Hoteli in letovišča v Honoluluju so bili med nedavno konferenco APEC razprodani. Cene sob so bile višje, a seveda pričakovane.
Pred nekaj tedni so bile Združene države in država Havaji počaščene, da gostijo srečanja Azijsko-pacifiškega gospodarskega sodelovanja, splošno znana kot APEC. Srečanja na Havajih so potekala novembra 2011 v kongresnem centru Hawai'i. Ta srečanja naj bi v Honolulu pritegnila več kot 10,000 ljudi. Verjeli so tudi, da bodo ti visoko zmogljivi strokovnjaki in politični voditelji Havaje ne samo postavili v ospredje večine svetovnih medijev, ampak bodo služili tudi kot dolgoročna dobrodošla spodbuda za državno turistično industrijo.
Čeprav je še prezgodaj, da bi ugotovili, ali je Honolulu prejel neto 10,000 dodatnih obiskovalcev, ni prezgodaj sklepati, da so Havaji prejeli veliko manj svetovne javnosti, kot so upali. Vedno je nevarno brati v nedogodke. Resnica je, da nihče nikoli ne ve, zakaj nekateri dogodki povzročijo "veliki pok" po vsem svetu, drugi dogodki pa so le bežno omenjeni. Kljub temu obstajajo nekateri sociološki vzorci, ki, če jih razumemo, pomagajo razložiti, zakaj Havaji niso pridobili pričakovane pokritosti, na katero so upali. Spodaj je nekaj teh načel. Pisateljeva želja ni obtoževati, ampak zagotoviti koristne informacije za druge kraje.
Ne nasedajte lokalizmu. Večina ljudi je prepričanih, da so oči sveta uprte v njih in njihov kraj. Andy Warhol je morda najbolje povedal, ko je trdil, da vsi iščemo svojih 15 minut slave, a v resnici jih večina od nas nikoli ne dobi. Enako velja za lokale. Bolj ko je kraj oddaljen od epicentra novic, manjša je verjetnost, da bo o njem govorila po vsem svetu.
Ljudi zanima trivialno. Konferenca APEC je bila prava novica. Bilo je kompleksno in zapleteno. Te je ljudem veliko težje razumeti kot zgodbo o človeških odnosih. Na žalost je sojenje ali škandal dneva pogosto novica, ki ima prednost. Bolj ko je zgodba zapletena, težje jo javnost razume.
Vizualne podobe so pomembne. Kljub čudovitemu okolju za predsednikovo tiskovno konferenco je dejstvo, da se je predsednik Obama odločil nositi obleko, belo srajco in kravato, namesto aloha srajco, je pomenilo, da so bili Havaji videti kot kateri koli drug kraj in izgubili veliko promocijsko priložnost. Zanimivo je tudi, da je predsednik več časa namenil pogovoru o nogometni situaciji Penn Statea kot o Havajih.
Pogosto je javnost konference odvisna od tega, kaj se še dogaja v svetu. Količina dane javnosti je pogosto odvisna od drugih vzporednih dogodkov, ki se v svetu dogajajo istočasno. Če pride do večje tragedije ali krize, bo ta kriza izločila večji del pokritosti konference. Konference so boljše med dnevi počasnih novic. V celoti gledano z medijskega vidika slabe novice prevladajo nad dobrimi, osebno (skupaj z vizualnim) pa ima prednost pred svetom idej in abstrakcij.
TUKAJ JE NEKAJ PREDLOGOV ZA PRIHODNJE KONFERENCE
Piši zgodbe o odnosih z javnostmi. Mnogim ljudem je vseeno ali ne razumejo pomena ekonomije v njihovem vsakdanjem življenju, razumejo pa zgodbe o osebnih interesih. Tovrstne zgodbe ustvarjajo občutek vznemirjenja. Naredite prispevek o tem, kaj glavni udeleženci (in/ali njihovi zakonci) nosijo, počnejo ali s čim preživljajo svoj prosti čas. Čeprav so težke novice pomembnejše od lahkih novic, imajo lahke novice večji delež medijske pokritosti.
Ne pričakujte, da bo konferenca ustvarila publiciteto za kraj. Konference so zainteresirane za ustvarjanje novic o konferenci in ne o vašem kraju. »Lokalna promocija« je naloga lokalne turistične industrije, ne naloga konference.
Ustvarite vzporedne prispevke o lokalnih znamenitostih z organiziranjem ogledov medijskih družin. Povabite medije na kraj konference nekaj dni pred dogodkom in nato poskrbite, da bodo pisali o tem, kaj so videli in kam so bili. Ne pozabite, da se obiskovalci zanimajo za lokalni turizem, medtem ko diplomati v kraju niso zato, da bi si ogledovali znamenitosti, ampak zato, da delajo.
Ustvarite priložnosti za fotografije. Na primer, v primeru Havajev je država morda vse povabila na mednarodni luau in vsem priskrbela cvetlične leje in aloha majice.
Bistvo je, da konference ne prodajajo lokalov, ampak dajejo lokalom možnost, da se sami prodajajo. Ni odvisno od konference, da vaš kraj postavi na zemljevid, odvisno je od lokala!
Peter Tarlow je predsednik Tourism & More v College Stationu v Teksasu. e-pošta je [e-pošta zaščitena] .
KAJ VZETI IZ TEGA ČLANKA:
- Despite the beautiful setting for the President's news conference, the fact that President Obama chose to wear a suit, white shirt, and tie, rather than an aloha shirt, meant that Hawaii looked like any place else and lost a major promotional opportunity.
- It was also believed that these high-powered experts and political leaders would not only place Hawaii in the forefront of much of the world's media but would also serve as a long-term welcome boost for the state's tourism industry.
- On the whole, from the perspective of the media, bad news trumps good news, and the personal (along with visuals) takes precedence over the world of ideas and abstractions.
