Na turističnem forumu ASEAN se srečujejo visoki uradniki iz desetih držav

Deset držav ASEAN je organiziralo kampanjo na Turističnem forumu ASEAN, da bi ugotovili, da so skupne trženjske in promocijske dejavnosti usklajene in da svet dobi skoraj enotno podobo teh držav.

Turistični forum ASEAN 2019 trenutno poteka v mestu Ha Long v severni provinci Quảng Ninh v Vietnamu od 14. do 18. januarja, da bi spodbudil turistično sodelovanje in razvoj.

S temo »ASEAN – Moč enega« so visoki uradniki vseh 10 držav ASEAN skupaj sedeli v Ha Longu, da bi razkrili, kaj je vsak od njih storil za spodbujanje duha ASEAN. Nekateri prejšnji koraki v tej smeri niso uspeli, od takrat pa je društvo pripravilo nov logotip in dela na izdelavi skupne brošure s ponudbo izdelkov.

Združenje držav jugovzhodne Azije (ASEAN) je regionalna medvladna organizacija, ki jo sestavlja 10 držav jugovzhodne Azije z državami članicami iz Indonezije, Tajske, Malezije, Singapurja, Filipinov, Vietnama, Kambodže, Mjanmara (Burme), Bruneja, Laosa.

Strategija trženja turizma ASEAN 2017-2020 ima vizijo krepitve ozaveščenosti o jugovzhodni Aziji kot edinstveni in trajnostni turistični destinaciji. Cilj te vizije je razviti integriran in digitalno usmerjen marketinški akcijski načrt s strateškim procesom izvajanja, ki temelji na kolektivnih programih z industrijskimi partnerstvi. Prav tako želi spodbujati regionalne izkušnje obiskovalcev, ki ustrezajo razvojnim potrebam držav članic.

Da bi dosegli cilj najboljše izrabe virov, je poudarek na učinkovitem marketinškem načrtu za organizacijo, prvič pa je angažirana agencija, da bi sporočila agencije prenesla v digitalno obliko. ASEAN namerava letos prenoviti svojo spletno stran, da bo bolj osredotočena na potrošnike.

Na Turističnem forumu ASEAN (ATF) 2019 so nacionalne turistične organizacije ASEAN (ASEAN NTO) razkrile svoja skupna prizadevanja pri trženjskih pobudah za navdih za potovanja v jugovzhodno Azijo.

»Medtem ko vsaka država članica še naprej promovira svojo državo, 10 držav članic ASEAN sodeluje tudi pri promociji jugovzhodne Azije. To je prvič, da je ASEAN delil svoje marketinške delovne načrte in usmeritve, odkar je bila sprejeta strategija trženja turizma ASEAN (ali »ATMS«) 2017–2020. Skupaj si prizadevamo za spodbujanje potovanj v več državah v tej regiji, s čimer postavljamo jugovzhodno Azijo kot eno samo destinacijo,« je dejal John Gregory Conceicao, izvršni direktor za mednarodne odnose, tržno načrtovanje in Oceanijo, Singapurski turistični odbor, ki je zastopal predsednika ASEAN. Odbor za konkurenčnost turizma (ATCC).

V okviru strateškega načrta za turizem ASEAN (ATSP) 2016–2025 so NTO ASEAN razvile strategijo trženja turizma ASEAN (ATMS) 2017–2020 kot vodilo za začetek trženjskih dejavnosti v navedenem obdobju. Cilj ATMS je graditi zavest o jugovzhodni Aziji kot edinstveni, trajnostni in vključujoči turistični destinaciji s poudarkom na digitalnem trženju in partnerstvih.

Ciljni geografski segmenti so znotraj ASEAN, Kitajska, Japonska, Koreja, Indija, Evropa, ZDA, Avstralija in Bližnji vzhod. V obdobju ATMS je treba poudariti edinstveno kulinarično, wellness, kulturo in dediščino jugovzhodne Azije ter ponudbo narave in pustolovščin.

Glavne marketinške aktivnosti v letu 2018 so vključevale prvo angažiranje marketinške agencije za podporo strategijam družbenih medijev in spletne promocije ter sodelovanje s strateškimi partnerji, kot sta AirAsia in TTG, v več kampanjah, povezanih z ASEAN. Promocije na Kitajskem, Japonskem in Koreji so podprli ASEAN-Kitajski center, ASEAN-Japonski center in ASEAN-Korejski center, pri čemer sta marketinškim programom v Avstraliji in Indiji pomagala ASEAN-ovo poglavje za turizem v Avstraliji in Indiji v oz. trgih.

