Ko se države in mesta znova odpirajo, je ameriška potovalna industrija danes sprožila veliko kampanjo z jasnim sporočilom za Američane: v redu je, da začnete načrtovati svoje naslednje potovanje - kadar koli bo.
Kampanja »Gremo tja«, ki se bo razširila na leto 2021, je rezultat industrijskega sodelovanja več kot 75 podjetij in organizacij, ki so mesece preučevali vprašanje: kaj je pravo sporočilo potencialnim popotnikom, medtem ko država krmari po svetu. resničnost pandemije?
Odgovor: Izkoristite izkazane osebne prednosti načrtovanja potovanja, tudi če pomislite samo na prihodnje potovanje - in kadar koli bodo potniki pripravljeni na to, se jih bo industrija varno veselila.
Po novih raziskavah, ki jih je izvedla raziskovalka sreče Michelle Gielan, 97% anketirancev pravi, da jih načrtovano potovanje osrečuje, 82% pa jih je poročalo, da so "zmerno" ali "bistveno" srečnejše.
Enaindvajset odstotkov jih je poročalo, da čutijo večjo raven energije, ko so imeli načrtovano potovanje v naslednjih šestih mesecih.
Na vprašanje, ali se anketiranci strinjajo s temi trditvami, so naslednji odstotki odgovorili pritrdilno:
• "Že samo spoznanje, da se lahko veselim nečesa, bi me veselilo": 95%
• "Načrtovanje potovanja za nekaj časa v naslednjih šestih mesecih bi mi prineslo srečo": 80%
• "Pri načrtovanju nečesa bi se med tako negotovostjo počutil bolj pod nadzorom": 74%
• "Potovanje in občutek varnosti med tem bi mi prineslo mir": 96%
Te ugotovitve so prišle v času, ko so študije pokazale, da Američani doživljajo najnižjo raven sreče v 50 letih. Strinjajo se tudi s prejšnjimi raziskavami, ki odkrivajo inherentni občutek sreče in zadovoljstva, ki ga ustvari zgolj dejanje načrtovanja prihodnjih potovalnih izkušenj - in da ima lahko predvidevanje potovanja celo močnejši pozitiven učinek kot razmislek o tistem, kar se je že zgodilo.
"Rezervacija potovanja - tudi če ga le vnesemo v koledar - je lahko tisto, kar moramo obnoviti naš čustveni imunski sistem po mesecih naraščajoče negotovosti in stresa," je dejala Michelle Gielan, ustanoviteljica Inštituta za uporabne pozitivne raziskave in strokovnjakinja v znanosti o sreči. "V naši študiji o povezavi med potovanjem in srečo 82% ljudi pravi, da jih preprosto načrtovanje potovanja naredi" zmerno "ali" znatno "srečnejše."
"Cilj kampanje Gremo tja popotnikom povedati: ko bo čas za vas, bomo pripravljeni," je dejal Ameriško potovalno združenje Predsednik in izvršni direktor Roger Dow, katerega organizacija podpira dejavnosti koalicije. »Načrtovanje potovanj je v veselje in ko je pravi trenutek, se je industrija zavezala, da bo dobro pripravljena na varno vrnitev potnikov.
"Naša industrija priznava, da se moramo v tem trenutku - kot sodelavci in ne tekmeci - združiti v enotnem sporočilu dobrodošlice, pripravljenosti in želje, da bi služili potrebam popotnikov."
Medtem ko je javno zdravje na prvem mestu, je za delovna mesta in gospodarstvo nujno, da se Američani čim prej varno preselijo. Potovanja so podpirala zaposlitev enega od desetih ameriških delavcev pred pandemijo, vendar je bila več kot polovica teh delovnih mest izgubljenih med začetkom pandemije in 10. maja. ohraniti svoje stranke in delavce varne in zdrave ter čim prej obnoviti ta delovna mesta.
"Ne vemo, kdaj si bo potovalna industrija v celoti opomogla, vendar smo prepričani, da si bo opomogla," je dejala Jill Estorino, predsednica in generalna direktorica Disney Parks, Experiences and Products ter sopredsednica koalicije Let's Go There . »Vsi smo bili že prej - tokrat bo morda videti drugače, vendar je konec koncev naša industrija neverjetno odporna in spominov in izkušenj, ki jih omogočamo, ni mogoče nadomestiti. Ta kampanja je prvi korak, ki Američane navdihuje k razmišljanju o načrtovanju počitnic in jih spodbuja, naj se veselijo čudenja in veselja - in celo čarovnije - ki jih lahko ponudijo le potovanja. "
"Ker se norme potovanja razvijajo, da bi zagotovili trdno vzpostavitev zdravstvenih in varnostnih praks, imam neizmeren optimizem, da bodo potniki, ko se mi zdi prav, odprli svoja vrata in spet videli svet," je dejal Brian King, globalni uradnik , Marriott International in sopredsednik koalicije Gremo tja. »Hrepenenje po skupnosti in spremembi kulise poudarjata, kako zelo zamudimo priložnost, da pobegnemo in doživimo nekaj novega. Ko popotniki svojo željo po potepu spremenijo v načrte, se čustveno vznemirjenje poveča, saj so številne sanjske destinacije pripravljene odkriti in raziskati. "
Vsebina družbenih medijev bo označena z uporabo #LetsMakePlans.
Koalicija Gremo tja vključuje več kot 75 partnerskih podjetij in šteje, med drugim: American Airlines; American Express; Ameriško združenje za razvoj letovišč; Lov; Delta Air Lines; Disneyjevi parki, izkušnje in izdelki; Ecolab; Enterprise Holdings, Inc .; Skupina Expedia; Hilton; urad za obiskovalce in kongrese Hilton Head Island-Bluffton; Hyatt Hotels Corporation; Las Vegas Convention and Authority Authority; Loews Hotels & Co; Marriott International; PepsiCo; Sablja; Oddelek za turizem Južne Dakote; United Airlines; ameriško potovalno združenje; Visa; Obiščite Kalifornijo; Obiščite Spokane; in World Cinema, Inc., med drugimi organizacijami.
Ustvarjalna in medijska prizadevanja podpirata dentsu mcgarrybowen in Publicis Groupe.
Popolnoma integrirana kampanja bo v prihodnjih mesecih v živo na nacionalnih radijskih postajah, vključno s CMT, Cooking Channel, ESPN, Freeform in National Geographic Channel. Na sporedu ESPN v ponedeljek zvečer, 14. septembra, bosta na sporedu dva spota. Kampanja bo prikazana tudi na spletnih video platformah (YouTube in Hulu), na sporedu radijskih spotov v omrežju iHeartMedia, na spletu pa kot digitalni zaslon, družabni in programski oglasi.
Sredstva so bila razdeljena prek široke mreže partnerjev potovalne industrije za izgradnjo odmevne komore sporočil, ki bo v prihodnjih mesecih dosegla milijone potnikov.
#obnova potovanja
