonov ameriških dolarjev ter leta 2010 lansiral novo blagovno znamko. Po besedah ministra za trgovino Simona Creana je načrt ustvariti povezano blagovno znamko, ki bo zajela bistvo Avstralije in poudarila kakovost vsega, kar v sektorjih, kot so trgovina, naložbe in izobraževanje“.
Avstralija sprejme večino turistov iz Azije in Pacifika, sledita ji Evropa in Severna Amerika. Nova Zelandija je njen največji izvorni trg, medtem ko Japonska in Kitajska vztrajno rasteta. Ministrstvo za turizem je Kitajsko označilo kot najhitreje rastoči trg v Avstraliji, čeprav je vhodni turizem ogrožen zaradi poslabšanja diplomatskih odnosov med Avstralijo in Kitajsko.
Serija incidentov, vključno z aretacijo štirih vodilnih delavcev Rio Tinto na Kitajskem in avstralsko vlado, ki je podelila vizum ujgurskemu voditelju Rebiyu Kadeer, ki ga kitajska vlada po usodnih nemirih v Xinjiangu julija 2009 smatra za terorista, je povečala napetosti. . Operaterji vhodnega turizma so povedali, da posledično od potencialnih turistov postavljajo vse več vprašanj v zvezi s protikitajsko naravnanostjo. Kar zadeva izhodni turizem, Nova Zelandija prevladuje na avstralskem trgu. Število odhodnih turistov v državo se je med letoma 2001 in 2008 skoraj podvojilo in se je povečalo s 574,500 na 913,400. Leta 2014 naj bi Novo Zelandijo obiskalo 1.19 milijona Avstralcev. ZDA in Združeno kraljestvo sledita Novi Zelandiji, medtem ko so preostale destinacije v prvih 10, ki jih obiščejo avstralski turisti, vse v azijsko-pacifiški regiji. Leta 2008 je regijo obiskalo 3.71 milijona avstralskih turistov in poročilo napoveduje, da se bo rast nadaljevala do leta 2014, ko bo število odhodnih turistov v azijsko-pacifiško regijo doseglo 5.12 milijona.
