Turisti opuščajo ležalnike v korist novih doživetij

Raziskave iz Svetovno potovalno tržišče London 2023, najvplivnejši potovalno-turistični dogodek na svetu, je razkril, da vse več dopustnikov opušča ležalnike v korist narave, kulinarike in wellness izkušenj.

Poročilo, ki je bilo predstavljeno na WTM London 6. novembra, navaja podatke o družbenem poslušanju, ki jih je leta 2023 pripravil specialist za turistično obveščanje Mabrian.

To je "razkrilo, da so se izkustvene dejavnosti, kot so wellness, turizem v naravi in ​​hrana, povečale za več kot 10% v primerjavi z letom 2019".

"Medtem pa so bile tradicionalne dejavnosti, kot je sončenje, manj pomembne pri motivaciji popotnikov v primerjavi z letom 2019," piše v poročilu.

Opozarja tudi, kako si ljudje »hrepenijo po več priložnostih za ponovno povezovanje« v vse bolj digitalnem svetu, pri čemer bolj smiselne osebne izkušnje »hitro postajajo razlog za obstoj potovanja«.

Poleg tega se zdi, da bodo podnebne spremembe igrale večjo vlogo pri potrošnikovi izbiri počitniških destinacij in časov.

"To že vpliva na potovalne vzorce po zaporednih vročih evropskih poletjih," navaja poročilo.

"Leta 2023 so podatki Evropske potovalne komisije pokazali, da je priljubljenost sredozemskih destinacij upadla za 10 % v primerjavi z letom 2022, na kar je vsaj delno vplivalo zaznavanje vremena."

Podnebna kriza ima tudi druge vplive na potrošniške trende in vladne politike, pravi poročilo.

"To bi lahko pomenilo manj, a potencialno daljša potovanja na dolge razdalje, in več lokalnih potovanj na kratke razdalje," dodaja in ugotavlja naraščajoče povpraševanje po prostovoljstvu in interakciji z lokalnimi skupnostmi.

"Počasna potovanja, ki vključujejo daljša, a potencialno manj potovanja, lahko prav tako postanejo vse bolj priljubljen trend."

Medtem se številne destinacije spopadajo s težavami prekomernega turizma, na primer Tajska, ki je zaprla plažo Maya, saj so tja zvabili na tisoče ljudi, potem ko so jo predstavili v filmu Plaža.

Naslednje leto bodo Benetke preizkusile nov davek na dnevne obiskovalce, ki pomembno vplivajo na mestno infrastrukturo.

Drugod izhodni trgi v nastajajočih gospodarstvih še naprej rastejo, vključno s Kitajsko, Indijo in Indonezijo.

Ko te države postajajo bogatejše, si lahko več ljudi privošči potovanja v prostem času, kar spodbuja nove trende z različnimi demografskimi in kulturnimi preferencami.

"Pričakuje se, da se bo 'potujoči razred' na Kitajskem v naslednjih 10 letih skoraj podvojil," pravi poročilo.

»Vendar to predstavlja le zelo majhen delež kitajskih državljanov (2.3 %), kar poudarja velik potencial za prihodnjo rast. Podobne priložnosti za rast obstajajo tudi v Indiji in Indoneziji, če omenimo le nekatere.«

Poudarja tudi, kako bodo starejši ljudje na Kitajskem sčasoma postali premožnejši, kar bi lahko pomenilo večje povpraševanje po počitnicah, kot so križarjenja.

Poleg tega poročilo ugotavlja ponovno oživitev povpraševanja po potovalnih agencijah, saj potrošniki iščejo pomoč, da kar najbolje izkoristijo svoj čas na počitnicah.

Juliette Losardo, direktorica razstave na WTM London, je dejala:

»Trendi potovanj v prostem času se hitro spreminjajo, kar pomeni, da je to poročilo WTM Global Travel pomemben posnetek za industrijo, da vidi, kako so se trgi odrezali v letu 2023 in kaj se obeta v letu 2024, ko se povpraševanje potrošnikov po pandemiji razvija.

»Zdi se, da so dopustniki bolj odločeni, da kar najbolje izkoristijo svoj dragoceni čas zdoma – namesto da bi se le sončili, si jih več želi ustvariti dragocene spomine z rezervacijo doživetij in izletov, da bi se zlezli pod kožo svoje destinacije, raziskali kulture, kulinariko in narave.

»Po zaprtju smo opazili tudi naraščajočo željo po uživanju na prostem in povezovanju z drugimi ljudmi – vendar na vedno bolj trajnosten način.

"Naše poročilo je ključnega pomena za tiste, ki iščejo makro pogled na potovalno industrijo in globlje razumevanje sil, ki jo oblikujejo - in razprave, ki jih bo spodbudilo, lahko pomagajo preoblikovati potovanja in turizem na pozitiven način za vse nas."