Prihodnji načrti za leto 2019 vključujejo prenovo turistične spletne strani ASEAN, zagon integriranih marketinških kampanj s partnerji, vzpostavitev bolj podobno mislečih partnerstev ter krepitev obstoječih sodelovanj. Celotna tržna prizadevanja so namenjena ozaveščanju o raznolikosti regije ASEAN in blagovne znamke ASEAN Tourism. Logotip ASEAN Tourism bo uporabljen kot glavni promocijski logotip za namene trženja.

Poleg zgoraj navedenega je vsaka NTO zagotovila posodobitve držav, kot sledi.

• Brunej Darussalam je predstavil svojo novo turistično blagovno znamko „Brunej: Adobe of Peace“ in novo spletno stran. Letos bo Bandar Seri Begawan imenovan za prestolnico islamske kulture v Aziji za leto 2019, s čimer bo država promovirala več kulturnih in islamskih turističnih paketov.

• Kambodža je leta 2019 pozdravila novo povezljivost letov Cambodia Airways, Philippines Airlines, Garuda Indonesia in Air China. Kambodža je razkrila tudi priložnosti za turistične naložbe v severovzhodni coni, Key Coastal Zone in Phnom Penhu ter potrdila gostovanje ATF 2021 v Phnom Penhu.

• Indonezija je letos ciljala na 20 milijonov obiskovalcev. Za dosego tega cilja je vlada sprožila vrsto programov, vključno z digitalnim turizmom, turizmom tisočletja in nomadskim turizmom; in kampanjo »10 New Balis« za razvoj in promocijo manj znanih destinacij. Poleg tega je v načrtu nov nizkocenovni terminal.

• Lao PDR je vodil kampanjo »Obiščite Lao leto 2018« za promocijo primarnih in sekundarnih mest, npr. Luang Prabang, Vang Vieng, Vientiane, Champasak, Xiengkhouang, Luang Namtha, Khammouane itd. Letos bo vlada nadaljevala prizadevanja za poudarja svoje kulturne festivale, kot so Boun Kinchieng (novo leto Hmong), Festival slonov, Lao New Year (Praznik vode), festival raket in festival Boun Pha That Luang.

• Malezija je pripravila turistične pakete ASEAN 2019-2020. Obstaja 69 potovalnih paketov v več državah, ki vključujejo destinacije ASEAN od 38 potovalnih agencij, ki podpirajo promocijo ASEAN kot ene same destinacije.

• Mjanmar je predstavil svojo novo turistično blagovno znamko »Mjanmar: bodi začaran«, da bi predstavil svojo prijazno, očarljivo, mistično in še neodkrito destinacijo. Shema sprostitve brez vizumov je bila razširjena na obiskovalce iz Japonske, Južne Koreje, Macaua, Hongkonga, medtem ko je bil vizum ob prihodu odobren za kitajske in indijske državljane.

• Filipini so okrepili svoj cilj promocije države kot odgovorne in trajnostne turistične destinacije z zasidranjem svojih projektov, ki se osredotočajo na zelene destinacije in ponujajo proizvode, ki temeljijo na skupnosti. Filipinski odbor za promocijo turizma je prav tako obveščal o svojih novo odprtih letališčih, tj. mednarodnem letališču Bohol-Panglao, mednarodnem letališču Mactan Cebu in mednarodnem letališču Cagayan North.

• Tajska se je uveljavila kot destinacija svetovnega razreda, katere cilj je ponuditi kakovostne izdelke in storitve, spodbuditi izdatke in razširiti tržno nišo ter spodbuditi gospodarstvo podeželskih območij s promocijo nastajajočih turističnih destinacij. Kot predsednica ASEAN leta 2019 si Tajska prizadeva razviti skupnost ASEAN, ki je osredotočena na ljudi in nikogar ne pušča za seboj.

• Singapur je od januarja do novembra lani sprejel 16.9 milijona obiskovalcev, kar je 6.6 % več kot v enakem obdobju leta 2017. Singapurski turistični urad je še naprej nadgrajeval svojo destinacijsko znamko Passion Made Possible, da bi povedal pristno singapursko zgodbo.

• Vietnam je v letu 20 dosegel 2018-odstotno povečanje turističnih prihodov, kar je najvišja rast med državami ASEAN. Država je bila nagrajena z nagrado World Travel Awards in World Golf Awards z nagrado "Vodična destinacija v Aziji 2018" in "Najboljša destinacija za golf v Aziji 2018". Leto 2019 je bilo namenjeno »Obiščite Vietnam 2019 – Nha Trang, Khanh Hoa« za promocijo narodnih kulturnih in obalnih dobrin.