VisitBritain in British Airways lovita turiste iz ZDA

VisitBritain in British Airways sta ta teden sprožili večmilijonsko kampanjo v ZDA, največjem in najdragocenejšem britanskem trgu za dohodne obiskovalce, z naslovom »Meanwhile in Britain«. Poleg kampanje sta VisitBritain in British Airways napovedala tudi triletno partnerstvo za globalno trženje Velike Britanije.

Ta soustvarjena večkanalna kampanja bo poudarila neverjetne ponudbe iz destinacije zdaj in predstavila drugo stran Britanije, polno trenutnih, kul in nezgrešljivih izkušenj. Različne izkušnje, izpostavljene v kampanji, kurirajo strokovnjaki, ki so vpeti v tkivo britanske kulture; zahtevno dojemanje destinacije in potovanja, ki čaka popotnike na njihovem naslednjem potovanju. Glede na veliko povpraševanje po potovanjih in popuščanje omejitev potovanj v Združenem kraljestvu je to idealen čas za letenje z British Airways, uživanje v bistvenih britanskih storitvah letalske družbe in uživanje v razburljivih dogodkih, ki jih ponuja.

Obiščite Britanijo Izvršni podpredsednik Amerike Gavin Landry je dejal:

»Velika Britanija je polna neodkritih in vznemirljivih izkušenj in želimo, da ljudje že zdaj rezervirajo potovanje, da bi prišli in raziskali našo raznoliko kulturo, dediščino in ponudbo v naših državah in regijah. Letošnji prelomni dogodki, vključno s platinastim jubilejem njenega veličanstva kraljice, ki praznuje 70 let na prestolu, 'Unboxed', serijo 10 dogodkov po vsej Združenem kraljestvu, ki prikazujejo ustvarjalnost države, in igre Commonwealtha v Birminghamu 2022, ponujajo enkratno -življenjske izkušnje, ki jih obiskovalci lahko doživijo le letos, v Veliki Britaniji. Delo s partnerjem, kot je British Airways povečuje naš doseg, ko si prizadevamo za okrevanje od COVID-a in spreminja navdih za obisk v rezervacije.”

Tom Stevens, direktor blagovne znamke in uporabniške izkušnje pri British Airways, je dejal:

"Ko si opomoremo od globalne pandemije, smo pripravljeni biti letalski prevoznik, ki ponovno povezuje Britanijo s svetom in svet z Veliko Britanijo - in veseli smo sodelovanja z Obiščite Britanijo v našem skupnem cilju spodbujanja obiskovalcev v Veliko Britanijo. Trdo smo delali, da bi ustvarili bolj vrhunsko, brezhibno in prijetno izkušnjo za naše stranke, pri čemer je trajnost v središču našega poslovanja. Z odličnimi cenami in več kot 25 direktnimi linijami iz ZDA v London še nikoli ni bil boljši čas za potnike, da rezervirajo svoj naslednji let v Britanijo.

Cilj 'Meanwhile in Britain' bo spodbuditi obravnavo in rezervacije za Britanijo British Airways, hkrati pa vpliva na ciljno občinstvo, vključno s popotniki, ki temeljijo na izkušnjah. Kampanja poudarja ročno izbrane oblikovalce okusa, ki so strokovnjaki na svojih področjih, vključno z Jonathanom Heafom, glavnim direktorjem za vsebino pri Soho House, Aisho & Oreoluwa Ayoade, soustanovitelji umetniške platforme Yellowzine, ki zagovarja delo umetnikov iz afriške, azijske, karibske in latinoameriške diaspore. , Lynsey Verrillo, soustanoviteljica Blackbook Winery, in Matthew Lindley, pilot British Airways 777. Ustvarjalci okusov bodo ponudili svoje nasvete in najljubše izkušnje v britanskih mestih, ki bodo vključevale hrano, naravo in britanske ikone s sodobnim pridihom. Ti vključujejo vse od poskusa veganskega mesarstva v restavraciji Rudy's Vegan Diner (priporoča Heaf), odkrivanja ustvarjalne četrti FarGo Village v Coventryju (priporoča Ayoade) in doseganja novih višin z Dare Skywalk na stadionu Tottenham Hotspur (priporoča Lindley). .

Kampanja bo potekala prek družabnega, programskega prikazovanja in videa, neposrednega partnerstva in neposrednega videa, ki ga bodo okrepili partnerji, vključno s TrueX, GumGum, The Trade Desk in Conde Nast. Kreativno kampanjo je razvila na novo imenovana agencija British Airways Uncommon Creative Studio, medtem ko je medijsko načrtovanje in nakup potekalo prek OMD, Obiščite Britanijoje trenutno in British Airways' agencija za nakup novih medijev, ki dobro razume obe blagovni znamki.

Septembra 2021 sta VisitBritain in British Airways sklenili triletno okvirno pogodbo o globalnem partnerstvu letalskih prevoznikov. Partnerstvo podpira britanske turistične interese in vrednote, s skupnim ciljem izpodbijati dojemanje Britanije in povečati tržni delež s skupnimi dejavnostmi, spodbujanjem takojšnjih obiskov in čim hitreje porabiti.

British Airways bo to poletje letelo s 26 prehodov ZDA v London, vključno z novo potjo iz Portlanda v Oregonu do londonskega Heathrowa od junija. Da bi ustvarili bolj brezhibno izkušnjo za tiste, ki želijo regionalno potovati znotraj Britanije, sta British Airways in Loganair nedavno razširila svojo pogodbo o skupni rabi kod, s čimer sta strankam ponudila več izbire in povezljivosti.

Kampanja »Medwhile in Britain« se nanaša na nedavno uvedeno mednarodno marketinško kampanjo VisitBritain »Dobrodošli na drugi strani Britanije«, ki opozarja na mesta, ki so jih močno prizadela odsotnost mednarodnih obiskovalcev, ter deli sporočila dobrodošlice in zagotovila. Zajema tudi glavne dogodke letošnjega leta, ki naj bi bili globalni turistični natečaji.

ZDA so največji in najdragocenejši trg vhodnih obiskovalcev v Združenem kraljestvu, vreden 4.2 milijarde funtov v letu 2019; 15 % vse vhodne porabe. Leta 2019 je bilo 4.5 milijona obiskov iz ZDA, kar je 11 % vseh vhodnih obiskov v Združeno kraljestvo v letu 2019. Zmogljivost letov iz ZDA v Združeno kraljestvo še naprej kaže znake okrevanja. Marca 2022 je letna dejavnost letalskih prevoznikov zaostajala za -42 % za raven iz marca 2019, kar je najbolj obetavno mesečno izboljšanje zmogljivosti od začetka pandemije (Apex). Najnovejši podatki Oxford Economics kažejo, da naj bi obiski iz ZDA v Združenem kraljestvu do leta 2024 presegli raven pred covidom. Dolgoročno se pričakuje, da se bodo obiski med letoma 30–62 povečali za 2019 % in porabili za 2030 %.